För- och nackdelar med digital skyltning och tryckt skyltning

Sonja Angerer diskuterar för- och nackdelar med både digital skyltning och tryckt skyltning. Nuvarande utveckling, som artificiell intelligens och spatial computing, förändrar situationen ännu en gång. Hur kommer denna förändring att påverka tryckerierna?

Tryckta skyltar har varit en viktig del av reklamlandskapet i århundraden. Under de senaste decennierna har digital skyltning ökat explosionsartat. Detta syntes också tydligt på European Sign Expo 2024 i Amsterdam. För första gången erbjöd mässan vid sidan av FESPA Global Print Expo (19-22 mars 2024) en Digital Signage Lounge med ett utställningsområde som helt fokuserade på reklam på skärmar.

Fördelarna med digital skyltning

Fördelarna med digital signage är ganska uppenbara, det ger dynamiskt innehåll som kan uppdateras i realtid. Annonsörer kan alltså ändra hur de vänder sig till publiken och visa specialerbjudanden eller priser när som helst. Det gör att de snabbt kan reagera på oväntade händelser, som till exempel ett plötsligt skyfall. Vad sägs om en liten kaffepaus tills skurarna har lagt sig? Eller bara köpa ett nytt paraply?

Digital signage är ofta ansluten till internet. Detta gör det möjligt att komma åt databaser som kan registrera det lokala vädret eller försäljningen av vissa varor. Sedan länge finns det också moduler, t.ex. från Nexmosphere, en programvara som kan känna av ålder och kön på den som står framför skärmen. Det är mycket möjligt att artificiell intelligens (AI) kommer att användas mer för detta i framtiden.

I den dagliga verksamheten genererar digital skyltning också mycket mindre avfall än tryckt skyltning. När en kampanj är avslutad behöver inte kvadratmeter efter kvadratmeter av papper, folie eller textil demonteras och återvinnas. Några få klick är allt som krävs för att starta nya kampanjer. Digital signage avlastar också medarbetarna inom försäljning och visual merchandise, som ofta behöver montera upp tryckta skyltar över natten för att kunderna ska se reklam för de senaste produkterna när butiken öppnar.

Den tekniska utvecklingen har gjort uppkopplade digital signage-applikationer mer tillgängliga och användarvänliga. Tidigare generationer av publika skärmar krävde specialiserad teknisk kunskap, medan moderna system är enklare att installera och underhålla.

Fördelarna med tryckta skyltar

Tryckta skyltar används fortfarande i stor utsträckning på försäljningsställen, för reklam inomhus och utomhus. Det beror på deras många fördelar. Tryckt reklam är mycket kostnadseffektivt. Jämfört med andra reklamkanaler som tv eller radio är skapandet och produktionen billig och snabb.

Om det redan finns ramar på plats kan monteringen av affischer, megaposters och ljuslådebeklädnader vara mycket effektiv eftersom det inte krävs någon specialiserad personal, internetuppkoppling eller strömanslutning. Det är därför som skyltar för nödutgångar ofta trycks i fluorescerande färg, eftersom de också kommer att synas tydligt oavsett strömavbrott.

Tryckt reklam är mycket hållbart och kostnadseffektivt, vilket också gör det lämpligt för platser där mer vandalism förväntas, till exempel stadsdelar som till stor del befolkas av turister, klubbar eller barer. Om en affisch blir nedklottrad eller förstörd är det mycket enklare att ersätta den än att sätta upp en ny digital display.

Tryckt reklam kan lätt demonteras och kasseras. I Europa återvinns reklammaterial på kartong och papper huvudsakligen tillsammans med returpapper. Men det finns också många sätt att återvinna textil- och folietryckt reklammaterial.

Tryckt reklam är välbekant och betryggande. Det kan betyda att många skulle prioritera den framför digital skyltning. Personer med särskilda behov, t.ex. synskadade eller förbipasserande med koncentrationssvårigheter, klarar sig i allmänhet också bättre med statiskt innehåll. På tryckta affischer är det fortfarande lätt att skapa möjlighet till interaktion och tryckta QR-koder ger enkel åtkomst till webbplatser.

Nackdelar med digital skyltning

En av de största nackdelarna med Digital Signage är den höga initiala investering som krävs för installation och underhåll, även om Mordor Intelligence uppskattar att den europeiska marknaden för Digital Signage kommer att växa med nästan 11% årligen fram till 2029.

Men lämpliga skärmar med 40 tum eller mer kan fortfarande kosta ungefär 700 euro vardera från de europeiska marknadsledarna Samsung och LG. Dessutom tillkommer hölje, montering och naturligtvis programvara. Den massiva ökningen av el- och arbetskostnaderna under de senaste två åren har också gjort det löpande underhållet betydligt dyrare.

Dessutom ställer allt fler kunder frågor om Digital Signage-teknikens miljöpåverkan. El- och resursförbrukning, spillvärme och ljusföroreningar bidrar till ett betydande ekologiskt fotavtryck. Tillverkarna har bara precis börjat ta itu med problemet. Dessutom sker bortskaffandet av elavfall ofta fortfarande under osäkra och orättvisa förhållanden i det globala syd.

Beroendet av teknisk infrastruktur medför också vissa risker, eftersom systemfel eller programvaruproblem kan leda till att viktig information inte visas i rätt tid. Integritet är också en kritisk fråga, särskilt när Digital Signage också använder spårning eller ålders- och könsbedömning. Många människor känner att deras integritet kränks av sådana metoder.

Att ständigt uppdatera innehållet kan också ta mycket tid i anspråk, eftersom skärmarna förväntas vara uppdaterade och relevanta. Att underhålla innehållshanteringssystem för digital signage i företag använder därför en betydande mängd resurser. Dessa kan saknas på andra ställen och ta tid från andra viktiga uppgifter.

Nackdelar med tryckta skyltar

Tryckt reklam i form av broschyrer, affischer eller displayer var en gång i tiden grunden för reklambranschen. De flesta reklamkampanjer utformades med ett tydligt fokus på tryckta produkter, även om andra reklamkanaler som TV- eller radiospottar lades till. Detta har förändrats mycket under de senaste åren och kommer att fortsätta att göra det. Enligt Statista väntas försäljningen av tryckt reklam i Tyskland minska med nästan 3,7% årligen fram till 2028.

Den största nackdelen med tryckt reklam är bristen på flexibilitet. Detta beror på att när annonsen väl är tryckt kan den inte uppdateras eller ändras. Naturligtvis är det enkelt att skapa personliga utskick som ska tryckas digitalt. Men många andra former av tryckt reklam tillåter inte en snabb och flexibel anpassning till målgrupper eller aktuella händelser.
Dessutom är statistik över tryckt kommunikation mycket svårare att få fram än digital och onlinebaserad reklam. Det gör att annonsörerna ofta är osäkra på om de överhuvudtaget når sin målgrupp och oroar sig för att yngre kunder kanske knappt lägger märke till tryckt reklam överhuvudtaget.

Kostnaderna för tryck och distribution av skyltar är ofta högre i början jämfört med digitala alternativ. Detta gäller särskilt för storformat och utomhusreklam. Miljöpåverkan från tryckta skyltar är också betydande, eftersom pappersförbrukning och avfallsproduktion ökar företagens miljöavtryck.

Reklammaterial som trycks på papper och kartong är lätta att återvinna. Det är mer komplicerat med jätteaffischer på nät eller presenning, fordonsfolier eller mjuka skyltar. Även om branschen nu har gjort stora framsteg på vägen mot”grönt tryck”.

Slutsats: Kommer tryckt reklam att försvinna?

Frågan om digital skyltning eller tryckt reklam och skyltning är mer fördelaktigt för ditt företag är beroende av flera faktorer. Till dessa hör målgrupper, plats, syfte med skyltningen och budget. I framtiden kommer artificiell intelligens att hjälpa marknadschefer att analysera stora mängder data och stödja deras beslut.

I en mycket livlig och teknisk miljö, t.ex. köpcentrum eller flygplatser, har Digital Signage en klar fördel. Men i lantliga eller historiska sammanhang kan tryckta skyltar vara att föredra. Den förbrukar ingen energi efter installationen. Därför är tryckt material bättre lämpat för långsiktig reklam eftersom det sparar energi och råvaror.

Framtida utveckling kan dock leda till att både digital och tryckt skyltning förlorar i betydelse. Videoglasögon med förstärkt verklighet (AR) och virtuell verklighet (VR) har funnits i flera år. Men Apple presenterade sin första spatiala dator, Vision Pro, i juni 2023. Det är mycket möjligt att detta kommer att lägga grunden för en bred acceptans av spatial computing.

Om några år kanske vi alla går omkring med digitala glasögon på näsan mest hela tiden? Då kommer förbipasserande att se reklam och kommunikation på sin egen skärm baserat på var de befinner sig. Kanske kommer det till och med att finnas reklamblockerare som döljer all extern reklam.

Sammantaget kan man säga att både digital skyltning och tryckt skyltning för närvarande har sina syften. Åtminstone under den närmaste framtiden kommer de sannolikt att existera sida vid sida. Vilken teknik som är bäst är därför inte självklart utan beror på användarnas och leverantörernas behov och preferenser. För såväl reklambranschen som för tryckerierna gäller det att kombinera det bästa av två världar och dra nytta av fördelarna med båda formerna av skyltning.

På European Sign Expo talade FESPA med Xavier Xavier Carreras Sanchez, Strategic Account Manager på Navori Labs, om hur man kan erbjuda kunderna en kombination av både digital och traditionell skyltning för att skapa det mest effektiva innehållet. Se hans intervju här.