Kunderna blir allt mer medvetna om sin konsumtion. Det finns en ökande efterfrågan på autentiska, personliga produkter som tar över efter vanliga industrivaror. För tryckerier innebär detta en ny möjlighet till hållbar tillväxt.

 

Billiga engångs-T-shirts och säsongsbetonad inredning är några exempel som bidrar till klimatförändringarna och energikrisen. Andra faktorer som bidrar är avbrutna leveranskedjor och inflation som leder till att fler ifrågasätter dessa metoder.

Det är viktigt att ta hänsyn till hållbar konsumtion i stället för snabbt mode och snabb inredning. Över 50% av de tillfrågade i Statista-rapporten ”Sustainable Consumption in Germany 2021” tror att deras beteende kan bidra till att lösa miljöproblem.

Människor som konsumerar mindre ofta attraheras av produkter som är långvariga och meningsfulla. Produkter som är personliga eller skräddarsydda specifikt för individen är de mest lämpliga. Detta erbjuder flera möjligheter för digitala tryckerier.

BILD: Personlig hårborste i DM-apotekens webbshop.

Personligt anpassade produkter: från idé till affärsmodell

Oavsett om det handlar om en mässa, en utställning eller en present till en kund har nästan alla tryckerier tryckt en personlig produkt. För att förvandla en ny idé till en realistisk affärsmodell finns det dock några faktorer att ta hänsyn till. Dessa inkluderar:

  • Tillgång till god kommunikation med en tillräckligt stor målgrupp
  • En försäljningsmöjlighet måste skapas
  • Produkterna måste vara lätta att anpassa för kunden
  • En snabb och tillförlitlig produktion av artikeln måste garanteras
  • Beställnings- och logistikprocesserna måste till stor del automatiseras

BILD: Personlig produkt som en rolig present: doftjulprydnad från Radbag.de. Bildkredit: Radbag.de

Internet är kärnan i allt

För att sälja personifierade produkter krävs internet. Kunder kan kontaktas över hela världen via modulära webbplatser eller sociala medieplattformar som Facebook eller Instagram. Dessa plattformar erbjuder också olika försäljningsmöjligheter eller möjliggör en nära integration med Shopify och andra e-handelsmoduler.

RIP-tillverkare har redan utvecklat arbetsflödeslösningar som automatiskt matar in webbsidegenererade beställningar av personliga produkter i ett digitaltrycksarbetsflöde. Några exempel på detta är Caldera Sports Factory eller eProductivity Softwares MarketDirect-plattform.

Tack vare de många mångsidiga allt-i-ett-lösningarna för arbetsflödet för digitaltryck och e-handel är det enkelt och kostnadseffektivt att öppna en webbshop för personliga produkter.
När det gäller produktion av artiklar, fakturering och logistik finns det plattformar som Byrd som inte längre kräver månader av förberedelser. Detta är särskilt viktigt när det gäller trendiga och populära produkter med personligt tryck. För trender är snabbhet nyckeln.

Tryckerier med personal som har erfarenhet av e-handel har en klar fördel här. Idag räcker det inte för konsumenterna att bara ha en bra produkt. För att sälja personliga produkter på nätet måste produkten vara lätt att hitta för en relevant målgrupp, vilket normalt kräver effektiv sökmotoroptimering och kan vara ganska kostsamt.

BILD: Vinylmatta med motiv tryckt på beställning av Bilderwelten.de. Bildkredit: Bilderwelten.de /Apalis

Vilka individualiserade digitaltrycksprodukter lämpar sig för e-handel?

Idag finns det ett brett utbud av produkter som kan anpassas med digitaltryck och det fortsätter att växa. Detta gäller särskilt inom mode, presenter och tryckt inredning. På nätbutiker som Bilderwelten.de kan konsumenterna beställa hundratals produkter, allt från yogamattor med tryck till köksbaksidor i vinyl.

Spreadshirt erbjuder personifierade, tryckta, broderade eller flockade textilier till B2B- och B2C-kunder. En annan ofta använd produktionsmetod är gravyr. Hos Signuu kan kunderna beställa ett brett urval av personliga smycken och presentartiklar med hjälp av lasergravyr.

Apotekskedjan DM erbjuder personliga borstar och individuellt tryckta etiketter till utvalda kosmetiska produkter från det egna varumärket. Detta är en del av deras kampanj ”Fotoparadies”. Fotoprodukterna produceras i samarbete med Cewe, Tysklands största foto- och presentleverantör.

Radbag, en specialiserad onlinebutik, erbjuder tryckta doftprydnader, boxershorts, lampor, ölmuggar och många andra personliga gåvor i eklektisk design. Produkterna tillverkas helt i egen regi och ämnena till de unika produkterna köps in från olika leverantörer.

Är det fortfarande lönsamt att satsa på personligt anpassade produkter?

Engångsartiklar eller produkter i begränsad upplaga som produceras så lokalt som möjligt kommer sannolikt att efterfrågas i större utsträckning i framtiden. Detta gäller inte bara fotopresenter och andra billiga produkter, utan har nu utvidgats till marknaden för exklusiva och lyxiga produkter. Detta gör personalisering mer mainstream.

Tryckerier kan därför sannolikt förvänta sig en ökad efterfrågan på digitalt direkttryck och sublimeringstryck på objekt. Dessutom ökar efterfrågan på efterbehandlingstjänster som till exempel skärning, vikning och gravyr.

Tryckerier med lämplig infrastruktur på plats kan också förgrena sig från kortsiktiga modehypes, t.ex. tryckta textilmasker. Detta beror på om de snabbt kan sätta upp webbshoppar. Samarbete med starka varumärken och stora återförsäljare är också ett annat alternativ.

Upptäck FESPA:s nya evenemang, The Personalisation Experience, som utforskar och visar upp de senaste innovationerna inom personalisering. The Personalisation Experience kommer att samla 3.500 intressenter från återförsäljare, varumärken, agenturer till tryckerier och logistikföretag, och sammanföra dem med mjukvaruleverantörer och OEM-företag för att utforska potentialen med personalisering inom sportkläder, förpackningar, produkter, lojalitet och anpassade interiörer. Fyra endagskonferenser, plus en applikationsutställning med Printeriors, kommer att väcka liv i detta kärnämne. För mer information, vänligen klicka här.