Smithers Pira ger en översikt över aktuella och kommande trender inom den europeiska tryckeribranschen.
Letar du efter nya sätt att anpassa dig till den föränderliga tryckeribranschen? Eller behöver du veta hur marknaden kommer att se ut under de kommande åren?
Under de senaste åren har antalet europeiska tryckerier fortsatt att minska och sysselsättningsnivån har sjunkit på samma sätt. Samtidigt som vissa större tryckerikoncerner har gått i konkurs har andra lyckats anpassa sitt erbjudande så att de kan möta en mer varierad efterfrågan från sina kunder.
Kunderna efterfrågar allt oftare snabbare leveranstider, kortare upplagor och mer målinriktat tryck med versionshantering och fullt variabelt innehåll. Vissa tryckerier har anpassat sig för att dra nytta av denna nya verklighet. Även om förändringstakten kan vara överdriven bekräftar återkopplingen att tryckerierna lägger mer tid på att se till att de utnyttjar sina resurser på bästa sätt.
Lean-tekniker används i stor utsträckning för att optimera produktiviteten, medan arbetsflöde och MIS hjälper till att hålla pressarna upptagna genom en blandning av långa och korta serier.
Vi går mot kortare körningar och JIT (just in time)-utskrift
Det har skett en allmän övergång till kortare upplagor och JIT-tryck, vilket innebär att den mängd tryck som produceras blir mer i linje med den faktiska mängd som krävs, vilket minskar tillverkningsslöseriet och antalet överflödiga kopior i hela leveranskedjan. Digitaltryck har inte bara revolutionerat reklamen på försäljningsställen, utan har också inneburit att trycksaker på många områden har blivit en effektivare process. I vissa fall har detta gjort det möjligt för tryckerier att ta ut samma pris för en något kortare upplaga.
Utvecklingen mot kortare upplagor kommer sannolikt att fortsätta, även om det finns hinder att övervinna när det gäller att förändra synen på trycksakens roll inom områden som cross-media-reklam. Tryckt reklam behandlas fortfarande av vissa som en handelsvara, men det finns allt fler inköpare av trycksaker hos varumärken som vill att tryckerierna ska ta en större strategisk roll i cross-mediakampanjer.
Nedåtgående trend för grafiska tryck
Nedgången för grafiskt tryck (dvs. inte förpackningar) har fortsatt trots en viss återhämtning i den europeiska ekonomin under andra halvåret 2013. Detta bekräftar uppfattningen att nedgången inom grafiskt tryck inte är en funktion av ogynnsamma ekonomiska förhållanden, utan istället är relaterad till bredare förändringar i hur information levereras.
Eftersom olika produkter har olika framtidsutsikter är det osannolikt att trenden från tryckta medier till digitala alternativ som en del av den övergripande kommunikationsmixen kommer att avta nämnvärt. Oavsett om det handlar om transaktioner, underhållning, utbildning, information eller marknadsföring kommer digitala medier att fortsätta att öka på bekostnad av tryckta medier.
Förändringar i informationslandskapet
Anpassningar på kommunikationsmarknaden har haft en enorm inverkan på efterfrågan och produkter inom grafiskt tryck under de senaste fem till tio åren. Förutsägelserna om det ”papperslösa kontoret” i slutet av förra seklet tog tid att få genomslag, och det fanns kanske tidigt en känsla av att effekterna av datoriseringen inte skulle bli så stora som man först trodde. Blanketter och checkar har dock varit bland de första att uppleva stora nedgångar i efterfrågan.
Spridningen av konkurrerande informations- och underhållningskällor har inneburit att övergången till online skedde oberoende av den traditionella förlagsbranschens bästa intressen. Konsumenterna tillbringar allt mer tid med att ta del av information på nätet, vilket ledde till att annonseringen i tidningar och tidskrifter minskade kraftigt över hela världen.
Bokförlagsbranschen har varit mer framgångsrik när det gäller att anpassa sig till digitala medier i och med införandet av läsplattor, men även här har den digitala kommunikationen haft en inverkan: informationskällor på nätet leder till minskad efterfrågan på tekniska böcker och utbildningsböcker, och det bredare utbudet av mediealternativ leder till att antalet bokläsare minskar i de flesta länder, särskilt i de lägre åldersgrupperna.
Den minskade efterfrågan på böcker beror också på optimering av leveranskedjan och minskning av antalet osålda exemplar. På andra områden har katalogerna blivit allt tunnare eller försvunnit helt och hållet eftersom människor har valt att hämta den här typen av information på nätet eller via smartphones.
Det finns dock ljuspunkter även inom analogt tryck där verksamheter som FlyerAlarm har infört sofistikerade arbetsflöden som kopplar samman onlinebeställningar med smidig automatiserad utläggning för att öka effektiviteten i kommersiellt tryck på ark genom att gruppera jobb och efterbehandling för att dela ställtid och kostnader.
För mer information om den europeiska tryckmarknaden, se Smithers Piras marknadsrapport The Future of Global Printing to 2018.