Basılı materyallerin dijital teknolojilerle birlikte kullanılması, müşterilere kişiselleştirme sunanlara daha fazla fırsat sunuyor. Rob Fletcher, kişiselleştirilmiş parçaların etkisini artırmak için baskı ve dijitalin birlikte çalıştığı bazı yeni örnekleri paylaşıyor.
Kişiselleştirilmiş baskı, tüketicinin hem dikkatini hem de hayal gücünü çekmek için tek başına yeterlidir. İster ısmarlama bir tişört veya kapüşonlu sweatshirt olsun, ister doğum günü veya yıldönümü için basılmış bir tebrik kartı, kişiselleştirilmiş baskı alıcıda duygusal bir tepki uyandırır.
Ancak, baskının diğer alanlarında da görüldüğü gibi, dijital teknolojiyi basılı uygulamaya entegre etmek tüketici için daha da fazla değer yaratabilir. Bu, daha da kişiselleştirilmiş içeriğin kilidini açmak için parça üzerine basılabilen ve birey tarafından taranabilen bir QR kodu kadar basit bir şey olabilir. Tüm bunlar gelişmiş bir deneyime yol açacaktır.
Burada, bu yöntemin uygulamadaki birkaç örneğini seçerek, matbaacıların ve aynı zamanda tüketicilerin, pazarlamacıların ve markaların gözlerini kişiselleştirme dünyasında kendilerine sunulan ek fırsatlara açıyoruz.
Mevsim selamları
Yukarıda bahsedilen örneklerden birini ele alacak olursak, çok uluslu Photobox Group’un bir parçası olan Moonpig, müşterilerine basılı parçalarına dijital unsurlar ekleme şansı sunan bir tebrik kartı tedarikçisidir.
Moonpig, müşterilerin ek video ve sesli mesajlar için tebrik kartlarına QR kodları eklemesine olanak tanıyor
Fikir basit olsa da son derece etkili; müşterilerin sesli mesajlardan tam video kliplere kadar her şeyi ekleyebilmelerine olanak tanıyor ve bunların tümüne basılı kart üzerindeki bir QR kodu taranarak erişilebiliyor. Moonpig, benzersiz QR kodunu kartın iç kısmına – basılı metnin geleneksel olarak bulunduğu yerin karşısındaki sayfaya – yazdırıyor ve alıcı ek, kişiselleştirilmiş içeriğe erişmek için bunu tarayabiliyor.
Sesli ve görüntülü mesajlar kart teslim edildikten sonra altı ay süreyle yayında kalır, ancak alıcılar mesajı indirebilir ve istedikleri sürece ek kişiselleştirme unsurunun keyfini çıkarabilirler. Sesli mesajlar en fazla üç dakika uzunluğunda olabilirken, 1.000mb’a kadar olan video klipler taranmak üzere yüklenebilir.
Moonpig, “Tekrar tekrar izleyecekleri bir video mesajla onları güldürün, ağlatın veya gülümsetin ya da kartınıza sesli bir not ekleyerek sanki yanlarındaymışsınız gibi hissettirin” dedi. “Mesaj eklemek için ekstra bir ücret alınmaz; kartınızın standart maliyetini ve teslimat ücretini ödersiniz.”
Mütevazı QR kodu, tüketiciler için kişiselleştirme deneyimini artırmak üzere başka birçok ortamda da kullanılabilir. Bunun bir örneği otellerdir. Bazı tatil köyleri konuklarına, geziler veya spa uygulamaları gibi ek hizmetler için rezervasyon yapma seçeneği de dahil olmak üzere ek içeriğe erişmek üzere tarayabilecekleri bir QR kodu içeren kişiselleştirilmiş, basılı bir karşılama mesajı sunar.
Elbette kişiselleştirmenin tek bir kişi için geçerli olması gerekmez; bir grup insan veya benzersiz bir etkinlik için de kullanılabilir. Örneğin düğünleri ele alalım; daha fazla gelin ve damat özel günlerinden daha fazla yararlanmak için QR kodlarından faydalanıyor. Kişiselleştirilmiş basılı kartlar ve posterler genellikle mekanın etrafına, çiftin kendi fotoğraflarını paylaşma seçeneğine sahip olması gibi, taramaları ve etkileşimde bulunmaları için bırakılır.
Baskınızı konuşturun
Tamamen farklı bir şey sunan Talking Print, İngiltere’de yerleşik dijital unsurlarla kişiselleştirilmiş baskı sunuyor. Genel müdür David Hyams tarafından yönetilen Talking Print, müşterilerinin kitap veya tebrik kartı gibi basılı bir ürün tasarlamasına ve bu ürüne video ve sesli mesajlar eklemesine olanak tanıyor.
Talking Print, müşterilerin basılı parçalara görüntülü ve sesli mesajlar eklemesine olanak tanır
Talking Print, “Baskının tüm boyutlarını anlıyoruz, ancak gerçek uzmanlığımız ve uzman yeteneklerimiz baskıyı ses, görüntü ve ışık teknolojileriyle birleştirmede yatıyor” dedi.
“Sesli tebrik kartları ve video kitaplar yenilikçi çözümlerimizin tipik örnekleri olmakla birlikte, Birleşik Krallık baskı pazarında başka hiç kimsenin sunamayacağı orijinal, yaratıcı pazarlama materyalleri yaratmak için ışık modülleri ve sensörler gibi en son teknolojilerden de yararlanıyoruz. Bunu kanıtlayan pek çok tanınmış marka var.
Talking Print, özel projelerde tüketicilerin yanı sıra bir dizi önde gelen markayla da kendilerine özel parçalar üzerinde çalışıyor. Şirketin müşteri listesinde Adidas, BMW, Disney, HSBC, O2, PepsiCo, Sony ve Vodafone gibi markalar yer alıyor.
Talking Print, “Her şeyden çok sevdiğimiz şey fiziksel bir meydan okumadır, bu nedenle fikriniz başlangıçta ne kadar uzak görünürse görünsün, onu bize sunun ve biz onu hayata geçirelim” dedi. “En son ses ve görüntü baskı çözümleriyle sizin ve müşterilerinizin kalabalıktan sıyrılmanıza, görülmenize ve duyulmanıza yardımcı olacak farkı yaratabiliriz.”
Talking Print kısa süre önce yeni bir ‘Talkies’ web sitesi açarak erişim alanını genişletti. Bu sitede tüketicilerin benzersiz ve kişisel bir mesaj ekleyebilecekleri bir dizi video kart, sesli kart ve video kitap yer alıyor.
Müşteriler sesli kartlar, yumuşak ve sert sırtlı video kitapları ve çeşitli boyutlarda hikaye kitapları arasından seçim yapabilirler. Video mesajları, 4GB’a kadar belleğe sahip 7″ IPS HD ekranda gösterilir ve dört saate kadar oynatma süresi sunar, ürünler dünyanın her yerine teslim edilebilir
Kurucu Hyams, “Müşterilerin sevdiklerine gerçekten orijinal ve içten bir şekilde selam göndermelerine yardımcı olma fikrini seviyoruz” dedi. “Talkies ekibi yanınızdayken, güzel bir multimedya kartı veya kitap sipariş etmek basit ve eğlenceli.”