Framgång inom cykelkläder för kvinnor med Jelenew

Sportklädesmarknaden är redan ett välbesökt segment med många leverantörer som slåss om affärerna, men det finns fortfarande många nykomlingar. Rob Fletcher talar med Jelenew som specialiserar sig på att tillhandahålla sportkläder och tillbehör för kvinnor inom cykelsporten.

Att lansera ett nytt företag på en marknad är en utmaning, med tanke på de större ekonomiska problem vi alla står inför. Men om du siktar in dig på ett område som redan är fullt av ledande namn och varumärken blir uppgiften ännu svårare.

Detta har dock inte hindrat nykomlingar från att göra succé inom sportklädessegmentet. Det är ett område med stor konkurrens och många olika leverantörer, men många företag lyckas genom att lansera nya produkter som konkurrerar med mer etablerade erbjudanden.

Ett sådant företag är Jelenew, som specialiserar sig på att tillhandahålla sportkläder och accessoarer för kvinnor inom cykelsporten. Företaget grundades 2021 och har fått stöd av den tidigare världsmästaren i damcykling Marion Clignet för teknisk vägledning när det gäller att skapa produkter som sticker ut från konkurrenterna.

Tillsammans med Clignet grundade Jelenew ”Sprinters Jersey Lab”, som bygger på Jelenews egenutvecklade kärnteknik CurveTec, för att uppnå just detta. Genom att kombinera denna teknik med iögonfallande design, som appliceras med hjälp av specialiserade trycktekniker, har Jelenew lyckats dra till sig stort intresse från hela damcykelvärlden och lockat kunder i länder över hela världen.

”Jelenews mission är att främja global damcykling och uppmuntra kvinnor att vara sina autentiska jag och tänja på gränser”, säger Jelenew. ”Vi kombinerar cykelfunktionalitet med haute couture-teknik och estetik och skapar professionella cykelkläder för kvinnor i alla former och storlekar över hela världen.”

Jakten på ”äkta” cykelkläder för kvinnor

Om man fördjupar sig ytterligare i relationen med Clignet avslöjar detta mer om Jelenews fokus på tillväxt på en trång marknad.

Under sin professionella karriär som inleddes 1990 vann Clignet sex världsmästerskap och två silvermedaljer när hon representerade Frankrike vid de olympiska spelen. Totalt vann Clignet mer än 350 segrar under sin karriär, inklusive etappsegrar och vinnartröjor i damernas Tour de France och Giro Women’s Tour.

Som om inte allt detta vore imponerande nog, så uppnådde Clignet allt detta som epilepsipatient. Diagnosen kostade henne körkortet vid 22 års ålder, men ledde till att hon började cykla i föreningslivet, vilket banade väg för hennes enormt framgångsrika cykelkarriär.

Efter att ha dragit sig tillbaka från tävlingscyklingen fortsatte Clignet att investera i cykelutbildning och kvinnliga cyklisters rättigheter, med målet att främja kvinnors cykling. Detta ledde i sin tur till att hon började arbeta med Jelenew, eftersom hon tidigare hade berättat om svårigheterna med att hitta cykelkläder som verkligen är designade för kvinnor och som passar deras anatomiska struktur, fysiologiska behov och estetiska krav.

”Oavsett om det handlade om träning eller tävling letade hon efter cykelkläder som på ett perfekt sätt tog hänsyn till muskelskydd, komfort och estetik”, säger Jelenew. ”Hon trodde att en lösning på dessa problem skulle kunna få fler kvinnor att bli förälskade i cykelsporten.

”De flesta cykelkläder för kvinnor på marknaden var dock bara en nedskalad version av herrkläderna med ett annat tryck, tills hon stötte på Jelenew, ett sportmärke för kvinnor som verkligen engagerar sig i dessa frågor.”

Att ge tillbaka till damcykling

Clignet valde att gå med i Jelenew och påbörja sin nya satsning: att skapa cykelkläder som uppfyller kvinnors behov och främjar utvecklingen av damcykling.

”Precis som hon övervann hindren från sin sjukdom och ständigt slog sina rekord, blev det hennes nya utmaning att skapa högpresterande och estetiskt tilltalande cykelkläder”, säger Jelenew.

För att uppnå sitt mål att skapa riktiga cykelkläder för kvinnor använde Jelenew draperingstekniker från haute couture för att lösa problem som kvinnliga cyklister har. Det handlar bland annat om tryck över bröstet, svagt stöd från midjan och magens kärnmuskler samt otillräcklig passform och flexibilitet i axlar och armhålor.

Det var då Sprinters Jersey Lab föddes, där Clignet samarbetade med Jelenew för att omvandla sina tidigare problem till forskningsämnen och stödja andra kvinnliga cyklister runt om i världen.

”Hon arbetar med vårt designteam för att ta fram lösningar med hjälp av haute couture-tekniker, lösa passformsproblem med CurveTec-teknik, minska friktionen, ge muskelskydd och hjälpa till med kraftgenerering”, säger Jelenew.

”Sprinters Jersey Lab skapade ett internt klimatkontrollsystem med tygteknik som är skräddarsydd för olika kroppszoner. Vi har också utvecklat den senaste tekniken för sömlös passform, friktionsfria sömmar och vetenskapliga sömpositioner för att undvika slitage och skador på känsliga områden.”

För att säkerställa att kläderna till fullo uppfyllde kvinnors behov testade Clignet personligen produkterna och hjälpte till att förfina dem. Faktum är att hon bar Jelenews cykelkläder i välgörenhetscykelloppet ”Le Marion Clignet” för epilepsi, där hon fick beröm för klädernas design.

”I enlighet med haute couture-metoden sökte Clignet och designteamet kontinuerligt efter enastående samarbetspartners i branschen och använde de bästa teknikerna för att tillverka plagg för att förbättra sportklädernas prestanda samtidigt som de tillförde en touch av mode”, säger Jelenew.

För att följa i Jelenews och Clignets fotspår och lyckas på sportklädesmarknaden är Sportswear Pro 2024, som äger rum denna månad tillsammans med FESPA Global Print Expo 2024 i Amsterdam, ett bra ställe att börja på.

Sportswear Pro 2024 pågår 19-22 mars och välkomnar utställare från en rad olika branscher, som alla kommer att finnas på plats för att tala med besökarna om tillväxtmöjligheterna på denna marknad och hur de kan hjälpa deltagarna att nå sina tillväxtmål.

Upptäck det senaste inovationer i sportkläder på Sportkläder Pro 2024som äger rum den^19-22 mars 2024. Sportswear Pro kommer att visa upp den allra senaste tekniken och de senaste lösningarna för produktion av skräddarsydda sportkläder på begäran. Från provdesign och automatiserade digitala arbetsflöden till innovativa material och iutställningen och det visionära trendforumet kommer att presentera hållbara, snabbare och smidigare produktionslösningar för varumärken och tillverkare av sport- och aktivkläder. Registrera här och använd koden SWPJ402.