Rob Fletcher diskuterar de senaste framstegen inom interaktiv digital skyltning i olika branscher. Han delar med sig av exempel på innovativa kampanjer och installationer som illustrerar de olika sätt på vilka denna skyltning används för att skapa engagerande upplevelser och förbättra samarbetet. Exemplen inkluderar Ocean Outdoors Coca-Cola-samarbete med hjälp av AI och QR-koder, Blue Square X:s 110-tums interaktiva display och PPDS:s installation av samarbetsskärmar på Oracle Red Bull Racings kontor.

Medan statisk skyltning – oavsett om den är tryckt eller på annat sätt – ger marknadsförare och varumärken vissa möjligheter att interagera med konsumenter och förbipasserande, flyttar digitala skyltar fram gränserna för interaktion ytterligare och öppnar upp alla möjliga möjligheter för de företag som vill få kontakt med människor.

I det här numret uppmärksammar vi några av de senaste innovationerna inom interaktivitet för digital skyltning och visar hur skylttillverkare och relaterade företag kan samarbeta med sina kunder för att skapa alla typer av iögonfallande kampanjer.

Gör dina egna snöklot

När det gäller att interagera med konsumenter är QR-koder fortfarande en av de mest effektiva och faktiskt utnyttjade av varumärken. Dessa lättskannade koder ger tillgång till en mängd olika typer av extra innehåll, vilket bidrar till att öka effekten av en kampanj – vilket framgår av följande initiativ.

Inför julen 2024 samarbetade Ocean Outdoor med Coca-Cola för att skapa en uppslukande AI DOOH-upplevelse vid Piccadilly Lights vid Londons berömda Piccadilly Circus. Med hjälp av Ocean Outdoors DeepScreen-teknik bjöd kampanjen in förbipasserande att skapa sina egna traditionella julsnöklot baserat på minnen som de delar med jultomten via AI.

Ocean Outdoor samarbetade med Coca-Cola om en interaktiv julkampanj i London

För att få kampanjen att fungera uppmanades konsumenterna att skanna en QR-kod på den gigantiska skärmen för att inleda en personlig dialog med tomten via AI-aktiverade realtidskonversationer och bildgenerering.

Genom att göra detta kunde de skapa sina egna snöklot, med fyra olika virtuella klot som växlade på skärmen. Användarna kunde sedan dela sina jordglober med familj och vänner via valda kanaler.

Ocean Outdoor Groups creative director David Tait säger: ”Coca-Cola tar tillvara på julnostalgin och använder Oceans innovativa teknik för att skapa ett uppslukande vinterlandskap i 3D. Det finns inget bättre än en 15 meter hög tomte för att sprida julstämning.”

Interaktivitet i stor skala

Även om frestelsen att skanna en kod verkligen kan bidra till interaktion, är möjligheten att röra vid och styra skärmar också ett stort dragplåster för förbipasserande. Från enkla installationer som att visa kartor i ett köpcentrum eller en galleria, till mer avancerade lösningar som gör det möjligt för människor att få tillgång till ytterligare innehåll eller till och med skapa något, kan pekskärmar göra mycket för att skapa engagemang.

Tidigare i år tog leverantören av visuella displaylösningar Blue Square X detta ett steg längre med lanseringen av Vivid X Touch VXT110, en 110-tums interaktiv display som enligt företaget har utformats för att ”omdefiniera uppslukande engagemang och sätta en standard för storskalig visuell interaktion”.

VXT110 har inbyggd 4K UHD-upplösning och är utrustad med integrerad programvara för streaming och samarbete, som enligt Blue Square gör det möjligt för användare att dela olika typer av innehåll. Utöver detta möjliggör det inbyggda operativsystemet direkt uppspelning av innehåll, medan tillverkaren sa att USB-C-anslutning med en enda tråd effektiviserar enhetsintegrationen.

Blue Square X tillade att flexibiliteten i den nya lösningen är så stor att den lämpar sig för användning på platser som utställningslokaler, museer, fastighetsförsäljningscenter och företagsmiljöer

”VXT110 löser ett kritiskt behov i dagens samarbetsmiljöer”, säger Chanan Averbuch, innovationschef på Blue Square X. ”Traditionella skärmar och videoväggar skapar ofta visuella barriärer och begränsar engagemanget. VXT110 bryter ner dessa barriärer med sin sömlösa design och intuitiva teknik, vilket främjar en verkligt naturlig och uppslukande upplevelse.”

Jakten på den rutiga flaggan

Många digitala skärmar används för att marknadsföra varumärken, produkter och tjänster, medan andra är reserverade för andra interaktiva användningsområden som utbildning och på arbetsplatsen. Förra året utökade PPDS, den exklusiva globala leverantören av Philips Professional Displays, sitt partnerskap med Oracle Red Bull Racing i Formel 1 genom att installera nya skärmar på MK-7:s kontor för marknadsföringsteamet i Milton Keynes i Storbritannien.

PPDS samarbetade med Formel 1-bolaget Oracle Red Bull Racing om ett projekt med interaktiv digital skärm

Totalt 13 skärmar placerades på platsen, inklusive en flotta med 10 Philips Collaboration C-Line-skärmar (65-tum till 86-tum), baserade på Windows (8000-serien) och Android (6000-serien) OS. Philips Collaboration C-Line-skärmar ger varierande trådlösa delningsmöjligheter, med upp till 64 personer som samtidigt kan ansluta till en skärm, för snabb innehållsväxling mellan personer i rummet och med dem som arbetar på distans någon annanstans.

Genom att kombinera multi-touch-teknik med Philips Collaboration-skärmarnas whiteboard-läge kan användarna skriva och rita direkt på skärmen, antingen för hand eller med specialiserade markörer, och alla åtgärder strömmas tillbaka till alla anslutna enheter för enkel fildelning.

”Att samla marknadsföringsteamen, arbeta med innehåll tillsammans och visa det med skarp kontrast på kvalitetsskärmar är verkligen viktigt”, säger Olly Hughes, Chief Marketing Officer på Oracle Red Bull Racing. ”De här Philips Professional Displays förändrar spelplanen och är den perfekta lösningen för vår kontorsmiljö för marknadsföring.”

Tim de Ruiter, Business Development Director på PPDS, tillägger: ”Efter att ha träffat marknadsföringsteamet på MK-7 stod det klart att det var viktigt att sammanföra alla team på den hektiska avdelningen och ge dem verktyg för att samarbeta i projekt, dela idéer och, framför allt, fira sina framgångar.”

European Sign Expo 2025, som äger rum parallellt med huvudmässan 2025 FESPA Global Print Expo på Messe Berlin i Tyskland den 6-9 maj, kommer att visa upp de långtgående möjligheterna med digital skyltning, liksom andra icke-tryckta former av skyltar.

För mer information om European Sign Expo 2025, klicka här, och för FESPA Global Print Expo 2025, klicka här.

Upptäck de senaste innovationerna inom digital skyltning på European Sign Expo 2025, Europas ledande utställning för skyltning och visuell kommunikation som äger rum den 6-9 maj på Messe Berlin i Tyskland. Här presenteras banbrytande produkter, visionära koncept och transformativa utvecklingar som formar framtidens skyltning. Registrera dig här och använd kampanjkoden ESEJ501 och betala endast 25 euro för din entrébiljett.