Kampanjprodukter: nya möjligheter för tryckerier

Reklamförbud och minskad detaljhandelsförsäljning är för närvarande en av de största orsakerna till problem för många tryckerier. Presentreklam erbjuder tryckerierna nya möjligheter och nya marknader. Kampanjprodukter fungerar vanligtvis med befintlig tryckteknik, vilket gör det till en attraktiv marknad att undersöka.

Pennor, strumpor, solglasögon, anteckningsböcker och många fler produkter kan tryckas på idag. Att skriva ut en logotyp på dessa artiklar kan skapa reklamgåvor. Reklam med giveaways har visat sig vara framgångsrik på många sätt, inklusive den vetenskapliga känslomässiga effekten den kan ha på någon.

Vid den årliga presskonferensen för branschorganisationen i augusti 2022 presenterade ”Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)” en mycket positiv effektstudie från Institut September Strategie & Forschung. Deras kampanj ”1001 Emotions” riktar sig till beslutsfattare inom marknadsföring. Under 2019 omsatte presentreklam 3,65 miljarder euro i Tyskland. Den har dock inte haft en omsättning på det beloppet sedan pandemin.

Branschorganisationen lyfter fram betydelsen av reklamprodukter för att odla relationer, både i slutkunds- och B2B-företag. Individualiserade reklamgåvor av hög kvalitet fungerar som en konversationsöppnare med kontakter som arbetar på distans och hemmakontor.

Tryck av presentreklam – hur fungerar det?

För tryckerier är tryck av reklamprodukter vanligtvis praktiserat inom deras verksamhet. Detta är förvånande eftersom många tryckerier har det mesta av den utrustning som krävs för att trycka reklamprodukter. UV-härdande bläck kan t.ex. användas för att trycka med hög kvalitet på en mängd olika platta och inte alltför värmekänsliga material. Vattenbaserade bläck- och tonersystem är mer lämpade för pappersbaserade reklamprodukter som pappersflaggor, kalendrar, anteckningsböcker eller individualiserade förpackningar.

För personliga föremål som tändare eller linjaler erbjuder Roland DG även skrivbordsskrivaren VersaUV LEF-12i, som kan skriva ut på föremål som är upp till 100 millimeter höga. Med större flatbäddsskrivare används vanligtvis en adapter eller ett galler när man skriver ut presentreklam, detta för att säkerställa att föremålen inte rör sig på en vakuumbädd som skrivs ut under utskrift.

Produkter som är avsedda att användas som reklamartiklar är vanligtvis utformade så att de är lätta att trycka på. Ett exempel på detta är clipsen på sidan av pennor. Dessa är stora med en plan yta eller kalendrar och har vanligtvis en rubrik kvar för logotyper. Beroende på typen av reklamprodukt kan det krävas viss efterbehandling, t.ex. trimning, bindning eller, när det gäller textilier, ångning, tvättning, torkning eller strykning. Dessa faktorer måste tas med i beräkningen när en plan för processen upprättas.

Vilka reklamartiklar lämpar sig för digitaltryck?

Nästan alla reklamartiklar kan tryckas digitalt. Till exempel:

• Pennor
• USB-enheter
• Tändare
• Linjaler, måttband, triangellinjaler
• Förpackningar, burkar etc.

Det kan dock vara svårt att trycka digitalt på produkter som är mycket tjocka eller böjda, t.ex. bollar eller flaskor, och ett bra alternativ till dessa föremål är anteckningsblock. Mimaki erbjuder dock”Kebap Option”, utvecklat för direkt digitaltryck på cylindriska objekt. Många UV-härdande bläck är inte lämpliga för livsmedelsförpackningar eller vissa leksaker. Därför är det mycket viktigt att göra grundlig forskning om regler innan du accepterar en order. Detta hjälper också till att undvika potentiella dyra problem.

Är tryck av presentreklam en möjlig nisch för tryckerier?

Reklamprodukter finns överallt, vilket innebär att det redan finns en handfull väletablerade och pålitliga leverantörer på marknaden som också erbjuder konkurrenskraftiga priser. Därför måste alla nya konkurrenter som vill ta sig in på marknaden se till att produktionen är högt automatiserad.

En stor del av reklamgåvobranschen i Tyskland och vissa andra områden domineras dock fortfarande av specialiserade byråer som förvaltar stora varumärkesägares budgetar på lång sikt. Dessa kunder är ofta angelägna om att lära känna nya pålitliga leverantörer, vilket skapar möjligheter för tryckerier, särskilt för dem som erbjuder originalartiklar med egen design som inte finns någon annanstans.

I dag växer branschen för reklamartiklar kontinuerligt och garanterar högkvalitativa och personliga artiklar. Tryckerier med digitala tryckmaskiner bör redan vara utrustade för sådana beställningar. Därför är det viktigt för tryckerier att utforska marknaden för presentreklam. Särskilt med tanke på att många traditionella reklamkanaler blir allt långsammare eller försvinner.