FESPA Pazarlama ve Etkinlikler Başkanı Duncan MacOwan, 21 Mart’ta RAI Amsterdam’da gerçekleştirilecek olan Sportswear Pro Conference 2024 ile ilgili ayrıntıları paylaşıyor.
Sadece birkaç hafta içinde, ilk Sportswear Pro konferansımıza ev sahipliği yapacağız (21 Mart 2024, Amsterdam RAI, Hollanda). Katılımcılar, spor giyim üretim endüstrisindeki en son gelişmelerin yanı sıra talep üzerine ve özelleştirilmiş spor giyim üretiminde kullanılan en son yenilikler hakkında bilgi edinme fırsatına sahip olacaklar.
Bu yazıda, konuşmacılardan bazılarıyla yaptığım görüşmeleri aktarıyorum: Ana Kristiansson, Kurucu ve Kreatif Direktör, Desinder; Thomas Rothery, Moda-Teknoloji Danışmanı, Copper Global; Joanna Czutkowna, Danışman ve Genel Müdür, 5THREAD. Spor giyim konusundaki geçmişlerini ve tutkularını, sektörün geleceğini, sürdürülebilirliği ve konferans oturumlarında ve panellerinde hangi konuları ele alacaklarını tartışıyoruz.
Bize spor giyim pazarındaki geçmişinizden biraz daha bahsedebilir misiniz?
Ana Kristiansson: Ben eski bir profesyonel sporcuyum ve modaya ve uzun ömürlü sürdürülebilir giysilere olan tutkumu spor giyimdeki geçmişimle birleştirmek istedim. Bu nedenle spor, outdoor ve yaşam tarzı giyim markaları için strateji, marka, tasarım ve iletişim geliştirme konusunda uzmanlaşmış bir yaratıcı ajans olan Desinder’i kurdum. Yaptığımız işin önemli bir kısmı, geleneksel olarak ürünlerinden büyük stoklara sahip olan ancak iş modellerini güçlendirmek ve müşterilerinin ihtiyaçlarına daha iyi yanıt vermek için adapte olmaya ihtiyaç duyan ve bunu yapmak isteyen şirketler için stratejiler geliştirmek ve tüm bunları yaparken israfı en aza indirmek. Ayrıca, malzeme ve üretici tedariki de dahil olmak üzere, giyim ürünlerinin tasarım sürecinde markalara rehberlik ediyoruz.
Thomas Rothery: 15 yılı aşkın bir süredir erkek giyim tasarımcısı olarak çalışıyorum, öncelikle spor giyim, gündelik giyim ve FILA gibi markalar için cadde perakendeciliği yaptım ve burada metaverse stratejisinin geliştirilmesine de öncülük ettim. Bu, trend belirleme, tasarım ve üretim için modern teknolojik gelişmeleri ve yapay zekayı (AI) nasıl kullanabileceğimize dair heyecanımı geliştirmek için moda-teknoloji danışmanlığına geçmenin yolunu açtı. Şu anda bir dizi farklı proje üzerinde çalışıyorum, bunlardan biri 3D tasarım konfigüratörü geliştirmeyi içeriyor. Ayrıca, dijital moda yolculuklarında ve modern teknolojiyi nasıl benimseyebilecekleri konusunda onları yönlendirmeye yardımcı olmak için markalar ve tedarikçilerle birlikte çalışıyorum.
Joanna Czutkowna: Ben bir Spor giyiminde döngüsellik konusunda uzmanlaşmış danışman ve doktora araştırmacısı. Dünyanın en büyük markalarından bazıları için küresel kaynak stratejisi ve inovasyon departmanlarını yönetme konusunda 20 yılı aşkın deneyimimle, ürün inovasyonu ve küresel tedarik zincirleri konusunda geniş deneyime sahibim. Danışmanlık şirketim 5THREAD, daha döngüsel iş modellerine geçiş yapan kuruluşları desteklemeye yardımcı oluyor. Beş temel değerimiz döngüsellik, kapsayıcılık, tedarik zinciri ilişkileri, dijital dönüşüm ve liderliktir. Müşterilerimiz arasında küresel markalar, spor, yönetim organları, bağımsız eğitim sağlayıcıları ve inovasyon ve araştırma odaklı markalar yer alıyor. Bu markaları ürün inovasyonu ve geliştirme, sürdürülebilirlik raporlaması, geleceğe hazırlama, yaklaşan mevzuat için iş stratejisi, tedarikçi ilişkileri yönetimi ve konu uzmanlığı ile destekliyoruz.
Sürdürülebilirlik talepleri ve hükümet mevzuatı ışığında spor giyim pazarının nasıl değiştiğini görüyorsunuz?
Ana Kristiansson: Her yerde tüketiciler moda ve spor giyim endüstrisi hakkında daha eğitimli hale geliyor ve tedarik zincirlerini, malzemeleri ve ürün yaşam döngülerini sorguluyorlar. Müşteriler hızlı modayı icat etmedi, bu nedenle tüm giysilerin %57’sinin çöplüklere gitmesinin suçlusu onlar değil [Common Objective’e göre]. Markaların müşterilerini desteklemeleri, kendi paylarına daha sürdürülebilir operasyonları kolaylaştırmaları ve müşterilerine artık kullanılamaz hale geldiğinde ürünle ne yapmaları gerektiğini açıklamaları giderek daha acil hale gelecektir. Tüketici talebinin yanı sıra, sürdürülebilirlikle ilgili yeni mevzuat da markaların faaliyetlerini sürdürmek ve para cezalarından kaçınmak için uyum sağlamalarını zorunlu kılıyor.
Thomas Rothery: Moda ve spor giyim sektörünü büyük ölçüde etkileyecek olan şey, dijital ürün pasaportlarına duyulan ihtiyaçtır. Markalardan tedarik zincirleri, malzeme seçimleri ve üretimleri konusunda şeffaf olmalarını talep edecek pek çok mevzuat geliyor. Bence bu, müşteri deneyimini zenginleştirmek için gerçekten heyecan verici fırsatların önünü açıyor. Yani sadece tedarik zinciri detaylarını içeren bir form doldurmak yerine, QR kodları ekleyebilir ve müşterilerimizi tasarım sürecini gösteren bir videoya ya da sanal bir ‘tasarımcıyla tanışın’ ve ‘pamuğun yetiştirildiği çiftliği ziyaret edin’ gibi bağlantılara yönlendirebilirsiniz. Pazarlama açısından olasılıklar sonsuzdur.
Joanna Czutkowna: Yaklaşan mevzuata göre, geri dönüşüm altyapısında büyük bir değişiklik göreceğiz. Geri dönüşüme başlamamız ve mevcut giysileri yeniden kullanmanın, yeniden satmanın veya geri dönüştürmenin yollarını bulmamız gerekiyor. Tekstil geri dönüşümü konusunda gerçekten ilginç projeler var, örneğin PUMA artık mevcut futbol formalarını geri dönüştürerek yeni formalar yaratıyor. RE:JERSEY projesi, yeni formalar için iplik oluşturmak üzere eski spor kıyafetlerini yeniden kullanıyor. Bence burada markalar için kilit nokta, aşırı üretim yapmadan ve hızlı moda yaklaşımını teşvik etmeden gelir elde etmeye devam etmek için iş modellerini değiştirmek olacaktır. Yani, belki de yenileyip yenileyemeyeceklerini düşünüyorlar? Tamir edebilirler mi? Kişiselleştirme sunabilirler mi? Dijital deneyimler sunabilirler mi? Kiralama hizmeti sunabilirler mi?
Oturumunuzda neleri ele alacaksınız?
Ana Kristiansson: ‘Döngüsel Ekonomi Yeniden Tanımlandı – Döngüsellik için Tasarım’ başlıklı oturumumda, Desinder’de geliştirdiğimiz yirmi maddelik çerçeveyi inceleyerek spor kıyafetleri de dahil olmak üzere ürünleri zamanın testine dayanacak şekilde nasıl tasarlayabileceğinizi özetleyeceğim. Spor giyim tedarik zinciri boyunca üretim, imalat ve döngüsellik konularını ele alacağım ve ayrıca sürdürülebilir tasarımlarınızı ve girişimlerinizi ‘yeşil yıkama’ yapmadan nasıl sergileyebileceğinize değineceğim.
Ayrıca diğer konuşmacılarla birlikte ‘Spor Giyim Trendleri Açıklanıyor, Avrupa Pazarına Derinlemesine Bir Bakış ‘ konulu bir panele katılıyorum, Burada markaların talep üzerine ve kişiselleştirme çağını nasıl benimsediklerini (ya da benimsemediklerini) ve geleceğin potansiyel olarak nerede yattığını tartışmanın yanı sıra ‘Döngüsel Ekonomi için Tasarım’ hakkında bir tartışma yapacağız.
Thomas Rothery: Dijital zihniyeti ve yeni teknolojileri benimseyen markalar pazarda çok daha çevik olacak ve rekabette öne geçecek. Şu konuda bir panelde konuşacağım ‘YAPAY ZEKA. Spor Giyim Üretiminin Geleceğini Şekillendirmek’, Burada yapay zekanın trend ve talep tahmini için değerini, üretken üretim potansiyelini ve yapay zekayı benimseyen markaların başarı hikayelerini daha derinlemesine inceleyeceğiz. Ayrıca bunun tasarım ve verimlilik üzerindeki etkilerinin yanı sıra akılda tutulması gereken ilgili risklere de bakacağız.
Joanna Czutkowna: ‘Döngüsel Ekonomi için Tasarım’ konusunda konuşacağım ve burada atıkların en aza indirilmesi için ürün ömrünün uzatılması ve döngüsel tasarım ilkelerini inceleyeceğiz. Malzeme ve fabrika tedarik etme, denetim yapma, üretimi denetleme ve sevkiyatı organize etme deneyimlerimden yararlanarak, bir satın alma ofisinde alınan kararların üretimi ve müşterileri nasıl etkilediğini açıklayacağım. Üretilen giysiler için nasıl sorumluluk alabileceğimizi ve mevcut giysilerin ürün ömrünü nasıl uzatabileceğimizi tartışmak istiyorum.
İster spor giyim üreticisi, ister giysi üreticisi, ister tekstil baskıcısı veya spor giyim tasarımcısı olun, sizi Sportswear Pro’nun açılış konferansında bize katılmaya davet ediyoruz. Temel trendlerin sektörü nasıl etkilediğini öğrenin, uzmanlarla bağlantı kurun, pazarın devam eden büyüme potansiyeli hakkında bilgi edinin ve kendinizi spor giyim dünyasına bırakın.
Konferans hakkında daha fazla bilgi almak ve kayıt yaptırmak için burayı ziyaret edebilirsiniz.