Från Fast Fashion till personalisering: nya möjligheter för tryckerier inom hållbart mode

Konsumenter över hela världen kräver mer hållbara och hållbara kläder från modeindustrin. Den senaste tidens nedgång inom snabbmode har skapat nya affärsmodeller för tryckerier i Europa.

Med bara en tröja som kostar över 50 euro är Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie” från den nuvarande samlingen av ChaosFlo44 inte billig. Den österrikiska Minecraft YouTubern har nästan 1,5 miljoner prenumeranter. Hans onlinebutik har drivits med sanDAM GmbH sedan 2016. Företaget tillverkar de flesta av produkterna på plats i Absdorf, en liten stad 1 timme från Wien. Förutom digitalt direkt- och sublimeringstryck erbjuder sanDAM GmbH även effektfilmer och broderier.

ChaosFlo44 är inte sanDAMs enda merchandise-butik. En specialist på van-life-ombyggnader, en SIMS-community och en mammabloggare erbjuder också fanprodukter som tillverkas i Absdorf. Dessa små lokala och nischade modekollektioner betraktas som baksidan av den globala snabbmodetrenden.

Fast Fashion: en enorm global marknad

Modeindustrin är en enorm global marknad. Enligt Statista, en tysk statistikplattform, beräknas intäkterna för dam-, herr- och barnkläder i Tyskland uppgå till 55 miljarder euro år 2022. I år väntas konsumenterna spendera cirka 660 euro per capita på mode. Det tyska federala miljöministeriet säger att varje person lägger till 60 nya plagg i sin garderob.

Med ett genomsnittligt styckpris på endast 10 euro räknas majoriteten av de plagg som säljs i Tyskland som Fast Fashion. Varumärken som H&M, Zara eller Primark finns på alla stora gator. Stora online-återförsäljare som Zalando eller Shein accelererar också det stora antalet kollektioner till mycket låga priser.

Produktionen av textilfibrer och kläder har dock en negativ inverkan på miljön. Produktionen kräver också stora mängder vatten, energi och råmaterial. Organisationer som det tyska miljöministeriet och Greenpeace kräver ett slut på den överdrivna konsumtionen av Fast Fashion.

Kläder är personliga och blir personliga

Det har skett en snabb tillväxt i försäljningen av hållbart mode och second hand-mode, på samma sätt som för fast fashion-trenden. Enligt Statistas prognos förväntas deras intäkter stå för nästan en fjärdedel av marknaden redan 2025. Nästan alla stora klädmärken och återförsäljare har sett denna trend och har börjat erbjuda secondhand-modealternativ.

Ett exempel är Nike, som har skapat sitt re-creation program. Nike samlar in vintage samt deras osålda lager och omvandlar dem till nya kollektioner. Dessa finns tillgängliga i Nikes flaggskeppsbutik i Los Angeles.

Återvinnings- och upcyclingtrenden är dock inget nytt. Sedan många år tillbaka finns det många butiker på plattformar som Etsy, som erbjuder upcyclade och personliga mode- och accessoarer.

För tryckerier inom arbetsklädesbranschen har de oftast ingen koppling till textil- eller modebranschen. Det finns en växande efterfrågan på kläder som är personliga, individanpassade och miljövänliga. Detta erbjuder tryckerier en enorm möjlighet.

Många av tillverkarna och märkena på marknaden för hållbart mode och upcyclingmode är ganska små och öppna för att arbeta med partners. Till skillnad från stora företag tillverkar de också ofta nära marknaden eller till och med lokalt, inte långt borta i Asien.

Detta gör det mycket lättare för tryckerier att komma i kontakt. Detta gör det enkelt att få kontakt med expertis inom textiltryck och textilbearbetning för personanpassade varor. Skapare av mode- och internetinnehåll har online tillgång till målgrupper som är villiga att spendera, samt design för att möta sina fans smak.

Med hög kvalitet, varumärkesdesign, korta serier och individualiserat mode kan produkterna säljas till betydligt högre priser än arbetskläder eller fotopresenter. Idag kämpar till och med varumärkesportaler för on-demand-skjortor som Spreadshirt med att ta ut högre priser som liknar etablerade mode- eller livsstilsvarumärken, även om det ofta inte finns någon meningsfull skillnad i de otryckta plaggen.

Från snabbmode till ”personligt mode”. Vad tjänar tryckerierna på det?

Den snabba modetrenden har minskat betydligt och har nu övergått till en mer meningsfull konsumtion av kläder. Detta har potential att förändra modeindustrin. Särskilt för unga vuxna eller livsstilsmodetrender. Tryckerier kan hjälpa till att mildra dessa omständigheter med sin lokala expertis. Ny teknik som DTF (direct-to-film) möjliggör högkvalitativa och snabba utskrifter, även på en mängd olika nya och återvunna tyger.

Branschen har också sett en ökning av modeentusiaster som köper från små och mikroleverantörer. Dessa brukar inte tillverka något själva utan använder sin design- och onlineexpertis som bollplank för externa leverantörer. I den här affärsmodellen betalas varorna redan av kunderna i drop shipperns onlinebutik och dessa skickas sedan direkt från producentens lager till kunden. Enligt Shopify, en leverantör av onlinebutiker som är enkla att sätta upp, är mode för närvarande deras största produktkategori.

Enligt olika konsultföretag väntas affärsmodellen dropshipping växa med 25-30% per år i hela världen fram till slutet av detta decennium. Tryckerier kan därför ha möjlighet att skapa sig en nisch som partner. Modebranschens övergång från snabbmode till meningsfulla och personliga kläder kan komma att innebära en verklig stimulans för tryckerierna.