Trendspaning om tryckta kläder: digital pod i stor skala

I vårt virtuella evenemang FESPA Innovation & Trends (FIT) samlade vi nyligen tre tryckerier från hela världen för att diskutera de senaste trenderna inom kläddekoration och branschens framtid.

Värd: Graeme Richardson-Locke: Head of Associations and Technical Lead, FESPA. Graeme har 35 års erfarenhet av branschen och började som lärling och avancerade genom flera styrelseuppdrag innan han kom till FESPA i sin nuvarande roll. Han är också medlem i Academy of Screen and Digital Printing Technologies.

Experterna:Samir Sadikoglu, ägare och VD för BirSifir Tekstil AS i Turkiet. Efter 24 år i familjeföretaget ETF Tekstil är Samirs nya företag ett kontraktsscreentryckeri för tillverkare av sportkläder och mode. Han äger också e-handelsvarumärket Grit3.com.

Raitis Purins, Head of Marketing på Printful i Lettland, en specialist inom ”on-demand fulfilment” som erbjuder lagerhållning för e-handel, specialtryck, broderi och drop-shipping av produkter för online-återförsäljare.

Mark Gervais, Director of Screen Print på Ningbo Shenzhou Knitting Company, Shenzhou, Kina. Mark har arbetat med screentryck sedan 1977 och har hanterat Ningbos enorma kapacitet (upp till 850.000 stycken per dag) sedan 2009. Han är också medlem i Academy of Screen and Digital Printing Technologies.

Screentryck fortsätter att erbjuda ett stort värde för volymproduktion och produktförbättringar med hjälp av specialeffekter. Men ser du möjligheter för digital print-on-demand i stor skala att påverka varumärkenas efterfrågan på screentryck?

Mark: Om man tar hänsyn till faktorer som designbibliotek och affärsmodeller för direktförsäljning till konsumenter, så ja, jag tror att det verkligen finns en del av marknaden som vi kan dra nytta av. På vår marknad, med våra affärsmodeller, vill vi bara föra samman det digitala med screentryck. Du pratar om screentryck för specialeffekter, och vi försöker bara föra samman dessa två tekniker. Det är intressant att notera att hybrid är beroende av screentryck och att screentryck kan vara beroende av hybrid.

Vi har haft dessa helt digitala lösningar för anpassning och personalisering där människor kan gå in, göra en kroppsscanning och sedan anpassa plaggen efter passform, olika trim och grafik, olika platser. För oss är det fortfarande under utveckling. Vi ser vissa möjligheter, men vi har ännu inte hoppat in på DTG-arenan eller det rent digitala. Vi förlitar oss fortfarande på de möjligheter som vi ser med skärm och digitalt tillsammans.

Graeme: Det har jag också lärt mig. Jag har tittat på ett par anpassningsapplikationer där du kroppskartlägger för att få den perfekta passformen på plagget med hjälp av smartphoneteknik. Jag tror att det är i sin linda. När jag tittar på några av de specialeffekter som är möjliga med screentryck har jag väldigt svårt att tro att vi någonsin kommer att få se dem gå igenom ett bläckstrålehuvud – saker som reflekterande pärlor och några av de grova material som kan deponeras genom skärmen.

Mark: Jag tror att när hastigheterna för digitala 3D-utskrifter ökar och man kan skriva ut sintrade metaller med en digital skrivare, så kommer det inte att vara ett huvud av piezotyp. Det kan vara en annan typ av munstycke, en annan typ av skrivhuvud, men jag tror att man kommer att se att teknikerna smälter samman till en enda digital lösning. Kanske mer som industriella munstycksapplikationer.

Graeme: Samir, du har en fot i båda lägren. Du har ett e-handelsvarumärke och du har screentryck. Vad är din syn på trycket från digital på skärm?

Samir: Jag tror att det viktigaste är att förstå de kunder och klienter som man arbetar med. Då och då får vi specifikationer eller illustrationer och det står att de måste tryckas digitalt. Ibland beror det på miljöhänsyn, ibland på att de grafiska formgivarna kanske inte är medvetna om möjligheterna med traditionellt tryck kontra digitalt.

Jag tror att den bästa lösningen är att fundera över både den grafiska designen och tryckprocessen. Den bästa kombinationen och möjligheten att tillämpa de digitala fördelarna på illustrationerna på plagget kommer att göra förändringen. Idag får vi som sagt beställningar som mycket enkelt kan produceras med traditionella metoder, men som kommer att begäras digitaltryckta, även i mycket stora volymer. Det är faktiskt en slags konflikt.

Ur e-handelssynpunkt är det vi gör i vår anläggning att vi inte trycker i tiotal, utan i hundratal. I hundratal är screentryck återigen fördelaktigt jämfört med digitaltryck, både kostnads- och kvalitetsmässigt, eftersom vi försöker lägga till vissa specialeffekter på plaggen. Digitaltryck har fortfarande utrymme att växa, utrymme att utvecklas hastighetsmässigt, kvalitetsmässigt eller med avseende på specialeffekter. Till exempel ser vi just nu lentikulära tryck som kommer från DTG:er just nu.

Raitis: Bra kommentarer från mina kollegor. En sak som jag måste nämna är att utan print on demand med DTG-tryck skulle vi inte ha kunnat starta ett företag. Screentryck kunde aldrig någonsin ge så låg kostnad för ett enda objekt. I grund och botten kan du starta ett företag med minsta möjliga investering.

Det är det magiska med DTG. Engångsartiklar. Du kan göra ett bra argument för varför du ska gå screentryck – om bulk, om vissa saker du inte kan göra med DTG, om kvaliteten kanske. Men under de senaste åren har DTG-skrivare arbetat med det för att komma ikapp med kvaliteten. Om ett par år eller decennier kanske det har gjort det, men för närvarande är det enda som DTG kan erbjuda personalisering.

Varje artikel du säljer i din butik är unik. Du kan lägga till ditt namn, eller vad du vill, och det är den möjlighet som större varumärken kan erbjuda sina kunder. Det är det främsta argumentet. Det andra är snabbhet till marknaden – hur snabbt du kan erbjuda nya mönster. Du kan publicera en produkt och nästa dag kan du börja trycka den. Med on-demand är det möjligt. Om du vill kan du erbjuda hundra eller tusen olika mönster. Med screentryck är det lite mer utmanande, så vitt jag vet.

Graeme: Jag tror också att om du startar ett varumärke och du släpper ut, kan DTG vara ett bra sätt för marknadstestning. Om du håller fast vid det fortlöpande kommer du att offra lite marginal som varumärkesägare för bekvämligheten med att någon annan gör allt arbete åt dig, men det har många fördelar. Jag har arbetat med flera mikrovarumärken som bara ville testa design och se hur marknaden skulle reagera på några av deras idéer, och DTG var en perfekt lösning.

I vissa av dessa fall gör vi grundningen med DTG och går sedan vidare till screentryck för en större produktionsvolym när vi har fastställt värdet på designen och produkten. Det är en mycket kraftfull kombination av processer och verktyg som är tillgängliga för oss alla.

Du kan se hela konversationen här, och för mer information om den första dagen av FESPA Innovation and Trends Printed Clothing-evenemanget, besök här.

Upptäck de senaste innovationerna inom digitalt textiltryck påGlobal Print Expo 2021, Europas ledande mässa för screentryck och digitalt storformatstryck, textiltryck och skyltning. Upptäck de senaste produkterna, nätverka med likasinnade och utforska nya affärsmöjligheter. Registrera dig nu och använd kampanjkoden FESH101 för att få en rabatt på 30 euro.