Trycksaker kan vara en grindvakt för digitalt innehåll, det är engagerande och kostnadseffektivt. Det är enklare än någonsin att koppla interaktiva trycksaker till internet, och det är dags för tryckerierna att kommunicera detta budskap till varumärkesägarna.

 

Här är ett exempel på ett scenario: Tänk dig att du lägger tusentals kronor på en genomarbetad varumärkesvideo. Efter några veckor har den bara fått 127 visningar och ett fåtal gillamarkeringar. I dag laddas det upp ungefär 500 minuter video på YouTube varje minut. Det finns en hel SEO-verksamhet som ägnar sig åt att förbättra positionen för digitalt innehåll i sökmotorer och sociala medier. Hittills har trycksaker ännu inte erkänts som en del av denna bransch. Det verkar ganska märkligt eftersom interaktiva trycksaker erbjuder ett unikt sätt att styra målgrupper till digitalt innehåll. Tryckerier som letar efter nya affärsmöjligheter kanske vill undersöka detta.

Vad är ”interaktivt tryck”?

På sätt och vis har trycksaker alltid varit interaktiva. Påklistrade vykort, varuprover, presentreklam eller klistermärken – alla dessa produkter har utformats för att framkalla en reaktion hos målgruppen. Interaktivitet innebär först och främst ett implicit utbyte av information. I dagens moderna och digitala tidsålder har en mer IT-centrerad syn på ”interaktivitet” etablerats, som antyder att interaktion främst sker mellan människa och dator eller maskin-till-maskin.

Print har alltid varit interaktivt, så länge de flesta människor kan minnas. Streckkoder har funnits i årtionden, och streckkoder som trycks på förpackningar gör att kassörskan inte behöver komma ihåg priset på varenda vara i butiken. Streckkoder kopplar också samman varor med IT- och logistiknätverk som hjälper till att effektivisera leveranskedjorna.

Vilka typer av interaktiva utskriftsalternativ finns det?

BILD: Streckkoder har funnits i årtionden och var förmodligen den första tekniken som någonsin gjorde trycksaker interaktiva. Bildkredit: S. Angerer

För tydlighetens skull kommer den här artikeln att fokusera på interaktiva trycksaker som är utformade för att locka företag till konsumenter och ibland även företag till företag till digitalt innehåll på internet eller sociala nätverk. Det finns flera alternativ:

  • Streckkoder och QR-koder
  • Koder för sociala medier (Pin-kod, QR-kod för namnlapp)
  • Korta länkar
  • NFC
  • Förstärkt verklighet (AR).

Streckkoder och QR-koder

BILD: QR-koder används ofta i tidningsannonser för att länka tryckt material till interaktivt innehåll. Bildkredit: S. Angerer

Streckkoder finns i olika standarder, men idén med en enkel streckkod för informationsutbyte mellan datorer har funnits sedan 1950. QR-koden uppfanns först i Japan och anses vara en ”2-dimensionell” streckkod. Detta format används främst med kameror i mobiltelefoner. Många av dagens smartphones känner igen QR-koder utan att användaren behöver installera en särskild app för att göra det.

En QR-kod öppnar vanligtvis en länk till en webbplats eller ett konto på sociala medier. Gratis QR-kodgeneratorer kan koda kopior, V-kort, Wifi-inloggningar, MP3-filer och PDF-filer. Det är mycket enkelt att skriva ut en streckkod eller QR-kod, eftersom de är utformade för att fungera även om de är (något) skadade. Inom förpackningstryckeribranschen finns särskilda handdatorer för streckkodskontroll för att säkerställa att streckkoden fungerar som avsett.

Koder för sociala medier

BILD: QR-kod för Instagram-profil, skapad i appen. Bildkredit: S. Angerer

Med en QR-kod är det enkelt att länka en trycksak till en profil i sociala medier eller be om en ”gilla”. På Instagram kan du till och med designa en QR-kod i appen. Om någon skannar denna QR-kod öppnas tillverkarens konto i Instagram, om appen är installerad på mobiltelefonen eller surfplattan.

Pinterest Pincodes har samma funktion, de leder besökaren till en webbplats eller ett socialt mediekonto samt en Pinterest-tavla. Detta fungerar dock bara om det är ett företagskonto. Den cirkulära Pinterest-pinkoden är dock ganska lätt att skriva ut. Det interaktiva innehållet för utskriften är också lättillgängligt i den sociala nätverksprofilen som den länkar till.

Korta länkar

För att länka en tryckt applikation till en online-resurs är det bäst att använda en kort webbadress. Det finns flera gratis URL-förkortningstjänster (Bit.ly är den vanligaste) som byter ut en lång webbadress mot en kort webbadress. Du kan dock fortfarande enkelt kopiera den ursprungliga webbadressen från en utskrift till en webbläsare, stationär eller mobil.

NFC

Närfältskommunikation är vanligt förekommande inom finans- och logistikbranschen. De små kretsarna kan i princip lamineras på många trycksaker. Om de läses av med en NFC-kompatibel telefon (vilket de flesta har idag) kan de ta användaren till videor, webbplatser eller nedladdningar.

Förstärkt verklighet (AR)

Bildtext: Konica Minolta genARate SAS erbjuder PSPS en ”out of the box”-plattform för att skapa interaktiva utskrifter med vackra AR-upplevelser. Bildkredit: Konica Minolta.

Augmented Reality är en ”utökning” av den verklighet som ses genom en kameralins, oftast med en mobil enhet som en smartphone eller surfplatta. Processen är ganska komplicerad, eftersom en AR-aktiverad bild kräver kartläggning av plats och 3D-data. Den ursprungliga idén utforskades för första gången i början av 2000-talet. Men den kapacitet som krävs i enheterna för att säkerställa en sömlös upplevelse har bara funnits tillgänglig i några år. Detta är anledningen till att AR har förblivit en relativt nischad applikation utanför spelindustrin.

Lego var tidigt ute. Leksaksföretaget har använt POS-kiosker i flaggskeppsbutiker för att skapa AR-upplevelser sedan en låda med byggklossar presenterades i kioskens scanner 2010. Idag erbjuder deras app ”Hidden Side” AR-spel för flera spelare med vissa Lego-askar.

Under de första åren med AR behövde tryckta bilder markörer för att fungera med AR-innehåll, men det krävs inte längre. Därför kan alla kvalitetstryck på papper, kartong eller andra substrat utlösa en AR-upplevelse. Detta förutsätter att rätt app är installerad på den mobila enheten och att AR-innehållet har utvecklats och kopplats till den tryckta bilden.

Hur skapar jag en AR-upplevelse för en tryckt produkt?

Tryckerier har stor erfarenhet av att skapa digitala data. Men deras expertis omfattar oftast först och främst prepress. En kund som vill ha en AR-upplevelse tillsammans med sin tryckta produkt kommer med största sannolikhet att leta efter en nyckelfärdig lösning, inklusive tryck och AR.

Det är då Konica Minoltas genARate-lösning kommer in i bilden. Den är utvecklad som en SaS-plattform (Software as a Service) och innehåller alla verktyg som skrivarna behöver för att skriva ut och producera en AR-upplevelse. Den interaktiva delen skapas i en webbläsarportal, så det krävs ingen dyr och komplicerad extra programvara. En gratis app för Android- och iOS-enheter som slutkonsumenterna behöver för att se AR-upplevelsen ingår också i plattformen, liksom verktyg för att analysera användarbeteende och mätvärden. Det finns till och med en kostnadsfri 30-dagars test version.
Det finns andra alternativ för att skapa AR-upplevelser, inklusive utvecklarresurser direkt från Google och Apple. Dessa riktar sig främst till erfarna 3D-skapare, vilket gör det svårare för nykomlingar.

Är Interactive Print en väg in i framtidens tryckeri?

I takt med att covid-19 fortsätter har många människor accepterat att saker och ting inte kommer att återgå till det ”normala” i sig. Detta gäller särskilt för hotell- och restaurangbranschen och detaljhandeln, men även för andra affärssektorer. Även konsumenter med liten kunskap om teknik har under de senaste månaderna blivit erfarna online-shoppare och användare av videokonferenser, och många tycker om det. Hybridshopping (online och i butik) har gjort ännu större framsteg än väntat.

Detta förändrade konsumentbeteende kommer att förändra butiker och gallerior under många år framöver. Det kommer också att skapa en växande efterfrågan på att koppla samman den fysiska och den digitala världen för att locka hybridkunder med en unik shoppingupplevelse. Tryckerier som undersöker olika sätt att göra trycksaker mer interaktiva kommer därför att kunna positionera sig som kundernas unika teknikpartner och i gengäld säkra sina tryckvolymer och marginaler.