Tillväxtmöjligheterna inom sportkläder har varit väldokumenterade under de senaste åren, och många stora varumärken har inlett samarbeten med sportprofiler runt om i världen. Rob Fletcher diskuterar det nya partnerskapet mellan Puma och Williams Racing.
Ett av de senaste exemplen på en sådan relation är Puma, en global gigant inom sportklädesbranschen, och Williams Racing, ett av de äldsta stallen i Formel 1-serien.
För bara några veckor sedan ingick de två parterna ett flerårigt globalt partnerskap, enligt vilket Puma kommer att förse Williams Racing F1-team med ett brett utbud av kläder. Detta omfattar officiella tävlingskläder för Williams Racing-förarna – Alexander Albon från Thailand och Logan Sargeant från USA – samt officiella teamkläder för pit crew och annan Williams-personal.
Även om det här arrangemanget skulle vara imponerande i just detta avseende, är det i den följande delen av avtalet som både Puma och Williams Racing verkligen kommer att se den kommersiella Williams Racing: tillverkning och distribution av replika kläder och accessoarer.
Puma-tillverkade kläder som t-shirts, skjortor och huvtröjor kommer att finnas tillgängliga för köp vid F1-evenemang och i regioner runt om i världen, inklusive i Puma-butiker och försäljningsställen. Utöver detta kan fans köpa relaterade tillbehör, inklusive officiella teamkepsar – allmänt betraktade som ett måste för alla fans som deltar i F1-tävlingar.
Att bygga vidare på ett arv
Puma har en lång och rik historia av att arbeta med team och fastigheter inom motorsportmarknaden, med sådana partnerskap som sträcker sig mer än två decennier tillbaka. För att inte tala om att företaget har stor expertis på andra sportmarknader, allt från fotboll till friidrott.
Puma har ett sådant gott rykte på sportklädesmarknaden att dess kläder uppfyller de strikta standarder för brandskydd som fastställts av Fédération Internationale de l’Automobile (FIA), det professionella organ som styr F1. Detta är särskilt viktigt för den del av avtalet som innebär att Puma kommer att tillhandahålla kompletta teamkläder till Williams, inklusive alla tekniska förarkläder och teamkläder.
För att återgå till den bredare kommersiella sidan av partnerskapet kommer Pumas dotterbolag ”stichd” att spela en nyckelroll i detta. stichd kommer att utnyttja sina globala rättigheter för att designa, producera och distribuera ett sortiment av Williams Racing replika kläder och accessoarer för fans.
Kulturarv möter innovation
”Williams Racing är hedrade över att kunna välkomna Puma som officiell partner”, säger Paul Asencio, Chief Revenue Officer på Williams Racing. ”Pumas engagemang för excellens och prestanda inom motorsport kompletterar vårt teams värderingar på ett perfekt sätt.
”Vi ser fram emot att föra spänningen i Formel 1 närmare fans över hela världen genom ett spännande nytt sortiment av kläder och accessoarer från 2024 och framåt.”
Johan Adamsson, global chef för sportmarknadsföring och sportlicensiering på Puma, talade också om vikten av affären. Han sa att det passar både Pumas och Williams Racings arv inom motorsportvärlden.
”Vi är glada över att inleda det här nya samarbetet som passar Puma perfekt med Williams Racings långvariga och framgångsrika arv inom Formel 1”, säger Adamsson. ”Den ikoniska och prestigefyllda attityden hos Williams Racing stöder och främjar Pumas synlighet och strategi att vara det främsta sportvarumärket inom motorsport.
”Vi kommer att leverera tävlingskläder och teamkläder av högsta standard till förarna och teamet och tillsammans med vårt dotterbolag stichd kommer vi att erbjuda replika- och fankläder till de hängivna Williams Racing-fansen, konsumenterna och motorsportentusiasterna från 2024 och framåt.”
Historien så här långt för Williams Racing
Namnet Williams Racing är synonymt med F1-världen. Sedan teamet startade sin första tävling 1977 har Williams Racing vunnit 16 världsmästerskapstitlar i Formel 1. Förarna har vunnit 114 lopp och tagit 128 pallplatser på vägen.
Även om Williams Racing för närvarande inte utmanar om världsmästerskapet för F1-förare eller världsmästerskapet för konstruktörer, på grund av den pågående dominansen av Max Verstappen och Red Bull-teamet, har man lyckats få en respektabel poängskörd under säsongen 2023.
Albon har för närvarande 27 poäng och ligger på 13:e plats i F1 Drivers World Championship efter flera topp-10-placeringar – i skrivande stund. Lagkamraten Sargeant har en poäng under säsongen 2023.
När det gäller F1 World Constructors’ Championship ligger Williams Racing på sjunde plats av 10 team med 28 poäng.
Sportswear Pro kommer att lanseras på RAI Amsterdam, som äger rum den 19-22 mars 2024. Sportswear Pro kommer att visa upp den allra senaste tekniken och de allra senaste lösningarna för produktion av skräddarsydda sportkläder på begäran. Från provdesign och automatiserade digitala arbetsflöden till innovativa material och integrerad bärbar teknik kommer utställningen och det visionära trendforumet att presentera hållbara, snabbare och smidigare produktionslösningar för varumärken och tillverkare av sport- och aktivkläder. Anmäl ditt intresse för att besöka oss här.