För- och nackdelar med att använda screentryck för kampanjerbjudanden

Används screentryck fortfarande för reklampresenter? Sonja Angerer delar med sig av vilka applikationer som lämpar sig bäst för screentryck och diskuterar framtiden för logotryck. Hon diskuterar fördelarna och nackdelarna med att använda den här tekniken för kampanjerbjudanden och screentryckets framtid.

Screentryck är en av de äldsta befintliga tryckteknikerna. Den robusta och mångsidiga processen har etablerats i årtionden för tryckning av reklampresenter. Screentryck kan användas för att skriva ut på en mängd olika material som textilier, metall, plast och glas, därför är det ganska populärt för dessa applikationer.

Nyligen har tillverkare som Mimaki, Mutoh och Roland DG lanserat digitala skrivare speciellt utformade för att skriva ut på reklampresenter. De använder UV-härdande bläck för att anpassa reklamartiklar och fotopresenter. Ändå har screentryck fortfarande sin plats i reklambranschen eftersom det erbjuder några mycket påtagliga fördelar.

Bildtext: Screentryck kan också användas för att skriva ut på böjda reklamartiklar som kulpennor. Bildkredit: S. Angerer

Områden för screentryck inom reklambranschen

Utbudet av reklamartiklar som kan skrivas ut med screentryck är stort. Det inkluderar textilprodukter som T-shirts och väskor. Logotyper på keramik, nyckelringar, USB-minnen och andra plastpresenter.

Inom screentryck finns specialfärger tillgängliga för många ytor. Tillverkare som Marabu erbjuder ett brett utbud av bläck.

Modulära system är vanliga för de flesta applikationer. Förutom screentrycksfärger innehåller de även primers för förbehandling och lacker för att skydda trycket.

Screentrycksystem för reklamprodukter och andra applikationer finns främst för lösningsmedelsbaserade bläck och UV-härdbara varianter. Lysdioder används allt oftare istället för kvicksilverlampor, som vid digitaltryck. Screentryckmaskiner finns som manuella tryckbord, halvautomatiska och helautomatiska, samt en produktionslinje med flera applikationsenheter i följd. De flesta är flakmodeller, men det finns även specialtillverkade, t.ex. för rör.

Med ett screentrycksystem från tillverkare som Alraun , Rokuprint eller Thieme är du inte begränsad till en bläcktillverkare när det gäller produktion av reklamartiklar. Det är dock viktigt att du väljer rätt teknik. Det betyder att UV-härdande bläck till exempel endast kan användas i screentrycksystem med UV-lampor. Däremot kan användare hjälpa sig till världsmarknaden och därför köpa billigare.

Som en analog process kräver screentryck utskriftsmallar, vilket är ganska kostsamt. Detta gäller särskilt om man jämför med digitaltryck, som inte kräver skärmar eller andra fysiska mallar.

Vid tryckning av reklamartiklar och textilier används screentryck främst för en- eller tvåfärgade logotyper eller stora enfärgade ytor. Ibland används den också för att applicera speciella vätskor som svarta ljusa färger eller texturerade färger eftersom dessa inte är möjliga med digitaltryck.

Bildtext: Det finns dedikerade screentrycksfärger tillgängliga för de olika ytorna. Bildkredit: S. Angerer

Fördelar med screentryck vid tillverkning av reklampresenter

Idag är screentrycktekniken framgångsrik i produktionen av reklammaterial eftersom den erbjuder några fler fördelar jämfört med digitaltryck. Till exempel är logotyper som har applicerats på reklamartiklar och textilier med hjälp av screentrycksfärger ganska hållbara, detta beror på färgens tjocklek. Vid screentryck är upp till 2 mm lager möjliga. Vid digitaltryck absorberas bläcket i plasten eller ligger på trycksubstratet i ett mycket tunt lager. Som ett resultat minskar ett digitalt tryck och repar sig snabbare.

Dessutom kan både screentryckmaskiner och bläck anpassas exakt till önskad applikation. Även om utbudet av material som används i reklamprodukter är mycket brett, använder digitala skrivare vanligtvis bara en typ av bläck. Så den måste kunna täcka alla möjliga ytor.

Det stora antalet bläck och vätskor som kan användas vid screentryck gör också inköp kostnadseffektivt. Ett kilo standardmärkt screentrycksbläck kan ofta köpas för cirka 30 euro. En liter påfyllningsbläck för vilken bläckstråleskrivare som helst kostar cirka 80 euro från en känd tredjepartstillverkare. OEM-bläck i patroner och tankar kan kosta 1000 euro eller mer per kilo, beroende på behållare.

För större beställningar av reklamartiklar är en screentryckningsprocess därför vanligtvis mer kostnadseffektiv. Detta beror på att kostnaderna för skärmtillverkningen är fördelade på så många stycken att de inte är betydande för den enskilda produkten.

Bildtext: Screentryckstekniken är särskilt lämplig för stora mängder reklamartiklar. Bildkredit: S. Angerer

Nackdelar med screentryck vid produktion av reklammaterial

Trots dess obestridliga fördelar har screentryck på senare år blivit mindre populärt när det gäller produktion av reklamprodukter. Detta beror främst på att storskaliga produktioner av reklampresenter inte är lika frekventa som de brukade vara. E-post, sociala medier eller messengermeddelanden har ersatt direktutskick med bilagor. Istället förlitar sig företag i allt högre grad på helt digitala giveaways som bonusinnehåll eller rabattkoder.

Dagens teknik har också gjort det möjligt att differentiera och adressera målgrupper mer noggrant. Som ett resultat av detta beställs reklammaterial i mindre kvantiteter. Detta innebär dock att kostnaden för skärmproduktion har en mycket större inverkan på den individuella giveawayen. Som ett resultat ökar dess pris jämfört med samma produkt i den digitala tryckprocessen.

Av tekniska skäl är individualisering, fyrfärgstryck, ömtåliga gradienter och fotorealistiska motiv antingen inte möjliga i screentryckprocessen eller så komplexa att produktionen verkar oekonomisk.

Framtiden för screentryck i reklambranschen

Framtiden för screentryck i reklambranschen ser positiv ut trots hindren. På senare tid har det dykt upp spännande hybridlösningar med digitalt och screentryck. De kombinerar styrkorna med båda metoderna. I screentryckprocessen kan exempelvis vit undertryck eller storskalig trycklackering användas mycket mer kostnadseffektivt än med digitala tryckpressar. Dessa används sedan för att endast tillhandahålla fyrfärgsmotiv eller personalisering.

Dessutom erbjuder screentryck ytterligare, innovativa efterbehandlingsalternativ för reklamartiklar som doft, glitter och metallbeläggningar. Som ett resultat anpassar den sig kontinuerligt till förändrade marknadsbehov och förblir en viktig del av haptisk reklam. I kombination med digital teknik kommer det därför att fortsätta att spela en central roll i branschen för reklamprodukter i framtiden.

För att upptäcka det senaste innehållet som täcker ett brett spektrum av sektorer screentryck, digitaltryck och hybridtryck , registrera dig för FESPAs kostnadsfria månatliga nyhetsbrev FESPA World tillgängligt på engelska, spanska och tyska.