Personligt tryck är ett värdefullt verktyg för företag som vill stärka konsumentkontakterna och öka försäljningen. Stora varumärken som Coca-Cola, Cadbury, Heinz och Diageo utnyttjar detta medium för att erbjuda skräddarsydda produkter och upplevelser.

Om du vill ha ytterligare bevis på värdet av personifierat tryck, behöver du bara titta på det ökande antalet företag som använder det som en del av marknadsförings- och försäljningsstrategier. Allt fler varumärken använder sig av personalisering för att få bättre kontakt med konsumenterna och öka försäljningen av vissa produkter.

Detta är särskilt tydligt bland stora varumärken, där några av de mest välkända företagen i världen integrerar personligt tryck i sina erbjudanden. Oavsett om det handlar om något så enkelt som att byta etikett på en flaska eller något mer djupgående som att ändra designen på en låda, finns det allt fler exempel på detta tillvägagångssätt – och det är goda nyheter för tryckerier i den här sektorn.

Här tar vi upp några exempel på hur världens mest ikoniska och välkända varumärken använder sig av personliga tryck…

Gör varje ögonblick minnesvärt

Ett av de mest kända exemplen på personifierat tryck bland ledande aktörer i världen är Coca-Cola, som nu erbjuder kunderna möjlighet att personifiera en rad av sina produkter. Ett snabbt besök på Coca-Colas webbplats ger användarna möjlighet att personifiera Coca-Cola-burkar eller glasflaskor, som sedan kan skickas vidare till någon annan som en gåva.

Det är dock inte bara så enkelt som att lägga till någons namn på sidan av drycken. Coca-Cola ger också kunderna möjlighet att ändra själva designen på flaskans etikett eller burkens sida för att matcha ett speciellt tillfälle eller ett visst tema. Några av de alternativ som finns tillgängliga för konsumenterna inkluderar ett födelsedagstema, en design för att markera det nya året, logotypen för ett idrottslag och till och med examensarbeten, komplett med mortelbrädor.

Bildtext: Coca-Cola erbjuder personaliseringsalternativ för en rad olika produkter

Personalisering är tillgänglig för tre av Coca-Colas ledande produkter: klassisk Coca-Cola, Diet Coke och Coke Zero.

”Personliga Coca-Cola-flaskor är den perfekta touchen, oavsett om du firar en stor milstolpe eller njuter av livets små stunder”, säger Coca-Cola. ”Personliga burkar ger också en historia till varje klunk. Gör varje ögonblick minnesvärt!”

Cadbury följer en liknande väg och erbjuder konsumenterna möjligheten att sätta sin egen prägel på sina berömda chokladprodukter. Ett av de kanske mest kända exemplen på detta är den ikoniska Toblerone, vars pappersbaserade fodral nu kan prydas med allt från någons namn till ett kort meddelande.

På senare år har Cadbury utökat detta erbjudande ytterligare, bland annat genom att lägga till fotbollslag på förpackningar med Dairy Milk i Storbritannien. Det finns också möjlighet för kunderna att lägga till meddelanden, namn och annan text på de berömda chokladkakorna samt på vissa urvalslådor som Milk Tray.

Nu när påsksäsongen 2025 snart är här låter Cadbury dessutom kunderna göra kartongförpackningarna på vissa av sina chokladäggsprodukter mer personliga.

Pennans makt

Heinz har en helt annan inställning till personliga etiketter och förra året kom företaget med ett unikt koncept för kunder i Saudiarabien. För att uppmärksamma Saudiarabiens nationaldag den 23 september gav Heinz tillfälligt upp sin ikoniska ketchupetikett för att låta människor dela med sig av sina egna gratulationsmeddelanden.

Bildtext: Heinz kom på innovativ personalisering i Saudiarabien

I kampanjen ersattes den berömda Heinz-logotypen på ketchupflaskorna av en tom grön nyckelsten, där kunderna kunde skriva sina egna meddelanden. Folk kunde sedan skanna en QR-kod som visades på reklamtavlor i flera större städer för att skicka in sina nationaldagsmeddelanden.

Även om det tekniskt sett inte är ett tryckt meddelande innebär det en intressant möjlighet för dem som arbetar med varumärkesanpassning att ge kunderna ett tomt utrymme där de kan interagera med varumärket.

”Att gå brandless som det främsta ketchupvarumärket i regionen är vår irrationella kärlekshandling för att tillsammans med våra saudiska konsumenter fira kungariket med dess rika kultur, arv och enighet. Heinz är glada över att kunna erbjuda vår berömda Keystone-etikett för att människor ska kunna uttrycka sin stolthet. I den här unika kampanjen låter vi de saudiska rösterna stå i centrum”, sa Passant El Ghannam, marknadschef på Kraft Heinz MEA, då.

Konstnärlig AI

Vi avslutar den här rundan med alkoholjätten Diageo, som erbjuder olika personaliseringsalternativ. Ett av dessa alternativ avslöjades förra året, då kunderna kunde föreställa sig hur de berömda Johnnie Walker-flaskorna skulle se ut, med hjälp av AI.

”Johnnie Walker x Scott Naismith” är en generativ AI-driven upplevelse som drivs i samarbete med den skotske konstnären Scott Naismith och som gör det möjligt för kunderna att tillsammans designa en personlig flaska Johnnie Walker Blue Label – exklusivt på plats i Edinburgh, Skottland i augusti förra året.

BILD: Diageo använde AI för att hjälpa kunder att designa sina egna flaskor för Johnnie Walker-produkten

Besökarna ombads att svara på tre enkla frågor för att påverka viktiga teman i Naismiths verk, vilket i slutändan påverkade flaskans design. Frågorna genererade olika färger, platser, konstnärliga stilar och tider på dygnet, vilket resulterade i en unik flaska som trycktes på bara några minuter.

Upplevelsen drevs av ”Project Halo”, som gör det möjligt för både varumärken och konsumenter att tillsammans skapa personliga etikettdesigner och produktkonstverk. Med hjälp av generativ AI ger Diageo konsumenterna möjlighet att tillsammans skapa design på sina produkter.

”Det här var den första piloten i en bredare plattform som teamet för ’Breakthrough Innovation’ utforskar, där vi tittar på hur vi kan använda AI på ett ansvarsfullt sätt för att möjliggöra samarbete mellan fans och artister”, säger Will Harvey, senior global innovation manager på Diageo. ”Efterfrågan på personalisering visar inga tecken på att avta, så vi är mycket glada över att kunna erbjuda möjligheten att skapa unika AI-aktiverade designer.”

Detta är bara ett litet urval av de varumärken som använder tryckt personalisering i sina produkter, och verkligheten är att det händer så mycket mer. För mer insikt i denna innovation och för att lära dig mer om de andra möjligheterna på marknaden, besök Personalisation Experience 2025 på Messe Berlin i Tyskland mellan 6-9 maj.

Upptäck de senaste innovationerna inom personalisering på Personalisation Experience 2025, en ledande mötesplats som presenterar det senaste inom personalisering av digitaltryck och erbjuder en uppslukande plattform för branschfolk att utforska innovativa tekniker, hållbara metoder och framåtblickande strategier. Mässan äger rum den 6-9 maj på Messe Berlin i Tyskland. Registrera dig här och använd kampanjkoden PEXJ501 för att betala endast 50 euro för din entrébiljett.