Joanna Czutkowna, spor giyiminde döngüsellik konusunda uzmanlaşmış bir danışman ve doktora araştırmacısıdır. Dünyanın en büyük markalarından bazıları için küresel kaynak stratejisi ve inovasyon departmanlarını yönetme konusunda 20 yılı aşkın deneyime sahip olan Czutkowna, ürün geliştirme ve küresel tedarik zincirleri konusunda geniş deneyime sahiptir. Bu blogda ve 2024 Sportswear Pro konferansındaki (21 Mart’ta RAI Amsterdam, Hollanda’da) ‘Döngüsel Ekonomi için Tasarım’ panelinden önce, sürdürülebilirlik faydaları için döngüsel hazır giyim iş modelleriyle döngüyü kapatmayı daha derinlemesine inceliyor.
Şu anda yeni giysiler üretmek zorunda kalmadan gelecek altı nesli giydirmeye yetecek kadar giysimiz olduğunu biliyor muydunuz? Dolayısıyla, yeni giysiler ve spor kıyafetleri tasarlarken ve üretirken döngüselliğe odaklanırken, halihazırda ürettiğimiz giysilerin mirasını da düşünmemiz gerekiyor. Bana göre döngüsel iş modelleri bu konuda büyük bir rol oynayacak çünkü bu sadece ürünü tasarlamakla ilgili değil, aynı zamanda ürün ömrünü uzatmayı kolaylaştıran daha geniş bir altyapı kurmakla da ilgili.
En büyük sorunlardan biri, markaların müşteriye sattıktan sonra giysiler için çok az sorumluluk almasıdır. Yani bir marka geri dönüştürülmüş/geri dönüştürülebilir malzemeler kullansa ve ürünü daha uzun ömürlü hale getirse bile, yine de sorumluluğu müşteriye devrediyor ve giysiyi düzgün bir şekilde geri dönüştürmesini bekliyor. Ve şu anda müşterilerin bunu yapabilmesi için gerekli düzeneğe sahip değiliz.
Kendimize, tüketici giysiyi artık istemediğinde ne olacağını sormalı ve tüketicilerin bu giysileri iade etmeleri, başkalarına vermeleri veya yeniden satmaları için gerekli altyapının ürün ömrünü uzatacak şekilde uygulanmasını sağlamalıyız.
Bu çerçevenin uygulanması sadece çevresel faydalar sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda sosyal ve ekonomik faydalar da sağlayacaktır. Örneğin, spor kulüpleri kullanılmayan spor kıyafetlerinin veya takımlarının kendilerine iade edilmesini isteyebilir, böylece bunları başka birine verebilirler. Ya da markalar Vinted gibi yeniden satış platformlarıyla çalışabilir veya yerel kıyafet takas günlerini ve toplama kutularını teşvik edebilir.
İstenmeyen giysilerin kaynak olarak kullanılması
Müşterilerimizden yardım istemenin ötesinde, ürün ömrünü nasıl uzatacağımız konusunda da daha yaratıcı olmamız gerekiyor çünkü giysiyi oluşturmak için değerli kaynaklar, enerji ve su kullandık ve boşa harcanan değeri en aza indirmek istiyoruz.
Benim için bunun büyük bir kısmı, mevcut spor giyim ürünlerini nasıl bir kaynak olarak değerlendirebileceğimizi düşünmektir. Örneğin, markaların bir geri alma programı sunması ve ardından yeni bir şey yaratmak için tekstil ürünlerini geri dönüştürmesi bir fırsattır. Burada göz önünde bulundurulması gereken kilit sorular şunlardır: Ürünler yenilenebilir veya onarılabilir mi? Modası geçmiş bir giysiye hayat vermek için özelleştirilmiş bir tasarıma dönüştürülebilirler mi? Ya da değilse, lifler yeni bir ürün için geri dönüştürülebilir mi?
Ve bu yeni bir kavram da değil. Tekstil geri dönüşümüyle ilgili gerçekten ilginç projeler var. Örneğin PUMA mevcut futbol formalarını geri dönüştürerek yenilerini üretiyor ve RE:JERSEY projesi de eski spor kıyafetlerini yeniden kullanarak yeni formalar için iplik üretiyor. Burada markalar için başarının anahtarı, aşırı üretim yapmadan ve hızlı moda yaklaşımını teşvik etmeden gelir elde etmeye devam etmek için iş modellerini değiştirmek olacaktır.
Sportswear Pro konferansındaki panelimde, atıkların en aza indirilmesi için ürün ömrünün uzatılması ve döngüsel tasarım ilkelerini ele alacağız. Malzeme ve fabrika tedarik etme, denetimleri tamamlama, üretimi denetleme ve sevkiyatı organize etme deneyimlerimden yararlanarak, bir satın alma ofisinde alınan kararların üretimi ve müşterileri nasıl etkilediğini açıklayacağım. Ayrıca, üretilen giysiler için nasıl sorumluluk alabileceğimizi ve mevcut giysilerin ürün ömrünü nasıl uzatabileceğimizi de tartışacağım.
Joanna Czutkowna’nın 21 Mart 2024 tarihinde, 12:45-13:15 saatleri arasında RAI Amsterdam, Hollanda’da düzenlenecek olan Sportswear Pro konferansındaki ‘Döngüsel Ekonomi için Tasarım’ paneline katılın. Katılmak için buradan kaydolun.