Interaktivt tryck blir en allt viktigare funktion för marknadsförare som försöker fånga den moderna konsumentens uppmärksamhet. Här belyser Rob Fletcher några av de sätt som trycksaker kan hjälpa varumärken att få kontakt med människor när de är ute och reser.

Med tanke på hur många distraktioner den moderna konsumenten utsätts för är det ingen lätt uppgift för varumärken att fånga deras uppmärksamhet. Därför måste marknadsförare använda nya och innovativa metoder för att få kontakt med människor och säkerställa att de når fram med sitt budskap.

Att bjuda in förbipasserande till interaktion är ett effektivt sätt att inte bara få kontakt med dem, utan också se till att du lämnar ett bestående intryck. Naturligtvis erbjuder digital teknik alla möjliga möjligheter när det gäller interaktion, men det finns fortfarande gott om utrymme kvar för tryck för att ha en liknande inverkan, med många alternativ tillgängliga för marknadsförare.

När vi pratar om interaktivt tryck kommer många omedelbart att tänka på QR-koder. Dessa gör det möjligt för varumärken att dirigera konsumenter till webbplatser med mer information om produkter eller till och med låta dem få tillgång till ytterligare innehåll. Interaktion kan dock vara mycket mer än så.

Här presenterar FESPA.com en del av detta arbete och de smarta initiativ som lanseras för att hålla konsumenterna intresserade i dagens snabba värld.

Välsmakande godis

I Kanada samarbetade tryckeriföretaget Global Printing Enterprises med Reignite Marketing, Warner Bros Canada och Oxford Properties Yorkdale Shopping Centre i ett projekt för att marknadsföra den nyligen lanserade filmen ”Wonka”. Filmen, som är en föregångare till den klassiska boken och filmen ”Charlie och chokladfabriken”, gav publiken en inblick i den fiktive chokladfabriksägarens tidiga liv.

Som en del av marknadsföringen av filmen skapades en popup-upplevelse för Yorkdale Shopping Centre i Ontario, där kunderna kunde utforska och interagera med Wonka-inspirerade utställningar. Det tryckta innehållet omfattade väggmålningar, bakgrunder och golvgrafik, som alla hade filmen som tema.

När det gäller interaktionen med konsumenterna bjöds förbipasserande in att gå in i Wonka-upplevelsen, titta på föremålen och till och med ta selfies med och bilder av utställningen. Kunderna kunde sedan dela dessa bilder på sociala medier och med familj och vänner, vilket bidrog till att sprida filmen till en bredare publik.

När det gäller hur Global Printing Enterprises uppnådde dessa effekter arbetade företaget med en rad olika material från Drytac. Bland produkterna fanns Polar Grip Air, en vit polymer självhäftande vinyl med luftutsläppsteknik, Polar Premium Air, en självhäftande vinyl också med luftutsläppsteknik, samt ReTac Smooth 150 polymer PVC-film och FloorTac, en matt vit polymer PVC-film, i kombination med Interlam Pro Emerytex.

”De fängslande displayer de skapade gav en uppslukande varumärkesupplevelse, skapade en enorm spänning och ökade varumärkesigenkänningen avsevärt”, säger Dennis Leblanc, senior business development manager för Nordamerika på Drytac. ”Som ett resultat av detta ökade fottrafiken till Yorkdale Mall kraftigt, vilket ledde till en betydande ökning av försäljningen av biobiljetter.

”Fördelarna med att använda Global Printing Enterprises för erfarenhetsbaserad marknadsföring är kristallklara, eftersom de möjliggör personliga och iögonfallande displayer, felfritt utförande, skalbarhet och anpassningsförmåga.”

Spel, set och match

Ett annat företag som använde Drytac-material för ett liknande projekt av upplevelsetyp var Print Three Calgary. Print Three Calgary, som är ett franchiseföretag som ingår i det kanadensiska Print Three-nätverket, använde Drytac SpotOn Floor 200 för att skapa golvgrafik som efterliknade en tennisbana och som marknadsförde det professionella tennisevenemanget Calgary National Bank Challenger.

Grafik installerades i köpcentret Core, i närheten av där evenemanget hölls, och kunderna uppmanades att delta i tennisutmaningar och försöka vinna gratisbiljetter till evenemanget och andra priser.

Print Three Calgary, som tog på sig ett liknande projekt för föregående års evenemang, tryckte totalt 18 paneler för jobbet och satte ihop dem för att skapa grafiken för tennisbanan som mätte 11 m x 8 m när den var klar. Företaget tryckte all grafik internt med hjälp av sin HP Latex 335-skrivare.

”Vi har arbetat med Drytacs SpotOn- och ReTac-produkter i en rad olika tillämpningar under ett antal år nu; de har alltid varit bra material för oss att arbeta med”, säger Mark Eisan, chef för Print Three Calgary. ”Det här var ytterligare ett exempel på denna framgång.”

En perfekt bild för Primark

Vid sidan av de faktiska trycksakerna kan printtekniken också bidra till att uppmuntra interaktion och engagemang. Fujifilm erbjuder till exempel sina partners möjligheten att använda initiativet ”Photo by Fujifilm” för omedelbar utskrift som ett sätt att få kontakt med konsumenterna.

Bland de varumärken som drar nytta av systemet finns Primark, som nyligen har lagt till en ny butik i sin butik i Birmingham, som för övrigt är världens största Primark-butik. I Photo by Fujifilm-butiken finns tre selfie-bås och sex kiosker för omedelbar fotoutskrift, där kunderna kan skriva ut foton från sin telefon i storlekar från 6×4 till 8×12.

Dessutom anordnade ett Instax Van-popupkök en rad specialevenemang utanför butiken, där fotobilen på hjul parkerade på huvudgatan. Här kunde kunderna hämta gratis Instax-utskrifter och andra godsaker.

Lanseringen i Birmingham markerade den andra fasen i partnerskapet mellan Fujifilm och Primark. Förra året öppnades en koncession i Primark-butiken i Manchester.

”Vi vill fortsätta att erbjuda oförglömliga shoppingupplevelser och Photo by Fujifilm ger oss ytterligare en möjlighet att engagera våra kunder, så att de kan fånga alla livets ögonblick och skapa minnen i butiken”, säger Tim Kelly, chef för new business development på Primark.

Theo Georghiades, General Manager för Fujifilm UK, tillägger: ”Det här samarbetet förenar mode och fotografi och ger kunderna en unik möjlighet att utforska utbudet av INSTAX-produkter i butiken och skriva ut sina favoritfoton i Fujifilms kiosker. Vi är glada över att kunna presentera det här samarbetet i Birmingham och erbjuda en uppslukande shoppingupplevelse som hyllar både stil och konsten att fånga oförglömliga ögonblick.”

Kapitalisera på ränta

Naturligtvis är QR-koder fortfarande en otroligt viktig del av utskriftsinteraktiviteten när det gäller marknadsföring utanför hemmet. Internetapplikationsinnovatören TenantMagic tillkännagav nyligen lanseringen av BrowsingMagic.com, en plattform med blygenererande QR-kodsteknik för tryckt reklam. Detta, säger utvecklaren, revolutionerar det sätt på vilket företag får kontakt med potentiella kunder i realtid.

Den nyutvecklade QR-koden från BrowsingMagic.com erbjuder dubbla funktioner. När koden skannas leder den inte bara konsumenten till en landningssida utan utlöser också ett icke-spam-textmeddelande till en utsedd säljare. Meddelandet innehåller information om den skannade annonsen och personens telefonnummer. Detta gör det möjligt för säljaren att ta kontakt med den intresserade kunden och dra nytta av dennes omedelbara intresse.

”Även om traditionella QR-koder är effektiva när det gäller att driva trafik till webbplatser, räcker de inte till när det gäller att generera användbara leads i realtid”, säger Wayne Rothman, utvecklaren bakom BrowsingMagic,

”Forskning visar att ett varmt försäljningslead är 100 gånger mer effektivt om det besvaras inom fem minuter. BrowsingMagic överbryggar detta gap genom att möjliggöra omedelbart engagemang mellan ett intresserat prospekt och en motiverad säljare inom det kritiska 5-minutersfönstret.

”Vi är övertygade om att vår nya QR-kodsteknik kommer att förbättra konverteringen av leads avsevärt och revolutionera den första interaktionen mellan företag och potentiella kunder.”

Detta är bara några exempel på de många sätt som marknadsförare kan använda tryck för att interagera med individer. Genom att tänka utanför boxen och lansera innovativa kampanjer kan varumärken få kontakt med även den mest distraherade konsumenten.