Utnyttja personaliseringstrender inom lyxförpackningar

Rob Fletcher tittar på marknaden för lyxförpackningar och hur leverantörer av trycktjänster kan dra nytta av den växande efterfrågan på personifierade arbeten.

Mycket har sagts om tillväxten på förpackningsmarknaden under de senaste åren, och det med rätta. Populariteten för pappersbaserade förpackningar har ökat kraftigt i takt med att allt fler varumärken ser dessa produkter som ett sätt att tillgodose sina egna kunders efterfrågan på mer miljövänliga produkter.

En av de andra framträdande trenderna inom förpackningar, och även inom andra delar av branschen, är personalisering. Att erbjuda kunden möjligheten att sätta sin egen personliga prägel på en förpackad produkt kan öka varans värde avsevärt för konsumenten.

Här talar FESPA.com med tillverkare och leverantörer på denna marknad för att lära sig mer om tillväxtmöjligheterna med personaliseringstrender inom lyxförpackningar och de typer av teknik som krävs för att dra nytta av denna trend.

Engagera dig med konsumenten

Först ut är Kodak, som har förknippats med förpackningstryck i många år. William Mansfield, Director of Solutions Marketing på Kodak, säger att digitaltryck snabbt ökar i popularitet inom förpackningsproduktion, från flexibla förpackningar och etiketter till vikbara kartonger och wellpapplådor.

”Det är flera olika faktorer som driver på den här utvecklingen”, säger Mansfield. ”Kraven på ökad produktionsflexibilitet och kortare tid till marknaden bidrar till spridningen av digitaltryck i förpackningsapplikationer eftersom de långa ledtiderna – och kostnaderna – för analoga tryckprocesser elimineras.

Bildtext: Kodak Prosper Imprinting Systems gör det möjligt för användare att lägga till säkerhetsfunktioner som t.ex. serialiserade koder

”Allt fler varumärkesägare letar nu efter lösningar som stöder mer frekventa designändringar och effektiv produktion av korta serier, som svar på behovet av större flexibilitet.

”Varumärkena använder sig också av personalisering eller versionering för att skapa större engagemang hos konsumenterna. Genom att dra nytta av den digitala teknikens större flexibilitet och variation kan förpackningsdesigners dessutom skapa iögonfallande kreativa koncept för att förbättra hyllkänslan.”

När det gäller just personalisering sa Mansfield att i pandemins kölvatten har vikten av att säkra leveranskedjan, undvika tomma hyllor i butikerna och kunna reagera på snabbt föränderliga efterfrågemönster blivit viktigare för varumärken och återförsäljare. Han tillade att allt som kan öka reaktionsförmågan och smidigheten, som t.ex. personalisering, kommer att vara användbart.

”Möjligheten att trycka i olika skeden av förpackningsprocessen kan vara till hjälp, eftersom det slutliga beslutet om alla illustrationer kan fattas senare, närmare slutkonsumenten”, säger Mansfield. ”Denna anpassning i ett sent skede kan bidra till att minska tiden till marknaden för förpackningar, vilket blir allt viktigare.”

Mansfield säger att Kodak Prosper Imprinting Systems gör det enkelt att lägga till säkerhetsfunktioner som serialiserade koder för spårning av leveranskedjan eller regionala bestämmelser på förpackningarna. På samma sätt kan variabla design- och marknadsföringselement som t.ex. variabla koder för lotteri- eller spelkampanjer och uppkopplade eller smarta förpackningsapplikationer integreras i förpackningsdesignen.

Han tog upp exemplet med Prosper S10 Imprinting Systems som används av British American Tobacco i Asien. Här används systemen för att trycka unika QR-koder och variabeldata på förpackningar för den japanska marknaden. Efter att ha registrerat sig på en webbplats kan konsumenterna använda QR-koderna för att samla lojalitetspoäng, som senare gör det möjligt för dem att delta i ett prislotteri. Konsumentdata som samlas in på detta sätt hjälper företaget att analysera sina produkters räckvidd och utveckla bättre riktade marknadsföringskampanjer.

”Kodaks produktportfölj innehåller lösningar som gör det möjligt för förpackningstryckerier att förbättra traditionella tryck- eller förpackningskonverteringsprocesser med den digitala flexibiliteten”, säger Mansfield. ”Kodak Prosper Plus och Prosper S-Series Imprinting Systems har utformats för att integreras i offset-, flexo- eller djuptryckspressar och efterbehandlingslinjer som vik- eller limningssystem.”

Bildtext: Kodak Prosper Plus och Prosper S-Series Imprinting Systems är konstruerade för att integreras i offset-, flexo- eller djuptryckspressar

Även när det gäller heldigitala pressar valde Mansfield ut ett antal alternativ för flexibla förpackningar, bland annat de högproduktiva UTECO Sapphire EVO W- och Sapphire EVO M-pressarna, som utvecklats gemensamt av Kodak och Uteco Group. Dessa digitala höghastighetspressar, som har en maximal banbredd på 1.370 eller 650 mm, använder Kodaks kontinuerliga inkjet-teknik och Kodaks vattenbaserade bläck.

Ett liv i lyx

Även skärspecialisten Valiani är väl lämpad att ge råd på den här marknaden, och enligt honom är den första frågan som tryckerier bör ställa sig när de ska utforma den perfekta förpackningen för lyxmarknaden.

”Att definiera lyx är ingen lätt uppgift, än mindre att utforma och modellera en lyxförpackning”, säger Valiani. ”Först och främst är lyx subjektivt, vilket innebär att jag kan uppfatta lyx på ett annat sätt än någon annan. Den andra punkten handlar om hur man får andra att uppfatta att något är en lyxprodukt. I detta avseende kommer förpackningen väl till pass och visar sig vara avgörande för denna uppfattning.

”Lyxförpackningar handlar om alla fem sinnen, konsumenten måste fascineras av varje aspekt av förpackningen. Att skapa en lyxförpackning innebär därför att det material som används för att tillverka lådan måste skäras med fin kvalitet och extrem precision. Detta gör skillnad för konsumenten som är mer benägen att köpa en viss vara om den har skurits och veckats med hjälp av ett digitalt skärsystem som garanterar fin kantkvalitet och yttersta noggrannhet.

”Inom området högkvalitativa lyxförpackningar förnyar många varumärken sin portfölj av skärmaskiner, däribland det italienska varumärket Valiani, som är idealiskt för att garantera en perfekt skärning och veck på både tjockare och tunnare kartong och därmed skapa helt personliga lådor som är mycket uppskattade inom lyxförpackningsindustrin.

”Konsumenterna förväntar sig att bli lockade av själva förpackningen, som förstärker varumärket, ökar kundlojaliteten och ger mervärde till hela produkten. Denna aspekt måste tas i beaktande av boxtillverkarna som i sin tur måste utrusta sig med den mest effektiva och avancerade tekniken för att skapa personliga förpackningar som uppfyller de typiska lyxstandarderna.”

Efter att ha konstaterat att utrustning för kvalitetsfinish är avgörande för att nå marknaden för lyxförpackningar, hur kan tryckerier gå tillväga för att producera den ”perfekta” lådan eller förpackningen? Valiani säger att det inte finns något perfekt recept på hur man modellerar, formar och designar avancerade förpackningar, men att det finns några tips som kan hjälpa tillverkare att skapa dessa lådor.

För det första rekommenderas alltid en slät finish, som att limma några klistermärken eller etiketter på lådan eller stänga den med ett magnetlås, vilket enligt Valiani är både trevligt att titta på och röra vid.

”En viktig punkt att lyfta fram är att förpackningen måste identifiera och smälta samman med varumärket och återspegla det budskap man vill förmedla”, säger Valiani.” Vi får inte glömma att använda exklusiva material, vi skulle kunna kalla det ”den där lilla biten som gör hela skillnaden” så fort du lägger handen på en produkt. Attraktiva förpackningar är tillverkade av solid kartong, papper och kompositmaterial.”

Valiani menar att lyxiga förpackningar som sticker ut genom sin höga kvalitet och robusthet är helt i linje med alla produkter som kretsar kring lyx. Mat och dryck, kosmetika och parfymeri, klockor och armband, modeindustri, inredning, lyxförpackningar finns alltid, vilket utlöser en högre nivå av konsumentintresse med anpassade lyxlådor.

”Exklusivitet är vad tillverkarna strävar efter att skapa med en lyxbox i en potentiell kunds medvetande, vilket återspeglar denna mer sofistikerade konfiguration med förpackningar med mervärde.” säger Valiani.

Valiani avslutade: ”Särskilt för kända och prestigefyllda varumärken har det blivit viktigt att satsa på att utmärka sig i ett unikt perspektiv. Tack vare vissa tekniker för att skapa förpackningar av bestruken styv kartong blir begreppet ”kundanpassning” alltmer genomförbart och tillgängligt.”