Många tryckerier gör sig skyldiga till obevisade gröna påståenden, men hur är det med missuppfattningarna kring trycksakernas miljöpåverkan och den ogrundade oro som påverkar branschen negativt? Rachel England undersöker vad som händer när skon är på den andra foten.

Greenwashing har varit ett problem ända sedan hållbarhet hamnade på affärsagendan. Påståenden om miljövänlighet, koldioxidneutralitet och planetpositivitet har blomstrat i takt med intressenternas efterfrågan på gröna referenser, och i takt med att medvetenheten om denna metod har ökat har även dess komplexitet ökat.

Greenwashing finns nu i olika varianter, från ”green crowding” till ”green lighting”, och varumärken och företag blir alltmer sofistikerade i sin (ofta ogrundade) användning av gröna påståenden. En undersökning från Fast Company visar att så många som 58% av de globala cheferna erkänner att de använder sig av greenwashing-taktiker.

Spridningen av ”greenwashing” inom alla branscher har lett till rättsliga åtgärder i olika länder. I Europa syftar EmpCo-direktivet till att skapa enhetliga standarder för miljöpåståenden i reklam, med hårda straff för dem som bryter mot reglerna. Samtidigt är konsumentväktare runt om i världen snabba med att kritisera företag som gör sig skyldiga till greenwashing, och skadan på anseendet kan bli betydande.

YouGov-data visar att majoriteten (60 %) av de globala respondenterna är skeptiska till varumärkens miljöpåståenden, och det är tydligt att företag som gör ogrundade gröna påståenden inte gör sig själva några tjänster. Och tryckeribranschen är inget undantag, särskilt som den intar en unik position som både gröntvättare och gröntvättad.

Många företag – särskilt mindre företag utan stöd från en juridisk avdelning eller marknadsavdelning – kan råka ut för greenwashing genom vaga eller generiska påståenden om att produkter och tjänster är ”miljövänliga” eller ”koldioxidneutrala”. Men med tanke på missuppfattningarna om tryckeribranschens miljöpåverkan i stort är det kanske inte så konstigt att företag känner sig tvingade att använda gröna påståenden för att ”legitimera” sin verksamhet.

En ständig kamp

”Tryckeribranschen utkämpar en ständig kamp mot missuppfattningar om dess hållbarhet”, säger Jonathan Tame, Managing Director för den globala kampanjen Two Sides, som främjar hållbarheten hos tryck, papper och pappersförpackningar. ”Det är viktigt att skilja sanningen från myterna.”

Enligt Tame är några av de största myterna att papperskonsumtionen bidrar till avskogning och skadar miljön. ”I motsats till vad många påstår bidrar en blomstrande marknad för pappersprodukter till skogstillväxt genom hållbart skogsbruk. De europeiska skogarna växer till exempel med motsvarande 1.500 fotbollsplaner varje dag”,…

...