Kişiselleştirilmiş baskı, tüketici bağlantılarını güçlendirmek ve satışları artırmak isteyen şirketler için değerli bir araçtır. Coca-Cola, Cadbury, Heinz ve Diageo gibi büyük markalar, kişiselleştirilmiş ürünler ve deneyimler sunmak için bu mecradan yararlanıyor.
Kişiselleştirilmiş baskının değeri konusunda daha fazla kanıt istiyorsanız, bunu pazarlama ve satış stratejilerinin bir parçası olarak kullanan şirketlerin sayısındaki artışa bakmanız yeterli. Daha fazla marka, tüketicilerle daha fazla bağlantı kurmak ve belirli ürünlerin satışlarını artırmak için kişiselleştirmeyi kullanıyor.
En önemlisi, bu durum büyük markalar arasında da görülüyor ve dünyanın en tanınmış şirketlerinden bazıları kişiselleştirilmiş baskıyı ürünlerine entegre ediyor. İster bir şişenin üzerindeki etiketi değiştirmek gibi basit, ister bir kutunun tasarımını değiştirmek gibi daha derinlemesine bir şey olsun, bu yaklaşımın giderek artan sayıda örneği var ve bu sektördeki baskı şirketleri için iyi bir haber.
Burada, dünyanın en ikonik ve tanınmış markalarının kişiselleştirilmiş baskıya nasıl yöneldiğine dair bazı örnekler seçiyoruz…
Her anı unutulmaz kılın
Dünyanın önde gelen oyuncuları arasında kişiselleştirilmiş baskının en ünlü örneklerinden biri olan Coca-Cola, artık müşterilerine bir dizi ürününü kişiselleştirme fırsatı sunuyor. Coca-Cola web sitesine yapılacak hızlı bir ziyaret, kullanıcılara Coca-Cola kutularını ya da cam şişelerini kişiselleştirme seçenekleri sunuyor ve bu ürünler daha sonra bir başkasına hediye olarak gönderilebiliyor.
Ancak, bu sadece içeceğin yanına birinin adını eklemek kadar basit değildir. Coca-Cola ayrıca müşterilerin şişenin etiketindeki veya kutunun kenarındaki gerçek tasarımı özel bir duruma veya belirli bir temaya uyacak şekilde değiştirmelerine de olanak tanır. Tüketicilere sunulan seçenekler arasında doğum günü teması, yeni yılı kutlamak için bir tasarım, bir spor takımının logosu ve hatta harç tahtalarıyla tamamlanan mezuniyet çizimleri yer alıyor.
CAPTION: Coca-Cola bir dizi üründe kişiselleştirme seçenekleri sunuyor
Kişiselleştirme Coca-Cola’nın önde gelen üç ürününde mevcuttur: klasik Coca-Cola, Diet Coke ve Coke Zero.
Coca-Cola, “Kişiselleştirilmiş Coca-Cola şişeleri, ister büyük bir dönüm noktasını kutluyor olun, ister küçük anların tadını çıkarıyor olun, mükemmel bir dokunuştur” dedi. “Kişiselleştirilmiş kutular da her yuduma bir hikaye katıyor. Her anı unutulmaz kılın!”
Benzer bir yol izleyen Cadbury, tüketicilere ünlü çikolata ürünlerine kendi işaretlerini koyma fırsatı sunuyor. Bunun belki de en ünlü örneklerinden biri, kağıt tabanlı kılıfına birinin adından kısa bir mesaja kadar her şeyin yazılabildiği ikonik Toblerone’dur.
Son yıllarda Cadbury, İngiltere’deki Dairy Milk paketlerine futbol takımlarının eklenmesi gibi diğer örneklerle bu teklifi daha da genişletti. Ayrıca müşterilerin ünlü çikolata barlarının yanı sıra Milk Tray gibi belirli seçim kutularına mesaj, isim ve diğer metinleri ekleme seçeneği de bulunmaktadır.
Bunun da ötesinde, 2025 Paskalya sezonu yaklaşırken Cadbury, müşterilerin bazı çikolatalı yumurta ürünlerinin karton ambalajlarını kişiselleştirmelerine de olanak tanıyor.
Kalemin gücü
Kişiselleştirilmiş etiketler konusunda tamamen farklı bir yaklaşım benimseyen Heinz, geçtiğimiz yıl Suudi Arabistan’daki müşterileri için benzersiz bir konsept geliştirdi. Heinz, Suudi Arabistan’ın 23 Eylül’deki Ulusal Günü münasebetiyle, insanların kendi kutlama mesajlarını paylaşabilmeleri için ikonik ketçap etiketinden geçici olarak vazgeçti.
KAPAK: Heinz Suudi Arabistan’da yenilikçi bir kişiselleştirme yöntemi geliştirdi
Kampanyada ketçap şişelerinin üzerindeki ünlü Heinz logosunun yerini, alışveriş yapanların kendi mesajlarını kişiselleştirmeleri için alan sunan boş bir yeşil kilit taşı aldı. İnsanlar daha sonra çeşitli büyük şehirlerdeki reklam panolarında sergilenen bir QR kodunu tarayarak Ulusal Gün mesajlarını gönderebildiler.
Teknik olarak basılı bir mesaj olmasa da, müşterilerin bir markayla etkileşime girmesi için boş bir alan sağlamak, baskı kişiselleştirme konusunda markalarla çalışanlar için ilginç bir fırsat sunuyor.
“Bölgenin bir numaralı ketçap markası olarak markasızlaşmak, zengin kültürü, mirası ve birlikteliğiyle Krallığı kutlamada Suudi tüketicilerimize katılmak için yaptığımız irrasyonel bir sevgi eylemidir. Heinz, insanların gururlarını ifade etmeleri için ünlü Keystone etiketimizi sunmaktan heyecan duyuyor. Bu benzersiz kampanyada, Suudi seslerin ön plana çıkmasına izin veriyoruz,” dedi Kraft Heinz MEA Pazarlama Müdürü Passant El Ghannam.
Sanatsal Yapay Zeka
Bu derlemeyi, çeşitli kişiselleştirme seçenekleri sunan alkollü içecek devi Diageo ile bitiriyoruz. Bunlardan en dikkat çekeni geçen yıl ortaya çıktı ve müşteriler yapay zekanın yardımıyla ünlü Johnnie Walker şişelerinin nasıl görüneceğini yeniden hayal edebildiler.
‘Johnnie Walker x Scott Naismith’, İskoç sanatçı Scott Naismith ile ortaklaşa yürütülen ve müşterilerin kişiselleştirilmiş bir şişe Johnnie Walker Blue Label’ı birlikte tasarlamalarına olanak tanıyan, yapay zeka destekli bir deneyimdir.
KAPAK: Diageo, Johnnie Walker ürünü için müşterilerin kendi şişelerini tasarlamalarına yardımcı olmak amacıyla yapay zekayı kullandı
Ziyaretçilerden Naismith’in çalışmalarındaki ana temaları etkilemek için üç basit soruya cevap vermeleri istendi ve bu da sonuçta şişe tasarımını etkiledi. Sorular çeşitli renkler, konumlar, sanatsal tarzlar ve günün saatleri oluşturdu ve sonuçta sadece birkaç dakika içinde basılan benzersiz bir şişe ortaya çıktı.
Deneyim, hem markaların hem de tüketicilerin kişiselleştirilmiş etiket tasarımlarını ve ürün resimlerini birlikte oluşturmalarına olanak tanıyan ‘Project Halo’ tarafından desteklendi. Üretken yapay zeka tarafından yönlendirilen Diageo, bunun tüketicilere ürünleri üzerinde tasarımları birlikte yaratma yetkisi verdiğini söyledi.
Diageo’da kıdemli küresel inovasyon müdürü olan Will Harvey, “Bu, ‘Çığır Açan İnovasyon’ ekibinin, hayranlar ve sanatçılar arasında ortak işbirliğini sağlamak için yapay zekayı nasıl sorumlu bir şekilde kullanabileceğimizi araştırdığı daha geniş bir platformdaki ilk pilot uygulamaydı” dedi. “Kişiselleştirme talebi yavaşlama belirtisi göstermiyor, bu nedenle türünün tek örneği yapay zeka destekli tasarımlar yaratma şansı sunmaktan mutluluk duyuyoruz.”
Bu, basılı kişiselleştirmeyi ürünlerinde kullanan markaların sadece küçük bir örneği ve gerçekte çok daha fazlası var. Bu inovasyon hakkında daha fazla bilgi edinmek ve pazardaki diğer fırsatlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için 6-9 Mayıs tarihleri arasında Almanya’da Messe Berlin’de düzenlenecek olan Personalisation Experience 2025’i ziyaret edebilirsiniz.
Sektör profesyonellerinin yenilikçi teknolojileri, sürdürülebilir uygulamaları ve ileri görüşlü stratejileri keşfetmeleri için sürükleyici bir platform sunan ve dijital baskı kişiselleştirmedeki en son yenilikleri ortaya çıkarmaya adanmış önde gelen bir toplantı olan Personalisation Experience 2025‘te kişiselleştirmedeki en son yenilikleri keşfedin. 6-9 Mayıs tarihleri arasında Messe Berlin, Almanya’da gerçekleşecek. Ziyaret etmek için buradan kaydolun ve giriş biletiniz için yalnızca 50 € ödemek için PEXJ501 promosyon kodunu kullanın.