Duncan MacOwan, Head of Marketing & Events på FESPA, berättar mer om den kommande Sportswear Pro Conference 2024 som äger rum den 21 mars på RAI Amsterdam.

Om bara några veckor är vi värdar för vår första Sportswear Pro-konferens någonsin (21 mars 2024, Amsterdam RAI, Nederländerna). Deltagarna kommer att få möjlighet att lära sig mer om den senaste utvecklingen inom tillverkningsindustrin för sportkläder samt om de senaste innovationerna inom produktion av skräddarsydda sportkläder på begäran.

I den här artikeln reflekterar jag över mina samtal med några av talarna – Ana Kristiansson, grundare och Creative Director, Desinder; Thomas Rothery, Fashion-Tech Consultant, Copper Global; Joanna Czutkowna, konsult och Managing Director, 5THREAD. Vi diskuterar deras bakgrund och passion för sportkläder, branschens framtid, hållbarhet och vilka ämnen de kommer att ta upp i sina konferenssessioner och paneler.

Kan du berätta lite mer om din bakgrund inom sportklädesmarknaden?

Ana Kristiansson: Jag är före detta elitidrottare och jag ville kombinera min passion för mode och hållbara plagg med min bakgrund inom sportkläder. Därför grundade jag Desinder, en kreativ byrå som specialiserar sig på att utveckla strategi, varumärke, design och kommunikation för varumärken inom sport-, frilufts- och livsstilskläder. En viktig del av vårt arbete är att utveckla strategier för företag som traditionellt har förlitat sig på att ha stora lager av sina varor, men som behöver och vill anpassa sig för att stärka sina affärsmodeller och bättre kunna tillgodose kundernas behov – samtidigt som de minimerar avfallet. Vi vägleder också varumärken genom designprocessen för deras klädprodukter, inklusive inköp av material och tillverkare.

Thomas Rothery: Jag har arbetat som herrklädesdesigner i över 15 år nu, främst inom sportkläder, fritidskläder och high street retail för varumärken som FILA, där jag också ledde utvecklingen av metaverse-strategin. Detta banade väg för en övergång till konsultverksamhet inom mode och teknik för att bygga vidare på min entusiasm för hur vi kan använda moderna tekniska framsteg och artificiell intelligens (AI) för trendspaning, design och tillverkning. Jag arbetar med en rad olika projekt för närvarande, bland annat med att utveckla en 3D-konfigurator för design. Jag arbetar också med varumärken och leverantörer för att hjälpa dem med deras digitala modeutveckling och hur de kan ta till sig modern teknik.

Joanna Czutkowna: Jag är en konsult och doktorand som specialiserat sig på cirkularitet inom sportkläder. Med över 20 års erfarenhet av att leda globala inköpsstrategier och innovationsavdelningar för några av världens största varumärken har jag omfattande erfarenhet av produktinnovation och globala leveranskedjor. Mitt konsultföretag, 5THREAD, hjälper till att stödja organisationer i deras övergång till mer cirkulära affärsmodeller. Våra fem kärnvärden är cirkularitet, inkludering, relationer i leverantörskedjan, digital transformation och ledarskap. Bland våra kunder finns globala varumärken, sport, styrande organ, oberoende utbildningsleverantörer samt innovations- och forskningsledda varumärken. Vi hjälper dem med produktinnovation och -utveckling, hållbarhetsrapportering, framtidssäkring, affärsstrategi för kommande lagstiftning, hantering av leverantörsrelationer och sakkunskap.

Hur tror du att sportklädesmarknaden kommer att förändras i ljuset av hållbarhetskrav och myndigheters lagstiftning?

Ana Kristiansson: Konsumenter överallt blir alltmer insatta i mode- och sportklädesindustrin och ifrågasätter leverantörskedjor, material och produkternas livscykler. Kunderna uppfann inte det snabba modet, så det är inte deras fel att 57% av alla kläder hamnar på soptippen [enligt Common Objective]. Det kommer att bli allt viktigare för varumärkena att stödja sina kunder, underlätta för dem att bedriva en mer hållbar verksamhet och förklara för kunderna vad de ska göra med produkten när den inte längre är användbar. Utöver konsumenternas efterfrågan tillkommer också ny lagstiftning kring hållbarhet, vilket gör det absolut nödvändigt för varumärkena att anpassa sig för att kunna fortsätta sin verksamhet och undvika böter.

Thomas Rothery: Något som kommer att ha en enorm inverkan på mode- och sportklädesindustrin är behovet av digitala produktpass. Det kommer en hel del lagstiftning som kommer att kräva att varumärken är transparenta med sin leverantörskedja, sina materialval och sin produktion. Och jag tror att det öppnar upp för några riktigt spännande möjligheter att berika kundupplevelsen. I stället för att bara fylla i ett formulär med information om leverantörskedjan kan man till exempel lägga till QR-koder och länka kunderna till en video som visar designprocessen, eller en virtuell ”träffa designern” och ”besök gården där bomullen odlades”. Möjligheterna är oändliga ur marknadsföringssynpunkt.

Joanna Czutkowna: Baserat på den kommande lagstiftningen kommer vi att få se en stor förändring i infrastrukturen för återvinning. Vi måste börja gå tillbaka och hitta sätt att återanvända, sälja vidare eller återvinna befintliga plagg. Det finns några riktigt intressanta projekt om textilåtervinning, till exempel återanvänder PUMA nu befintliga fotbollskit för att skapa nya. Projektet RE:JERSEY återanvänder gamla sportkläder för att skapa garn till nya tröjor. Jag tror att nyckeln för varumärkena här kommer att vara att ändra sina affärsmodeller så att de fortsätter att generera intäkter, samtidigt som de inte överproducerar och främjar ett snabbt mode. Så kanske man ska fundera på om man kan renovera? Kan de reparera den? Kan de erbjuda kundanpassning? Kan de erbjuda digitala upplevelser? Kan de erbjuda en uthyrningstjänst?

Vad kommer du att ta upp under din session?

Ana Kristiansson: Min session, ”Circular Economy Redefined – Designing for Circularity”, kommer att utforska det tjugopunktsramverk som vi på Desinder har utvecklat för att beskriva hur man kan designa produkter – inklusive sportkläder – för att klara tidens tand. Jag kommer att ta upp tillverkning, produktion och cirkularitet i sportklädernas leveranskedja och jag kommer också att beröra hur man kan visa upp sin hållbara design och sina hållbara initiativ utan ”greenwashing”.

Jag ska också delta i en panel tillsammans med andra talare om ”Sportswear Trends Unveiled, A Deep Dive into the European Market”, där vi kommer att diskutera hur varumärken omfamnar (eller inte omfamnar) eran av on-demand och kundanpassning och var framtiden potentiellt ligger, samt en diskussion om ”Designing for the Circular Economy”.

Thomas Rothery: De varumärken som anammar ett digitalt tankesätt och ny teknik kommer att vara mycket mer flexibla på marknaden och ligga steget före konkurrenterna. Jag kommer att tala i en panel om ”AI. Att forma framtiden för tillverkning av sportkläder”, där vi kommer att fördjupa oss i AI:s värde för trend- och efterfrågeprognoser, potentialen i generativ tillverkning och framgångshistorier om varumärken som anammar AI. Vi kommer också att titta på vilka effekter detta har på design och effektivitet samt vilka risker som är förknippade med detta.

Joanna Czutkowna: Jag kommer att tala om ”Designing for the Circular Economy” där vi kommer att utforska principer för förlängd produktlivslängd och cirkulär design för att minimera avfall. Med utgångspunkt i min erfarenhet av att köpa in material och fabriker, göra revisioner, övervaka produktionen och organisera frakt, kommer jag att förklara hur de beslut som fattas på ett inköpskontor påverkar produktionen och kunderna. Jag vill diskutera hur vi kan ta ansvar för de plagg som produceras och hur vi kan förlänga livslängden på befintliga plagg.

Oavsett om du är tillverkare av sportkläder, klädproducent, textiltryckare eller designer av sportkläder, bjuder vi in dig att delta i den första Sportswear Pro-konferensen. Ta reda på hur viktiga trender påverkar branschen, knyt kontakter med experter, lär dig mer om marknadens fortsatta tillväxtpotential och fördjupa dig i sportklädernas värld.

För mer information om konferensen och för att anmäla dig, besök här.