Förändringar i produktionen av tryckta textilier

Ton Rombout diskuterar hur marknaden för digitalt textiltryck får allt större marknadsmöjligheter.

Medan screentryck fortfarande är den överlägset ledande trycktekniken inom textilindustrin (nästan 97%), är digitalt tryckta textilier på frammarsch. Tillväxttakten är dock inte densamma för alla segment på textilmarknaden och skiljer sig också åt mellan olika regioner.

Värdekedjan för de olika typer av textiltryckare som vi stöter på i media och på utställningar idag ger oss en inblick i möjligheterna och flaskhalsarna när det gäller textiltryck med mindre trycksystem genom hela värdekedjan.

Trender och utveckling
240 miljoner paket beställdes enbart i Nederländerna under 2018, vilket motsvarar cirka 650.000 paket per dag. I en storstad som New York levereras mer än en och en halv miljon paket varje dag. År 2009 var den siffran mindre än 360.000. De som handlar på nätet tenderar främst att köpa kläder och skor.

Att vara närvarande på internet innebär att man kan visa upp kläder som kan tillverkas på beställning. Detta har lett till några små men märkbara förändringar på marknaden när det gäller textiltryck på begäran, som kan produceras med mindre skrivare, i små partier eller till och med som en enda upplaga. Det finns inte längre något behov av stora screentryckssystem i det här fallet.

Exklusivitet
Modebranschen är i grunden tänkt att erbjuda människor exklusivitet. Men för det mesta är den inte så exklusiv och man måste ändå betala stora summor för att få en enskild jacka, byxa eller bikini till exempel. Varumärkena bör därför ta tillfället i akt att visa exempel på ett klädesplagg på en webbplats, så att kunderna kan välja hur de vill att det ska se ut innan de köper det.

Med detta sagt är det fortfarande svårt att köpa kläder online, eftersom vi alla har individuella mått, vilket innebär en verklig risk för att kläderna inte passar ordentligt. Fråga bara dig själv hur många gånger du har skickat tillbaka saker av just den anledningen.

Först efterfrågan, sedan produktion
Att sälja kläder via internet har en stor fördel: du har en exakt överblick över de antal du måste producera. Dessutom behöver du inte gissa hur många exemplar av en produkt du måste producera för en viss region eller till och med över hela världen.

Bildtext: Närbild Tiger-MkII Tryckresultat.

För det andra kan detta också vara bättre för miljön, en annan återkommande fråga när det gäller att besluta om man ska trycka digitalt eller inte. Mindre eller inget avfall är en stor sak inom detaljhandeln nuförtiden och vi har redan stött på några ganska fascinerande lösningar i detta avseende. Vissa företag ägnar stor uppmärksamhet åt den här frågan, t.ex. Houdini Half-Earth-projektet. Det Stockholmsbaserade företaget Houdini Sportswear (sportkläder för utomhusbruk) hävdar att de är en föregångare inom hållbar innovation i sin strävan att bli regenerativa och fortsätter att bryta ny mark.

Exempel på livsstilsaspekter som kommer att undersökas som en del av deras initiativ är

• Att ha en betydligt mindre garderob som håller längre och tillgodoser ett bredare spektrum av behov, inklusive att tillbringa tid utomhus.
• Tillgång till en gemensam garderob genom produkt-som-tjänst-lösningar, som tillgodoser ett obegränsat antal aktiviteter samtidigt som de är mer resurseffektiva.
• Att vara en del av en ansluten gemenskap för peer-to-peer-delning av utrustning och erfarenheter, open source-innovation och delning av kunskap och insikter.
• Flera utomhusupplevelser och exponering för den naturliga miljön fokuserade på välbefinnande, vilket skulle leda till en minskad exponering för reklam.
• Värderingarna skiftar mot mindre materiell konsumtion, mer tid till att vara aktiv och umgås med naturen. Det innebär också att promenader, cykelpendling och turskidåkning blir det bästa alternativet till motoriserad mobilitet och att lokala äventyr eller hållbara resmål blir det bästa valet för semestern.
• Ökad medvetenhet och förändrade beteenden mot mindre miljöpåverkande och regenerativa livsstilar.

Rapporten har utvärderat effekterna av Houdinis fiberanvändning, från att förstå hur fåruppfödning och bete påverkar den inverkan som ullplagg har på biologisk mångfald i lokala ekosystem, till dess inverkan på klimatförändringar på global nivå.

”Med sitt ständiga och innovativa fokus på cirkulär produktion fortsätter det Stockholmsbaserade Houdini Sportswear-företaget att bryta ny mark inom klädindustrin. Plaggen i varje kollektion är designade för att maximera användarupplevelse, komfort och funktionalitet i kombination med hållbarhet och återvinning. Houdini tar nästa steg och komposterar nu slitna kläder och odlar grönsaker som ska användas till en unik fine dining-meny komponerad av den berömda kocken Sebastian Thureson.”

Virtue, Vice kreativa byrå, har utvecklat en AR-skjorta för den skandinaviska modehandlaren Carlings. Du kan skanna ”The Last Statement T-shirt” via Instagrams nya målspårning. Trycket i ”augmented reality” på denna T-shirt kommer till liv och kommer ständigt att förändras eftersom det är länkat till cirka 100 tryck. Du köper en fysisk T-shirt, men du har tillgång till ett nytt politiskt uttalande hela tiden. Eftersom det bara handlar om ett föremål per person anses det vara en särskilt hållbar idé.

Hållbarhet

”Jag ser fram emot den dag då det blir normalt att besöka en butik och byta ut sin gamla favorit-T-shirt mot en återvunnen T-shirt tillverkad av andra människors gamla favorit-T-shirts”, säger Michael Natenshon, grundare och VD för Marine Layer, ett San Francisco-baserat modeföretag som är mest känt för sina mjuka T-shirts. ”Det finns en slags poesi i att veta att din T-shirt har reinkarnerats från en annan T-shirt.”

Marine Layer lanserade nyligen en ny kollektion T-shirts för dam och herr, kallad Re-Spun, som består av 50% återvunna bomulls-T-shirts och 50% andra återvunna och jungfruliga fibrer från hållbara källor. Varumärket samarbetade med en textilfabrik i Alicante (Spanien) för att utveckla en ny återvinningsteknik som inte kräver några kemikalier, färgämnen eller ens vatten. Recover-fabriken kan bearbeta praktiskt taget alla plagg för att återvinna fibrerna i dem. Marine Layer ville först och främst fokusera på T-shirts, delvis för att det är det som företaget är mest känt för.

Bildtext: henM-key uppnår att vara grön.

Natenshon insåg att en stor del av den första kollektionen handlade om att introducera konsumenterna för konceptet med ett cirkulärt system för produktion av T-shirts och, kanske i ett bredare perspektiv, alla andra plagg. ”Vi trodde att det skulle vara lättare att berätta historien genom att fokusera på ett enda välbekant objekt som en T-shirt”, säger han.

Det fanns också en praktisk anledning att få kunderna intresserade av återvinning av T-shirts. Med Re-Spun-kollektionen förlitade sig Marine Layer på att kunderna skulle tillhandahålla råmaterialet, så det var viktigt att få dem att känna att de hade en roll att spela i processen. Det är en smart insikt. Konsumenterna blir alltmer bekymrade över planeten och letar efter sätt att minska sitt ekologiska fotavtryck.

Folk skickade faktiskt in mer än 5.000 skjortor inom de första 48 timmarna efter att Marine Layer gått ut med uppmaningen. Hittills har företaget samlat in 75.000 skjortor och fler kommer in varje dag, vilket öppnar upp för nya möjligheter. Natenshon uppgav att 40% av dessa skjortor kommer från personer som aldrig tidigare har köpt från Marine Layer, dvs. en bieffekt av Re-Spun-programmet är att det introducerar nya människor till varumärket.

Produktion av stora volymer

Samtidigt kommer större digitala produktionsskrivare att gradvis ersätta screentryckarna på fältet. De trycker fortfarande rullar men utskrifterna är annorlunda, mycket färre meter och olika mönster, mer på begäran och oftast några hundra istället för tiotusentals från en screentryckare tidigare.

Vissa system gör det möjligt att mekaniskt skära många lager tyg på ett bord. Dessa maskiner är helt programmerbara och klipper olika mönster i önskat antal och storlek. Ett företag som Zara, med många butiker över hela världen, bedömer varje vecka vilka storlekar av en viss design som har sålts och skickar dessa uppgifter tillbaka till tillverkaren. I slutskedet levereras designen till en sömnadsverkstad, som lägger till reglerings- och designetiketter, packar kläderna och skickar dem till varumärkets distributionscentral. Eftersom denna metod förutsätter att distributionscentralen ligger närmare slutfasen.