Debbie McKeegan diskuterar tillväxten av designermärken och on-demand-tillverkning inom textiltryckbranschen.

 

Digital textiltrycksteknik möjliggör skapandet och tillväxten av många nya entreprenörsdrivna designervarumärken. Det finns nu många vägar till marknaden för kreativa företag, från online-communities som erbjuder kommissionsbaserade lösningar förtredjepartsleveranser till kommissionstryckare som i allt högre grad nu också erbjuder white label-lösningar.

On-demand-produktion fortsätter att stimulera denna del av marknaden och underlättar både kreativitet och kommersiell framgång. Utan kapital bundet i dyra designprover och lager har designbranschen äntligen befriats från massproduktion. Att bygga upp en textilinredningsverksamhet är nu en gångbar affärsmodell, och för den begåvade, drivna och affärsmässigt kunniga designern är belöningen kreativ frihet och entreprenöriell framgång.

Inom hela sektorn har de korta upplagornas attraktionskraft och de därmed sammanhängande ekonomiska vinsterna som erbjuds genom produktion på begäran (som är ett kännetecken för digitalt textiltryck) börjat skapa ett nytt ekosystem som hotar hegemonin hos leverantörsbasen i Fjärran Östern.

När man ser tillbaka på Fjärran Österns dominans i leveranskedjan för heminrednings- och modesektorn är det självklart att mångfalden i designen minskade i takt med att volymerna ökade. Och i takt med att priserna sjönk blev det allt vanligare att varumärkena/köparna offrade produktdesign och stil för att uppnå rimliga prisnivåer. Successivt har denna affärsmodell skapat apati hos konsumenterna och mött motstånd. Marknaden kräver nu designinnehåll av hög kvalitet, samtidigt som den har en omättlig aptit på nya produkter och varianter. Den perfekta stormen – inför de stora volymerna av anonyma produkter som erbjuds vänder sig dessa kunder nu till Designer-makers och små och medelstora företag för att uppfylla sina produktambitioner.

Tack vare sin inneboende förmåga att leverera unika stilar/SKU:er inom en hisnande tidsram har digitalt textiltryck varit katalysatorn för denna stora förändring, vilket har gjort det möjligt för småskaliga designermärken att etablera sig och inspirera många andra att följa efter.

För första gången på många år, och på grund av priset på och tillgången till digitala maskiner, är det nu ekonomiskt lönsamt för textildesigners på nybörjarnivå att framgångsrikt tillverka sina egna produkter i en fabrik som ligger i närheten av dem. På samma sätt har många små designföretag valt att skippa kommissionstryckarna genom att bygga upp egna småskaliga produktionscenter – en affärsmodell som är särskilt lönsam för designers som säljer tyg per meter.

Detta har nu på ett dramatiskt sätt avspeglats i siffrorna;

Den globala marknaden för digitalt textiltryck värderas för närvarande till cirka 2,7 miljarder USD och förväntas utvecklas med en fenomenal CAGR på 16,3% för att nå 8 miljarder USD i slutet av år 2029. (Framtida marknadsinsikter)

Och som McKinsey nyligen rapporterade: ”Det krävs ett fundamentalt skifte mot en inköpsmodell som är flexibel, snabb, hållbar, digitalt förbättrad och konsumentcentrerad. Klädföretagen har kastats in i en ny bana och uppmanas bland annat att öka flexibiliteten, förkorta ledtiderna och svänga mot efterfrågestyrda leveranskedjor” (State of Fashion 2022: En ojämn återhämtning och nya gränser)

Som ett resultat av detta rapporterade McKinsey att över 70% av inköpsdirektörerna planerar att öka sin andel av near shoring och att 50% av företagen har påbörjat en större omvandling för att uppnå snabbhet och flexibilitet. Denna reaktion är knappast förvånande med tanke på Designer-makers växande marknadsandel, som drivs på av den nya revolutionen inom digitaltryck. Den här nya affärsmodellen är inte bara grönare och mer transporteffektiv, utan den är också onekligen mer lönsam och ekonomiskt hållbar.

Ledande inom detta område är de modeföretag som förser designer med lösningen att föra ut sina kreativa idéer till allmänheten, i en miljö där hög kvalitet, snabb leverans och föredömliga vinster nu kännetecknar erbjudandet.

Stora och små företag i Europa, USA och andra delar av världen blomstrar nu och erbjuder designers en enkel tryckeritjänst online. Vi levererar skräddarsydda, automatiserade produktleveranser för oberoende designers och varumärken, allt inom några dagar.

Företag som Printful, som öppnade sina dörrar först 2013, meddelade 2021 att de var den första lettiska ”enhörningen”, som nu är värd en miljard dollar, eftersom försäljningen steg till över 300 miljoner dollar årligen. Det nyligen genomförda förvärvet av ”Spoonflower” av ”Shutterfly” visar ytterligare på framgången med affärsmodellen för on-demand-utskrifter. Shutterfly har 21 miljoner prenumeranter, och deras uppköp utgör en milstolpe för framtiden för metervara med tryck.

Nyckeln till dessa mastodonters framgång är att de kombinerar design, snabbhet och kvalitet, produceras lokalt och levererar med korta ledtider. Ledtider som passar dagens kunder – oavsett volym och som nu i allt högre grad efterfrågar ett högt designinnehåll i specialtillverkade varor.

Slutligen, och kanske det mest talande exemplet av alla, i marschen mot skräddarsydda varor, är Fashion Enter som har samarbetat med ASOS och Kornit Digital för att uppnå sitt mål att skapa en mer hållbar, hemmabaserad produktion för modeindustrin. Fashion-Enter förser ASOS med mode på begäran och har utnyttjat Kornits miljövänliga digitala tryckteknik i ett steg för att eliminera lagersvinn och effektivisera leveranskedjan och tillgodose konsumenternas behov av både högkvalitativa kläder och ansvarsfulla produktionsmetoder genom att trycka och bearbeta lokalt.

Detta partnerskap, som betjänar jättar som ASOS, BooHoo, M&S och Tesco samt oberoende designervarumärken, är ett partnerskap att följa med intresse och signalerar en ny era av produktion i samarbete och samverkan – Smart Manufacturing.

Framtiden ser lovande ut – både kommersiellt och miljömässigt – eftersom designer som använder de senaste lösningarna för digitalt textiltryck fortsätter att skapa och stärka en ny typ av tillverkare och återförsäljare. Återförsäljare som börjar vända sig bort från inköp till havs och i stället tar till sig det som nu finns tillgängligt på hemmaplan.

Eftersom kostnaderna för globala transporter ökar och den politiska osäkerheten är stor är detta ett förnuftigt drag och en välkommen utveckling i textilförsörjningskedjan.

Designer-Makers har under lång tid varit en källa till kreativitet för textilhandeln, och nu går de vidare till en mer inflytelserik och betydande roll i leveranskedjan, eftersom tekniken gör det möjligt för dem att vara värd för nästa steg framåt när textilproduktionen blir en alltmer framväxande verklighet.