I vårt virtuella evenemang FESPA Innovations & Trends (FIT) sammanförde vi tre tryckerier från hela världen för att diskutera de senaste trenderna inom kläddekoration och sektorns framtid.

 

Värd: Graeme Richardson-Locke: Head of Associations and Technical Lead, FESPA. Graeme har 35 års erfarenhet av branschen och började som lärling och avancerade genom flera styrelseuppdrag innan han kom till FESPA i sin nuvarande roll. Han är också medlem i Academy of Screen and Digital Printing Technologies.

Experterna:

Samir Sadikoglu, ägare och VD för BirSifir Tekstil AS i Turkiet. Efter 24 år i familjeföretaget ETF Tekstil är Samirs nya satsning ett kontraktsscreentryckeri för tillverkare av sportkläder och mode. Han äger också e-handelsvarumärket Grit3.com.

Raitis Purins, Head of Marketing på Printful i Lettland, en specialist inom on-demand fulfilment som erbjuder e-handelslager, specialtryck, broderi och drop-shipping av produkter för online-återförsäljare.

Mark Gervais, Director of Screen Print på Ningbo Shenzhou Knitting Company, Shenzhou, Kina. Mark har arbetat med screentryck sedan 1977 och har hanterat Ningbos enorma kapacitet (upp till 850.000 stycken per dag) sedan 2009. Han är också medlem i Academy of Screen and Digital Printing Technologies.

Covid-19 har påskyndat förändringar inom många sektorer. Vad kommer att vara ditt huvudfokus under de kommande 12 månaderna? Och vad är den största lärdomen som du har dragit av att leva under pandemin?

Mark: Det har varit intressant. Vi har gjort en hel del virtuell utbildning, en hel del virtuella fabriksbesök. Vi har hittat några nya resurser för att dela information och arbeta med våra kunder, göra produktorientering, innovation och liknande saker. Vi fortsätter att samarbeta med varumärkena och ge dem service.

Det har varit svårt att arbeta hemifrån, men vi har alla funnit nya möjligheter att vara kreativa i vårt sätt att arbeta och göra saker tillsammans. Under en tid såg vi en minskad försäljning från några av de större varumärkena, men vi letade efter och fick möjligheter från några lokala företag.

Raitis: Jag vet inte om det är lämpligt att använda ordet ”lyckligt lottad” för att beskriva att man befinner sig i e-handelssektorn. Vid en tidpunkt när COVID slog till var det en lång, nedåtgående berg-och-dalbana och vi förstod inte när försäljningsfallet skulle sluta. Men det vände och började gå upp och upp, eftersom folk sa: ”Okej, det här är här för att stanna”, och deras vanor förändrades. Det som de tidigare köpte offline började de nu köpa online.

En stor utmaning har varit den begränsade kapaciteten i våra anläggningar eftersom vi måste hålla våra anställda säkra, med social distansering och andra åtgärder på plats. Vi var tvungna att ta oss igenom den topp som vi brukar ha i november och december – en enorm ökning av efterfrågan. Vid ett tillfälle fick vi i USA vänta i två månader på att få våra T-shirts från vårt företag.

Som marknadschef var jag tvungen att hantera kundernas förväntningar om när de skulle få sina beställningar. Under ett par månader var vi tvungna att göra ”anti-marknadsföring” för att få bort eftersläpningen och se till att vårt team fick färre beställningar. Och trots allt öppnade vi förra året ytterligare leveranscenter i Kanada och Spanien.

Samir: När pandemin började var det en chock för alla – alla avbokningar, förseningar, uppskjutningar och liknande. Det började i mars och fortsatte fram till början av sommaren. Sedan, när folk började gå ut igen och butikerna öppnade igen, började kunderna köpa varor. Men på grund av alla avbokningar var det brist på material och produkter i butikerna. Så rusningen började då. Det var intressant eftersom en del av vår produktion i Turkiet är snabbmode för snabbmodeindustrier, så vi såg många snabba beställningar.

Och så fortsatte det, trots att efterfrågan var mindre än föregående år. Det verkar som om alla har saknat fysisk shopping, och därför vill de gå in i butikerna, ta på materialet och kunna köpa offline. Det är det vi förbereder oss för – snabb respons och snabba vändningar.

Du kan se hela konversationen häroch för mer information om den första dagen av FESPA Innovations and Trends Printed Clothing-evenemanget, besök här.