Navori Labs Pazarlama Direktörü Jordan Feil, işletmelerin digital signage ile izleyici etkileşimini artırmak için kullanabilecekleri 5 ipucunu ele alıyor. Bu ipuçları arasında, dijital görsellerin kullanımı, net mesajlar, interaktif içerik, izleyici verilerinin analizi ve içerik optimizasyonu yer alıyor.
Dijital ekranlar, izleyici etkileşimini artırmak için giderek daha popüler hale geliyor. Perakende mağazalarından eğlence mekanlarına kadar dijital tabelalar, işletmelerin kitleleriyle iletişim kurma şeklini değiştiriyor. Digital signage teknolojileri gelişmeye devam ettikçe, bu trendin önümüzdeki yıllarda hızlanacağını düşünüyoruz.
İzleyici katılımı mücadelesi
İzleyici etkileşimini artırmanın en etkili yollarından biri, içerik karışımına etkileşim ve canlı bilgi gibi benzersiz bilgi ekranı yazılımı özelliklerini dahil etmektir. İçeriğin izleyicilerin ilgi alanlarına göre uyarlandığından emin olmak da izleyicilerin dikkatini çekecektir. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, araştırmalar mesajların izleyiciye göre kişiselleştirilmesinin yanıt oranlarını %70 veya daha fazla artırdığını ortaya koymuştur.
İzleyici etkileşimini daha da artırmak için tüm ekranlarınıza metin, grafik, video ve gerçek zamanlı verilerin bir kombinasyonunu dağıtmalısınız. İzleyici analiz araçlarını kullanmak da izleyicilerin tercihlerini ve ilgi alanlarını daha iyi anlamanıza yardımcı olacak, böylece programınızı buna göre uyarlayabileceksiniz.
Dijital ekran stratejileri
Dijital tabela, mesajların geniş kitlelere gösterilmesi için etkili bir yol sunar. Perakende mağazalarında, spor salonlarında ve ağırlama süitlerinde kullanılır. Dijital tabela operatörleri ve içerik oluşturucuları için izleyici etkileşimi çok önemlidir. Bu makalede, izleyici katılımını artırmaya yönelik beş strateji ele alınmaktadır. Bunlar arasında ilgi çekici içerik hazırlamak, amaca yönelik tasarım kullanmak, mesajların zamanlamasını dikkatlice yapmak, etkileşimden yararlanmak, animasyonlar eklemek, birden fazla ekrandan yararlanmak ve yaratıcı düzenleri ve fikirleri A/B testine tabi tutmak yer alıyor. Bilgi ekranı yazılımınızın izleyicilerin ilgisini etkili bir şekilde çekmesini sağlamak için ihtiyacınız olan bilgileri edinin.
İlgi çekici ve motive edici bir çalışma ortamı yaratmak
Sonuç olarak, konferans odası dijital tabelaları toplantı katılımcılarını bilgilendirme ve motive etme konusunda sayısız avantaj sunar. Bir kitle segmentine veya diğerine özel olarak uyarlanmış mesajların yanı sıra ayrıntılı görseller sağlama yeteneği sayesinde işletmeler, toplantıların sorunsuz bir şekilde yürütülmesini sağlarken aynı zamanda işbirliğini ve üretkenliği teşvik eden samimi bir çalışma ortamı yaratabilir.
İşletmeler, işyerinde morali yükseltmek için konferans odası dijital tabelalarını da kullanabilir. Örneğin, şirketler bu çözümleri genellikle kazanılan ödüller veya zamanında tamamlanan projeler gibi ekip başarılarını vurgulamak için kullanır. Bunu yapmak, katılan herkese yaptıkları işi neden yaptıklarını ve neden mükemmellik için çabalamaya devam etmeleri gerektiğini hatırlatmaya yardımcı olur. Buna ek olarak, işletmeler toplantı odalarındaki dijital tabelaları kullanarak çalışanlarına görevlerine odaklanmaları için daha da fazla teşvik sağlayan motivasyonel alıntılar gösterebilir.
En iyi 5 izleyici katılımı ipucumuz:
1. Yaratıcı, göz alıcı ve izleyicinin ilgisini hemen çeken dinamik görseller kullanın
Yaratıcı görseller izleyici katılımı için çok önemlidir. İster statik görüntüler, ister hareketli grafikler veya etkileşimli öğeler olsun, dinamik görseller izleyicinin ilgisini çekmede mükemmeldir.
İyi görseller kesinlikle dikkat çeker ve izleyiciyle anında bir bağlantı oluşturur. Öyleyse neden bu fırsatı insanları daha fazla çekmek için kullanmayasınız? Çalışmanızı diğerlerinden ayıran ve potansiyel müşteri veya müşterilerin işletmeniz hakkında olumlu bir görüşe sahip olmasını sağlayan bir şey yapın. Güzel özel görseller hazırlamak biraz düşünmeyi gerektirir, ancak izleyici etkileşimi üzerinde yaratacağı etki bu çabaya değer.
Uygun olduğunda, tek bir ekranda birden fazla içerik biçimini bir araya getirmenize olanak tanıyan şablon düzenlerini göz önünde bulundurun.
Şablonlar, aşağıdakilerin bir karışımını görüntülemek için kullanılabilir:
- Multimedya: statik görüntüler, video (reklamlar, kamu hizmeti duyuruları…)
- Canlı veriler: son dakika haberleri, hava durumu güncellemeleri, trafik raporları…
- Dinamik veriler: ürün fiyatlandırması, performans istatistikleri içeren iş gösterge tabloları…
Birden fazla ekran kullanırken içeriğinizin mükemmel bir şekilde senkronize olduğundan ve her ekranda sorunsuz bir şekilde oynatıldığından emin olun. Bir ekrandan diğerine sorunsuzca geçen animasyonlar gibi ilgi çekici içerikler oluşturun. Alışılmışın dışında düşünün ve kalabalığın arasından sıyrılmak için karmaşık tipografi ve minimalist tasarım gibi çekici görsel öğeler kullanın.
Ayrıca, mesajınızı kısa ve öz tutun – izleyiciler görsellerinde çok fazla metin istemezler ancak kısa ama güçlü bir mesajı vurgulamak daha derin bir etki yaratabilir. En başından itibaren dinamik görsellerle izleyicilerin ilgisini çektiğinizden emin olun!
2. Mesajınızı açıkça belirtin – kısa ve öz olduğundan ve izleyicilerin beklentileriyle doğrudan ilgili olduğundan emin olun
Mesajınıza odaklanın ve yoldan geçenler tarafından bile kolayca anlaşıldığından emin olun. İyi bir izlenim yaratmak için yalnızca birkaç saniyeniz var, bu nedenle içeriğinizi kolay anlaşılacak şekilde tasarlayın. Anlatmak istediğiniz hikaye açık ve kolay anlaşılır olmalıdır.
Ekranın konumunu ve izleyicilerin bekleme sürelerini göz önünde bulundurun. Yoğun bir koridorda mı yoksa bir asansör kabininde mi? Bu, yayınlanacak uygun içeriği belirler. İzleyicilerin sınırlı zamanı olduğunda kısa animasyonlar veya statik içerikler işe yarar.
İzleyicilerin ayakta veya oturarak daha fazla zaman geçirdiği konumlar için kısa videolar ve canlı haberler gibi uzun biçimli içerikleri tercih edin. Net ve hedefe yönelik bir mesaj optimum bir izleyici deneyimi sağlar, bu nedenle içeriğinizin alakalı ve uygun olduğundan emin olun. Bu, izleyici katılımını artıracak ve içeriğinizin başarısını yükseltecektir.
3. Mümkünse interaktif içerik kullanın ve izleyicilere bu bilgileri kolay erişilebilir bir şekilde sunun
Yeni bilgi ekranı içeriği oluştururken izleyici etkileşimini göz önünde bulundurmak önemlidir. Etkileşimli içeriklerden yararlanarak ve izleyicilere bilgileri kolay erişilebilir bir şekilde sunarak diğerlerinden farklı deneyimler oluşturabilirsiniz. Bu, dokunmatik ekran aracılığıyla yeni içeriği tetikleyen bir eylem çağrısından, izleyicinin demografik yapısına göre benzersiz içerik başlatan bilgisayarla görme yazılımına kadar her şey olabilir.
Digital signage ekranları, bilgisayar görüşü kullanarak ekrana kimin baktığını algılayabilir ve böylece içeriği anında değiştirebilir. Ekranlar, kadın izleyicilere çok özel bir reklam gösterecek ve erkek izleyici olduğunda farklı reklamlara geçecek şekilde programlanabilir. Reklam gösterimi izleyicinin yaş aralığına, cinsiyetine veya fark edilebilen diğer özelliklerine göre yapılabilir.
Bu sadece izleyicilerin bilgi edinmesini kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda onları içeri çekmeye ve hikayenin bir parçası haline getirmeye yardımcı olur. Etkileşimin “yapışkan” olduğunu unutmayın, bu nedenle izleyiciler daha kolay etkileşime girecektir. Ayrıca, kalabalığın arasından sıyrılmaya çalışan markalar için mükemmel olan daha fazla bilgiyi akıllarında tutacaklardır.
4. İzleyici verilerini analiz ederek içeriği izleyicilerin dikkat sürelerine ve davranışlarına göre değiştirin ve mümkün olduğunca alakalı ve ilgi çekici hale getirin
Dijital ekran kullanımı artmaya devam ettikçe, izleyici verilerini analiz etmek ve içeriği beklentilere ve tercihlere uyacak şekilde değiştirmek çok önemli hale geldi. İçeriği taze, alakalı ve ilgi çekici tutmak çoğu dijital tabela ağı operatörü, reklamveren ve marka sahibi için kilit önem taşıyor.
Yapay zeka teknolojisini kullanan izleyici analizi yazılım araçları, büyük miktarda veriyi eleyebilir ve izleyicileriniz hakkında eyleme geçirilebilir içgörüler sunabilir. Her ekrana kimin baktığını bilmek ve neden baktığını anlamak başarı için kritik önem taşır. İçeriğinizin farklı sürümlerini benzer konumlarda test ederek mesajınızı kalibre etmek için kitle analizlerine güvenebilirsiniz. Bu şekilde içeriğinizi birden fazla sitede yayınlamadan önce yeni fikirler deneyebilirsiniz.
Demografik bilgileri incelemekten izleyici sayılarını takip etmeye kadar izleyici verilerinden yararlanmak, işletmelerin izleyicilerin beklediği içeriği sunduklarından emin olurken izleyici etkileşimini en üst düzeye çıkarmalarına olanak tanır.
5. Digital signage sisteminizin içerik optimizasyonu yoluyla mükemmel bir deneyim sunduğundan emin olun
Dijital ekranlarınızın en yüksek performansta çalıştığından emin olmak, izleyici katılımı için çok önemlidir. Bilgi ekranı içeriğinizin performansını optimize etmek, izleyicilerin her zaman hoş bir deneyim yaşamasını sağlamaya yardımcı olur.
Her zaman amaca uygun olarak tasarlanmış içerikler oluşturun. Ekran çözünürlüklerine, en boy oranlarına ve ekran yönlerine dikkat edin. Pikselli veya bozuk görünen içerikten daha kötü bir şey yoktur, çünkü bu mesajınızı etkileyecektir.
Restoran menü panoları veya video duvarları gibi birden fazla ekrana yayılacak içeriklerle uğraşırken şablon düzenlerinizin uygun şekilde boyutlandırıldığından ve ölçeklendirildiğinden emin olun. Metninizi yerleştirirken ekran çerçevelerini dikkate alın, böylece metin kesilmez veya yanlış hizalanmaz.
İçeriğinizi optimize etmek sorunsuz bir izleyici deneyimi sunar, böylece mesajınız daha geniş bir kitleye ulaşabilir. Yayına geçmeden önce olası sorunları gidermenin ve her şeyin sorunsuz çalıştığından emin olmanın önemli olduğunu unutmayın!
Bu 5 basit adımı izleyerek izleyici etkileşimini büyük ölçüde artıracak ve bilgi ekranı dağıtımınız daha başarılı olacaktır.
Tabela sektöründeki en son yenilikleri şu adreste keşfedin European Sign Expo 2024 Avrupa’nın önde gelen tabela ve görsel iletişim fuarı.19 – 22 Mart 2024 tarihleri arasında RAI Amsterdam, Hollanda’da gerçekleşecek. Ziyaret etmek için kaydolun Burada ve ESEJ407 kodunu kullanın.