Förpackningar är en marknad som sedan en tid tillbaka har pekats ut som ett tillväxtområde, men om man kombinerar detta med en annan sektor som erbjuder möjligheter i form av personalisering kan det öppna ännu fler dörrar för tryckerier. Här tar Rob Fletcher en närmare titt på personalisering av förpackningar.

Att dra nytta av aktuella trender är avgörande. Om du står stilla och inte söker nya möjligheter riskerar du att gå miste om värdefullt arbete som istället kan gå till konkurrenterna.

Förpackningar och personalisering har båda sett en enorm tillväxt under de senaste åren och tillsammans erbjuder de alla möjliga möjligheter för tryckerier. Men som på alla marknader är det inte alltid helt enkelt att veta var man ska rikta in sig.

Vi har träffat flera tillverkare och leverantörer för att få mer information om detta spännande område.

Ultimat unboxing-upplevelse

Även om det är sant att det mesta av vår shopping nu sker online, kvarstår faktum att konsumenterna, förutom att klicka på ”köp” för att slutföra sitt köp, också får en stor endorfinkick när de tar emot sin vara. Digitaltryckta förpackningar kan spela en viktig roll i detta sammanhang, enligt Ben Ginesi, europeisk försäljningschef för digitala wellpappförpackningar på Domino Printing Sciences.

Ginesi tar upp flera rapporter för att visa detta. För det första visar en studie från Smithers att den globala marknaden för digitaltryck förväntas nå ett värde på 34,3 miljarder dollar (28,3 miljarder pund/33,6 miljarder euro) år 2026, vilket motsvarar nästan en fjärdedel av det globala värdet på marknaden för tryck och tryckta förpackningar år 2032.

En bidragande orsak till detta, enligt Ginesi, är konsumenternas ökande efterfrågan på personlig anpassning och en preferens för bekvämligheten med online-shopping – en trend som e-handelsplattformarna är angelägna om att dra nytta av.

Dessutom visar en undersökning från Mondi om e-handelstrender och kundernas attityder till förpackningar i Europa att 61% av konsumenterna anser att förpackningens form, material, utseende och personliga anpassning är viktig. Å andra sidan skulle 34% ompröva framtida köp om de anser att förpackningen har påverkat köpupplevelsen negativt.

Ginesi förklarar hur digitaltryck kan vara till hjälp: ”För de flesta små, hemmabaserade e-handlare är det troligtvis inte ett alternativ att samarbeta med en förpackningsleverantör som använder traditionella tryckmetoder. Men med digitaltryck behöver småföretag och deras kunder inte missa möjligheten att packa upp sina varor.

”Med ett växande antal tjänsteleverantörer som ägnar sig åt digitaltryck kan företag av alla storlekar beställa korta upplagor av iögonfallande, till och med personliga, förpackningsdesigner som passar deras noggrant utvalda e-handelsvaror.

”Digitaltryck för förpackningar erbjuder låga minsta orderkvantiteter till en rimlig kostnad, vilket ger småföretag möjlighet att bygga upp sitt varumärke och förbättra konsumentupplevelsen med lådor som är lika unika som själva produkten. Vissa säljare lägger till finesser, till exempel digitaltryckta etiketter, till sina förpackningar – detta kan vara ett billigt alternativ för att skapa sina egna märkesförpackningar för e-handel.”

Ökad efterfrågan på personligt anpassade förpackningar

Bobby Grauf, chef för affärsutveckling EMEA på Antigro Designer, som är specialiserat på tryckpersonalisering, håller med om att det finns tillväxtmöjligheter inom förpackningar. Han hänvisar till undersökningar som visar att människor är villiga att betala mer för personliga och skräddarsydda förpackningar och att de föredrar förpackningar som är unika eller som återspeglar deras individuella stil och personlighet.

Print Customizer är ett molnbaserat verktyg för tryckanpassning från Antigro Designer

”Coherent Market Insights har funnit att den snabba tillväxten av e-handeln har drivit på efterfrågan på personliga förpackningar, och det är nu enklare än någonsin att anpassa produkter online”, säger han.

Så var bör tryckerierna leta? Grauf säger att gåvor fortfarande är ett lukrativt område och, precis som på den bredare marknaden för personifierade förpackningar, förväntas den ökande e-handeln påskynda denna tillväxt.

Utöver detta sade Grauf att miljön också spelar en viktig roll för konsumenternas efterfrågan. Han säger så här: ”Efterfrågan på personliga återanvändbara dryckesartiklar som vattenflaskor och kaffekoppar har ökat kraftigt i popularitet på grund av ökande miljöhänsyn. Att erbjuda personaliseringsalternativ för återanvändbara och hållbara produkter breddar möjligheterna för tryckerier.”

När det gäller hur Antigro Designer kan hjälpa till, sa Grauf att dess programvara gör det möjligt för företag att erbjuda personliga och anpassade tryckta produkter till sina kunder, integrera med anpassade domänspecifika API: er och välkända online-tryckerikanaler som Shopify, eBay, WooCommerce och Etsy.

Älskar lyx

Hendrik Koemans, europeisk försäljningschef på Inkcups, leverantör av lösningar för tampotryck och industriella bläckstråleskrivare, gav ytterligare stöd till segmentet för personaliserade förpackningar och talade också om tillväxtpotentialen. Han pekade ut lyxförpackningssektorn som ett särskilt intressant tillväxtområde.

Inkcups har noterat ökad efterfrågan på personifierade lyxförpackningar

”Tryckerier som erbjuder personalisering och anpassning av förpackningar kommer utan tvekan att märka av den ökade efterfrågan eftersom konsumenterna föredrar unika produkter som de kan sätta sin prägel på”, säger Koemans. ”Inom förpackningssektorn tenderar denna efterfrågan att vara särskilt stor för skräddarsydda förpackningar, kampanjer med begränsad upplaga och gåvor.

”Vi märker också en ökad efterfrågan på lyxförpackningar, där personalisering bidrar till en mer premium- och lyxig känsla, vilket är en potentiellt lukrativ möjlighet för tryckerier att dra nytta av.”

Koemans hänvisade till UV-bläckstråletrycktekniken DTO (direct-to-object) som enligt honom är ”idealiskt” lämpad för korta upplagor och gör personalisering och massanpassning lönsamt och tillgängligt för varumärken av alla storlekar.

”DTO är också ett mer hållbart alternativ till krympfilm och engångsplastförpackningar eller traditionella självhäftande etiketter”, säger han. ”Det ger också möjligheter till specialeffekter och mervärde – något som är avgörande för att sticka ut på de välbesökta butikshyllorna.”

När Koemans tittade på Inkcups lösningar på den här marknaden valde han ut flera produkter som tryckerier bör överväga. Bland annat Helix-serien, som kan trycka på ett brett spektrum av cylindriska förpackningar som glas-, plast- och metallflaskor med hastigheter på upp till 400 enheter per timme.

”Sedan lanseringen har Helix ONE bänkmonterade digitala cylinderskrivare snabbt blivit det självklara valet för direkt-till-objekt-skrivare tack vare sin kompakta och modulära karaktär”, säger han. ”Som ett resultat av detta bryter Helix ONE ner barriärer för tryckerier som vill komma in på den här delen av marknaden.”

 

Upptäck de senaste innovationerna inom personalisering på Personalisation Experience 2025, en förstklassig sammankomst som är avsedd att avslöja det senaste inom personalisering av digitaltryck och erbjuder en uppslukande plattform för branschfolk att utforska innovativa tekniker, hållbara metoder och framåtblickande strategier. Registrera ditt intresse för att besöka här.