Nessan Cleary, hem artıları hem de eksileri olan dijital ekranın perakende mağazalarında artan kullanımını tartışıyor. Kullanılabilecek çeşitli farklı teknolojiler ve çözünürlüklerle uygun maliyetli olabilirler ve gereken kısa vadeli baskı miktarını azaltırlar. Bununla birlikte, çalıştırmak için yüksek miktarda enerji gerektiriyorlar. Nessan bu makalede artıları ve eksileri daha ayrıntılı olarak ele alıyor.
Herhangi bir küçük kasabanın ana caddesinde yürüdüğünüzde, delikli filmler üzerindeki büyük resimlerden özel promosyonlar içeren arkadan aydınlatmalı ve streç filmlere kadar çok sayıda ekran grafiği göreceksiniz. Ayrıca tüm bu statik grafiklerin arasında giderek artan sayıda dijital ekran da görebilirsiniz.
Ekranların bu şekilde çoğalması sadece büyük zincirlerle sınırlı değildir; birçok küçük bağımsız perakendeci de artık kendi ekranlarını kurmaktadır. Her türlü vitrinin ana işlevlerinden biri, yoldan geçenleri durup dükkana girmeye ikna etmektir. Ekranlar, dinamik içerikleriyle insanların dikkatini çekmede önemli bir rol oynayabilir, özellikle de öğleden sonra gökyüzünün çoktan karardığı ve parlak ekranların gerçekten öne çıktığı kış aylarında.
Dijital ekranlar mağaza kapalıyken bile çalışmaya devam ediyor. Kredi: Nessan Cleary
Büyük bir çoklu ekran kurulumu oldukça pahalı olabilir, ancak bir vitrine tek bir dijital ekran eklemek, özellikle de ziyaretçi sayısında bir artışa yol açıyorsa, makul maliyetli olabilir. Ayrıca, perakendecinin bir yıl boyunca basılı ekranlarını ne sıklıkla yenilediğine bağlı olarak baskı maliyetlerinde de tasarruf sağlayabilir. Ancak, ekran gece gündüz sürekli açık olacağından kullanıcılar enerji tüketimini de hesaba katmalıdır. Ekranın ömrü boyunca bakım için de bir miktar maliyet olacaktır, çoğu ekranın üç ila beş yıl garantisi vardır.
Paravanı pencerenin içine yerleştirmenin avantajı, kötü hava koşullarıyla veya vandalizm riskiyle başa çıkmak için sertleştirilmesi gerekmemesidir, ancak ısıya ve doğrudan güneş ışığına dayanabilmelidir. Buna zaman içinde doğrudan güneş ışığının neden olduğu kötü şöhretli kararma etkisi de dahildir, bu nedenle perdenin buna karşı ne gibi önlemler aldığını kontrol etmek önemlidir.
Tipik olarak çoğu perakendeci, bazı durumlarda çift taraflı, geleneksel grafiklerle çevrili tek bir düz ekran kullanır. Çift taraflı ekranların her iki tarafında da farklı içerikler görüntülenebilmelidir. Bu ekranların özellikle büyük olması gerekmez, bu da maliyeti düşük tutmaya yardımcı olur. Pencere ekranları için kullanılan ekran boyutları tipik olarak 32 ila 86 inç arasında değişir ve ortalama 49 inçtir.
Farklı teknoloji ve çözünürlük seçenekleri mevcuttur. Yakın zamana kadar baskın teknoloji sıvı kristal ekranlar veya LCD’lerdi, ancak bu artık yerini ışık yayan diyotlara veya LED’lere bırakıyor. Bunlar daha enerji tasarrufludur ve daha yüksek parlaklık seviyelerinin yanı sıra daha keskin görüntüler ve daha geniş renk gamları sunar. Doğal olarak LED ekranlar daha pahalıdır, ancak arz talebi karşıladıkça fiyatlar düşmektedir. Her iki durumda da bu ekranlar, ev tipi TV’lerden farklı olarak sürekli kullanım için tasarlanmış endüstriyel ekranlardır.
Dikkate alınması gereken bir dizi özellik vardır. Belki de en önemlisi parlaklık seviyesidir çünkü penceredeki bir ekranın etrafındaki ortam ışığıyla rekabet etmesi gerekecektir. Parlaklık, tek bir yönde yayılan ışık yoğunluğu olan metrekare başına Kandela veya herhangi bir yöndeki ışık çıkışı olan Nit cinsinden ölçülebilir. Bu ikisi arasında pratikte çok az fark vardır ve aşağı yukarı birbirlerinin yerine kullanılabilirler, böylece 700 cd/m2, 700 nit ile aynı anlama gelir ve bu şekilde devam eder.
Dijital ekranlar basılı grafiklerle birleştirilebilir. Kredi: Nessan Cleary.
İdeal olarak dış cepheye bakan bir ekran 700 nit’e kadar parlaklık üretebilmelidir, ancak 3000 nit parlaklık kapasitesine sahip yüksek parlaklıklı ekranlar vardır ve bazıları 5000 nit’e kadar çıkabilir. Ne kadar parlaklığın gerekli olduğu kuruluma ve pencerenin doğrudan güneş ışığına bakıp bakmadığına bağlıdır. Ekran, donuk günlerde veya gece boyunca enerji kullanımından tasarruf etmek amacıyla dışarıdaki doğal aydınlatmadaki değişikliklerle başa çıkmak için otomatik bir parlaklık kontrolü içermelidir. İdeal olarak ekranın aşırı ısınmasını önlemek için entegre bir sıcaklık kontrol sistemi de bulunmalıdır. Bir diğer gereklilik de yüksek çözünürlüktür; bu çözünürlük en azından Yüksek Çözünürlüklü veya 1080p videoya eşdeğer olmalıdır ve bazı ekranlar artık 4K çözünürlüğe kadar çözünürlük sunmaktadır.
En yaygın kurulum, ekranları tavandan iki çelik kabloyla asmak, ekranın altından zemine iki kablo daha bağlamak ve herhangi bir hareketi önlemektir. Bu, hemen hemen her standart vitrine bir ekran yerleştirmeyi ve ekranın yüksekliğini yoldan geçenlerin ortalama göz seviyesine uyacak şekilde ayarlamayı kolaylaştırır. Güç kablosu daha sonra kabloların yanından aşağıya inebilir. Diğer alternatifler arasında bir direk ya da dolap kullanmak da vardır.
Dijital ekran kullanmanın perakende müşterilerine sağladığı bir diğer avantaj da basılı grafiklere kıyasla kullanım kolaylığıdır. Bir kez kurulduktan sonra, mağaza personelini grafiklerin fiziksel olarak nasıl kurulacağı konusunda eğitmeye gerek kalmadan kendi başına çalışmaya bırakılabilir. Ekran bir içerik yönetim sistemi veya CMS içermelidir. Bunlar tipik olarak android tabanlı bir oynatıcı kullanır, böylece içerik kolayca güncellenebilir. İçeriğin kendisi, örneğin tek tek ürünlerin veya tekliflerin statik görüntüleri arasında geçiş yapabilir veya hatta videolar ve animasyonlar içerebilir. Çoğu perakendeci ekranlarını özel teklifleri veya yeni ürünleri vurgulamak için kullanır.
İçerik bir USB bellek aracılığıyla sağlanabilir, ancak giderek artan sayıda perakendeci, özellikle de zincirler, belirli bir bölgedeki tüm mağazaların aynı anda güncellenebilmesi için merkezi bir merkeze bağlı bir WiFi bağlantısı kullanacaktır. Bu, perakendecilerin değişen fiyatlara veya tedarik eksikliklerine çok hızlı tepki verebilecekleri anlamına gelmektedir. Ancak birçok tedarikçi bulut portallarına erişim için ek ücret talep edecektir.
Dijital ekranların çoğu vitrindeki statik grafiklerin yerini almayacağı ve arkadan aydınlatmalı ve çok katmanlı baskı için hala bir yer olacağı açıktır. Ancak bu ekranlar, gerekli olan kısa vadeli baskı miktarını azaltacaktır. Bu nedenle, perakende pazarına, özellikle de vitrin grafiklerine tedarik sağlayan tüm geniş formatlı yazıcılar, cephaneliklerine bir dijital ekran seçeneği eklemeyi ve müşterilerin vitrinleri için en iyi teknoloji karışımını elde etmelerine yardımcı olmak için onlarla birlikte çalışmayı düşünmelidir.
Avrupa’nın önde gelen endüstriyel reklam ve görsel iletişim fuarı olan ve 6-9 Mayıs tarihleri arasında Messe Berlin, Almanya’da gerçekleşecek European Sign Expo 2025‘te dijital reklam alanındaki en son yenilikleri keşfedin. Fuarda en yeni ürünler, vizyoner konseptler ve endüstriyel reklamcılığın geleceğini şekillendiren dönüştürücü gelişmeler sergilenecek. İlginizi buraya kaydedin.