För- och nackdelar med att använda screentryck för reklamgåvor

Används screentryck fortfarande för presentreklam? Sonja Angerer berättar om vilka applikationer som lämpar sig bäst för screentryck och diskuterar framtiden för logotryck. Hon diskuterar fördelarna och nackdelarna med att använda den här tekniken för reklamgåvor och framtiden för screentryck.

Screentryck är en av de äldsta tryckteknikerna som finns. Den robusta och mångsidiga processen har varit etablerad i årtionden för tryckning av presentreklam. Screentryck kan användas för att trycka på en mängd olika material som textilier, metall, plast och glas, och är därför ganska populärt för dessa tillämpningar.

Nyligen har tillverkare som Mimaki, Mutoh och Roland DG lanserat digitala skrivare som är särskilt utformade för att skriva ut på reklamgåvor. De använder UV-härdande bläck för att personifiera reklamartiklar och fotogåvor. Screentryck har dock fortfarande sin plats i reklamproduktbranschen eftersom det erbjuder några mycket påtagliga fördelar.

Områden för screentryck inom reklamproduktindustrin

Utbudet av reklamartiklar som kan tryckas med screentryck är stort. Det inkluderar textilprodukter som T-shirts och väskor. Logotyper på keramik, nyckelringar, USB-minnen och andra giveaways i plast.

Inom screentryck finns det specialfärger för många olika ytor. Tillverkare som Marabu erbjuder ett brett sortiment av tryckfärger.

Modulära system är vanliga för de flesta applikationer. Förutom screentrycksfärger ingår även primers för förbehandling och lacker för att skydda trycket.

Screentrycksystem för reklamprodukter och andra applikationer finns främst för lösningsmedelsbaserade färger och UV-härdande varianter. LED-lampor används i allt större utsträckning i stället för kvicksilverlampor, som vid digitaltryck. Screentryckmaskiner finns som manuella tryckbord, halvautomatiska och helautomatiska, samt som produktionslinjer med flera applikationsenheter i följd. De flesta av dem är plattbäddsmodeller, men det finns också skräddarsydda modeller, t.ex. för rör.

Med ett screentrycksystem från tillverkare som Alraun, Rokuprint eller Thieme är du inte begränsad till en färgtillverkare när det gäller produktion av reklamartiklar. Det är dock viktigt att du väljer rätt teknik. Detta innebär att UV-härdande bläck till exempel endast kan användas i screentryckssystem med UV-lampor. Användare kan dock hjälpa sig själva på världsmarknaden och därför köpa billigare.

Screentryck är en analog process som kräver tryckmallar, vilket är ganska kostsamt. Detta gäller särskilt i jämförelse med digitaltryck, som inte kräver skärmar eller andra fysiska mallar.

Vid tryck av reklamartiklar och textilier används screentryck främst för logotryck i en eller två färger eller för stora enfärgade ytor. Ibland används det också för att applicera specialvätskor som svartljusfärger eller texturerade färger, eftersom dessa inte är möjliga med digitaltryck.

Fördelar med screentryck vid tillverkning av presentreklam

Idag är screentryckstekniken framgångsrik i produktionen av reklammaterial eftersom den erbjuder några fler fördelar jämfört med digital utskrift. Till exempel är logotyper som har applicerats på reklamartiklar och textilier med hjälp av screentrycksfärger ganska hållbara, detta beror på färgens tjocklek. Vid screentryck är det möjligt med upp till 2 mm tjocka lager. Vid digitaltryck absorberas färgen i plasten eller ligger på trycksubstratet i ett mycket tunt skikt. Det gör att ett digitaltryck minskar och repas snabbare.

Dessutom kan både screentrycksmaskiner och bläck anpassas exakt till önskad applikation. Även om utbudet av material som används i reklamprodukter är mycket stort, använder digitala skrivare vanligtvis bara en typ av bläck. Det måste alltså kunna täcka alla möjliga ytor.

Det stora antalet färger och vätskor som kan användas vid screentryck gör också inköpet kostnadseffektivt. Ett kilo screentrycksbläck av standardmärke kan ofta köpas för cirka 30 euro. En liter refillbläck för alla bläckstråleskrivare kostar cirka 80 euro från en välkänd tredjepartstillverkare. OEM-bläck i patroner och tankar kan kosta 1000 euro eller mer per kilo, beroende på behållare.

För större beställningar av reklamartiklar är en screentrycksprocess därför vanligtvis mer kostnadseffektiv. Detta beror på att kostnaderna för screentryck fördelas på så många artiklar att de inte är betydande för den enskilda produkten.

Nackdelar med screentryck vid produktion av reklammaterial

Trots sina obestridliga fördelar har screentryck under de senaste åren blivit mindre populärt när det gäller produktion av reklamprodukter. Detta beror främst på att storskaliga produktioner av reklamgåvor inte är lika frekventa som de brukade vara. E-post, sociala medier eller messenger-meddelanden har ersatt direktutskick med inlagor. Istället förlitar sig företagen alltmer på helt digitala giveaways som bonusinnehåll eller rabattkoder.

Dagens teknik har också gjort det möjligt att differentiera och adressera målgrupper mer noggrant. Som ett resultat av detta beställs reklammaterial i mindre kvantiteter. Detta innebär dock att kostnaden för screenproduktion har en mycket större inverkan på den enskilda giveawayen. Därför ökar priset jämfört med samma produkt i den digitala tryckprocessen.

Av tekniska skäl är individualisering, fyrfärgstryck, känsliga gradienter och fotorealistiska motiv inte heller möjliga i screentrycksprocessen eller så komplicerade att produktionen inte är lönsam.

Framtiden för screentryck inom kampanjproduktindustrin

Framtiden för screentryck inom reklamartikelindustrin ser positiv ut trots de hinder som finns. På senare tid har det dykt upp spännande hybridlösningar med digitaltryck och screentryck. De kombinerar styrkorna hos båda metoderna. I screentrycksprocessen kan t.ex. vitt undertryck eller storskalig trycklackning användas på ett mycket mer kostnadseffektivt sätt än med digitala tryckpressar. Dessa används sedan för att endast ge fyrfärgsmotiv eller personalisering.

Dessutom erbjuder screentryck ytterligare, innovativa efterbehandlingsalternativ för reklamartiklar, t.ex. doft, glitter och metallbeläggningar. Som ett resultat av detta anpassar sig screentryck kontinuerligt till förändrade marknadsbehov och förblir en viktig del av haptisk reklam. I kombination med digital teknik kommer screentryck därför att fortsätta att spela en central roll i reklamartikelbranschen i framtiden.

För att ta del av det senaste innehållet som täcker ett brett spektrum av sektorer som screentryck, digitaltryck och hybridtryck, registrera dig för FESPA:s kostnadsfria månatliga nyhetsbrev FESPA World som finns på engelska, spanska och tyska.