Bir Tasarımcı Moda Markası Kurarken Karşılaşılan Zorluklar Nelerdir?

Debbie McKeegan, tasarımcı moda markaları için gelişen pazara ilişkin görüşlerini paylaşıyor. Ayrıca, bir tasarımcı Moda markası yaratırken karşılaşılan zorlukları detaylandırıyor.

Designer markası, couture giysilerden sokak kıyafetlerine, spor giysilere ve aksesuarlara kadar giyim dünyasında (çevrimiçi ve çevrimdışı) birçok biçimde yer almaktadır.

Dijital mürekkep püskürtme teknolojilerini kullanan Talep Üzerine Baskı, küçük ölçekli kişiselleştirilmiş üretimi kolaylaştırmak için moda sektörünün kilidini açtı. Desen, baskı ve kumaş türü gibi giysi özelliklerine göre özelleştirilen baskılı kumaşın mevcudiyeti, artık bağımsız moda markalarının çevrimiçi ve çevrimdışı olarak gelişmesini sağlıyor.

Geleneksel olarak, sezonluk podyum, hazır giyim endüstrisi için bir fırlatma rampası ve alıcılar için yeni koleksiyonları ön izleme ve sipariş etme kapısıydı. Bu kapalı ağ da gelişti ve artık özel çevrimiçi erişimle doğrudan satın almaya davet edilen ayrıcalıklı B2C müşterileri için podyum erişimi sunuyor. Her ölçekten tasarımcı bu formatı tüketici iştahını ölçmek için kullanıyor ve yalnızca talep bilindiğinde stok yaptırıyor. B2C Ön Sipariş artık moda endüstrisi tarafından iyi kullanılan bir satış aracıdır. Ayrıcalık yaratır ve hazzı besler – her ikisi de artık moda tutkunları için önemlidir.

Çevrimiçi kitle ve e-ticaret pazarı gelişmeye devam ettikçe, moda endüstrisi için lansman medyası seçimi de gelişiyor. Hazır giyim için çevrimiçi ve talep üzerine bir geleceğe işaret ediyor. Instagram veya TikTok gibi platformları kullanarak resmi veya gayri resmi çevrimiçi sunumların hızla benimsenmesi, artık hedeflenen tüketiciye anında erişim sağlayarak anında satış, veri ve analitik sağlıyor. Bağımsız tasarımcılara sektörün kapılarını açıyor.

Güçlü bir marka kimliği oluşturmak çok önemlidir, özgür tasarımcı çevrimiçi bir varlığa sahip olmalı ve marka sadakati oluşturmak ve satış elde etmek için doğrudan tüketiciyle (tutarlı bir şekilde) bağlantı kurmalıdır. Tasarımcıların bir zamanlar perakende mağazalarıyla çalışırken doğrudan tüketiciye satış yapamadıklarını belirtmek gerekir. Artık markanın ve takipçilerinin, hem online hem de cadde üzerindeki satış başarısı için çok önemli olduğu kabul ediliyor.

Hibrit Perakende artık yerleşik bir formattır, tasarımcı B2B ve B2C’yi birlikte satabilir ve talep üzerine üretimi daha da hızlandırabilir. Moda ortamı karmaşık ve derin sorunlu olmaya devam ediyor – ekonomik koşullar ve sürdürülebilir üretim yeteneği, ölçeği ne olursa olsun her sektörü zorluyor. Yine de, dünyanın refah düzeyi arttıkça, Moda endüstrisi büyümeye devam edecek ve birçok fırsat sunacaktır.

Başarılı bir marka oluşturmak ve bunu sürdürmek Moda tasarımcısı için zorlu bir süreçtir. Başarının devamı için yetenek ve yaratıcılığın iş zekası ile eşit derecede dengelenmesi gerekir. Son birkaç yılda, zorlu bir ekonomik iklimde, en büyük isimlerden bazılarının bocaladığını ve yok olduğunu gördük.

Online satış ve dijital ikiz. Artık giysilerimizi 3 boyutlu olarak yaratma olanağına sahip olsak da, bağımsız tasarımcıların hem koleksiyonlarını hem de üretim yollarını geliştirmek için fiziksel numuneler de yaratması gerekiyor. Zorlukların çoğu burada ortaya çıkıyor. Yazılım yardımcı olabilir, ancak operatörün üretim bilgisine dayanır. Numune alma genellikle en büyük engeldir ve en büyük öğrenme eğrisini ortaya çıkarır. Yine de, giysi numunesi üretim için tüm parametreleri belirler ve israfı, teknik sorunları ortadan kaldırır ve daha da önemlisi doğru maliyetleri belirler.

Tarihsel olarak ve genellikle yanlış bir şekilde, giysi başına indi-bindi fiyatı belirleyici faktör olmuştur. Pandemi sırasında birçok marka kıyıya yakın üretime geçmek zorunda kaldı ve şaşırtıcı sonuçlar elde etti.

Bağımsızlar için kıyıya yakın üretim birçok teşvik sunar ve daha iyi bir değer sunabilir. Yerel bir tedarikçiyle çalışmak şeffaflığa yardımcı olur ve güven oluşturur, üreticinizi ziyaret etmek ve çalışma uygulamalarının beklentilerinizi karşıladığını tespit etmek önemlidir. Yeni tasarımcılar için en büyük zorluklardan biri bilgidir. Açık konuşmak gerekirse, tasarımcılara giysilerin nasıl yaratılacağı öğretilir, ancak genellikle nasıl üretileceği öğretilmez. İmalat ortaklarınızla güçlü bir ilişki kurmak, bilgi aktarımını sağlar ve yol boyunca birçok tuzaktan ve gereksiz masraftan kaçınır.

Uzman hizmetlerine çevrimiçi erişim, ürün geliştirme, fiyatlandırma ve gerçek üretim maliyeti gibi bilgilere erişimin kilidini açmaya da yardımcı oldu. Avustralya merkezli The Sample Room’dan Julia Van Der Sommen bir örnekleme hizmeti (ve çok daha fazlasını…) sunuyor. Tasarımcılar, giysi için temel bir teknik paket oluşturmak üzere ekiple birlikte çalışabilir ve tasarımcının doğru maliyetler için üreticilere ulaşmasına olanak tanır. Akademileri ayrıca temel bilgileri öğrenmek ve ürün portföylerini oluşturmak için kreatiflerle çevrimiçi olarak çalışıyor. Doğru bilgilerle donatılan tasarımcı, yerel üretim mi yoksa daha büyük hacimler için denizaşırı üretim mi yapacağına karar verebilir.

Julia şöyle açıklıyor: “İnsanlar bana sık sık, bunu yaptığınızı fark etmemiştim diyor. Biz özünde bir ürün geliştirme eviyiz; bu da köklü markalardan yeni tasarımcılara kadar sektör için kalıp hazırlama, numune hazırlama ve derecelendirme hizmetleri sunduğumuz anlamına geliyor. Ayrıca kendi bünyemizde geliştirdiğimiz ürünler için Üretim hizmeti de sunuyoruz ancak artık bu hizmeti başka bir yerde geliştirilmiş ürünler için de sunuyoruz.

Ayrıca, eğitim ve mentorluk programımız The Fashion Label Launchpad aracılığıyla yeni başlayan tasarımcılara yardımcı olma konusundaki özel hizmetlerimizle de tanınıyoruz. Bu program 100’lerce start-up’ı başarılı bir şekilde hayata geçirdi ve sektör tarafından start-up tasarımcıları için tavsiye edilen 1 numaralı işletme olmamızın nedeni de bu.”

Talep üzerine moda üretimini destekleyen diğer gelişmeler Akıllı Merkezlerdir.
ABD merkezli BMC.Fashion, tasarımcı markası için kişiselleştirilmiş bir üretim hizmeti sunmaktadır. Bu son teknoloji üretim tesisi, binlerce kişiselleştirilmiş giysi SKU’sunun ve baskılı giysilerin üretimini otomatikleştirmek için veri ve robotik kullanmaktadır. Ayrıca kalıpların ve üretim öncesi numunelerin oluşturulması için kendi yazılım paketlerini de sunuyorlar.

Birleşik Krallık’ta Fashion Enter geniş bir hizmet yelpazesi sunmaktadır. Gelişmekte olan tasarımcılarla birlikte çalışarak moda tasarımı ve üretimi için akredite kurslar sunuyorlar. Kısa bir süre önce Kornit Digital ile ortaklık kuran Londra’nın kalbindeki fabrika, bir akademinin yanı sıra dikişli üretim ile talep üzerine dijital tekstil baskısı sunuyor.

Bu ticari operasyonlar yeni bir moda çağı için inşa edilmiştir ve bu nedenle müşteri talebini karşılamak üzere uyarlanmış sürdürülebilir üretim sunarlar. Yaratıcılığı teşvik ederek zaman, malzeme ve kaynak israfını azaltırken girişimci büyümeyi beslerler. Ortaya çıktıkça yeni teknolojilere yatırım yaparak, yeni gelişmeleri ve pazar değişimlerini ele almaya hazırdırlar.

Dijital teknolojileri kullanarak kendi giysilerinizi dakikalar içinde tasarlayabilirsiniz. Artık abonelik yoluyla temin edilebilen bir dizi CAD tasarım paketi bu eğilimi daha da hızlandırıyor. Kendi markanızı yaratmak artık moda yaratıcıları için uygun fiyatlı bir seçenek, ancak talep üzerine giysi üretme konusunda zorluklar devam ediyor. Beceri açığı gerçek. Baskılı giysiler için dijital teknolojiler baskı sektörünü demokratikleştirmiş olsa da, dikilmiş üretimin mevcudiyeti ve giysi örneklemesi bağımsız tasarımcı için zorlayıcı olmaya devam etmektedir. Sektör, dünya çapında akıllı teknolojiler kullanan yüksek teknolojili üretim birimleri için heyecan verici bir ticari fırsat sunmaktadır.

Baskılı, dikili üretim için Akıllı Merkezler, moda endüstrisine talep üzerine üretim ve kıyıya yakın üretimi bir arada sunabilir.

Ortaklarınızı ve paydaşlarınızı dikkatli bir şekilde tedarik etmek, üründen bağımsız olarak her tasarım işinin başarısı için esastır. İş ortakları ve müşterilerle yakın temasın sağlanması ve sürdürülmesi de aynı derecede önemlidir. Sektör geliştikçe, pazara giden birçok yol ve birçok yeni iş modeli ortaya çıkmaktadır; ancak bunların başarısı bilgi aktarımına ve akıllı bir merkez altyapısının geliştirilmesine bağlıdır.