I den fjärde upplagan av FESPA Digital Printing Forum delades relevant information om digitaltryck i Brasilien. Initiativet ägde rum i städerna Blumenau (SC) och São Paulo (SP) med experter som gav deltagarna nya koncept och uppdaterade siffror om marknaden och dess möjligheter.

I dessa två viktiga brasilianska städer talade Alexandre Keese, chef för FESPA Digital Printing, om möjligheterna inom digitaltryck, särskilt inom textil. Presentationen baserades på siffror från FESPA Print Census, den ledande och mest omfattande undersökningen av den digitala tryckeribranschen.

Alexandre Keese betonade att tryckeribranschen är fortsatt stark, trots förändringarna i konsumtionsmönstren. Entreprenören måste vara medveten om förändringarna i samhället och hur de påverkar branschen för att kunna fortsätta att förse kunderna med relevanta och högkvalitativa applikationer.

När det gäller detta ämne måste entreprenören förstå att branschens traditionella fokus har förändrats och att det nya normala nu är att inte bara erbjuda produkter utan även lösningar som tillgodoser kundernas behov genom mer optimerade och tekniska verksamheter.

Tryckerikunderna – genom en efterfrågan som drivs av slutkunden – vill ha anpassade tryck, oavsett segment, oavsett om det gäller reklam, textil eller något annat, för att deras budskap ska få genomslagskraft. Detta leder också till möjligheten att trycka på ett bredare utbud av material.

Ett sådant behov medför ett nytt sätt att tänka: det som tidigare var massproduktion blir nu massanpassning. Det är värt att notera att kunden ”inte köper en utskrift, utan vad den ger”. Och digital tryckteknik är den största möjliggöraren för denna omvandling och detta nya sätt att tänka.

Digitalt och påverkan på textilier

Det scenario som Alexandre Keese beskrev ovan under FESPA Digital Printing Forum är direkt relaterat till textilindustrin. Anpassning har blivit en kritisk punkt, driven av det snabba modet och den nya världen av influencers, där den outfit som visas upp av en kändis måste finnas i skyltfönstren nästa dag.

Ett sådant behov ledde till en förändring: traditionellt sett föregår produktionen efterfrågan, och folk vill ha det där plagget de såg i skyltfönstren; nu har det skett en förändring: först skapas efterfrågan (antingen via catwalken eller inom influencervärlden), sedan kommer produktionen in i bilden.

För att tillgodose detta nya paradigm i samhället framstår digitaltryck som det bästa alternativet. Dess förmåga att producera kortare upplagor på ett anpassat sätt gör att logistikkostnaderna sjunker på grund av lagerminskningen, vilket minskar förlusterna.

Det är värt att betona att både inom textilindustrin och på andra marknader räcker det inte med digital teknik för att ersätta och avskaffa den analoga tekniken. Det är en möjliggörare för att skapa nya produkter och öppna nya verksamheter, så att företagen kan ge kunderna full service, oavsett vilka behov de har för tillfället.

Keese lyfte också fram olika användningsområden för tyg. Inom klädindustrin har tyget använts inom catwalk couture, mode, sport med alltmer tekniska material och DTG (direct to garment) för t-shirts och andra måttbeställda produkter. Inom dekorationsområdet används det i säng, bad och bord, tapeter, gardiner och andra produkter. Slutligen, inom industrisegmentet, har det gjorts framsteg inom skyltning – soft signage – som har fördelen att vara mer hållbart, lyxigt, lätt och enkelt att transportera och förvara.

Skriv ut folkräkning

Chefen för FESPA Digital Printing delade med sig av de viktigaste resultaten från FESPA Print Census, den mest omfattande marknadsundersökningen för digitaltryck som FESPA genomför i samarbete med InfoTrends, ett välrenommerat undersökningsföretag. Det var 1,4 tusen deltagare från 102 länder, inklusive Brasilien, med ett starkt deltagande bland de länder som hade flest respondenter.

En av slutsatserna i undersökningen är att branschen är fortsatt optimistisk, särskilt när det gäller den egna verksamheten. Företagen lyckas gå bortom produkten och får intäkter från aggregerade tjänster som management och logistik, vilket öppnar upp för nya möjligheter.

Den bästa logistiken kommer att vara avgörande för att klara allt fler just-in-time-leveranser. Detta medför ett behov av att optimera jobbförändringar och producera fler upprepade jobb, med målet att alltid förbättra produktionsplaneringen. När det gäller produkter ökar andelen tryckta produkter, där man söker olika tillämpningar för att möta kundernas behov.

En annan höjdpunkt i Print Census är tillväxttoppen för textil. Bland textiltryckerierna har 56% investerat i digitala lösningar och 19% planerar att göra det under de kommande två åren, vilket visar på de stora möjligheterna inom denna nisch.

Slutligen är det värt att notera att hållbarhet blir allt viktigare på grund av slutkundernas krav. Detta måste vara något som blir ännu viktigare i framtiden, eftersom unga människor är mycket medvetna om hur de produkter de konsumerar produceras. I undersökningen påpekade de flesta respondenterna att de kunde erbjuda hållbara produkter utan att det påverkade intäkterna negativt.

Alexandre Keese avslutade med att sammanfatta punkter som bör beaktas. Den första är att nya konsumtionsvanor förändras hela tiden, vilket medför en omvandling av hur man producerar och av all trycklogistik. Den så kallade ”Generation I” vill ha produkter som är skräddarsydda efter deras önskemål. På Internet har sociala nätverk en stor inverkan på vad som kommer att produceras (t.ex. hur textil ser ut) och e-handel är ett verktyg som måste finnas på alla tryckeriers radar. Och konsumenterna kommer att efterfråga färdiga tryck med kortare ledtider och som produceras utifrån hållbarhetskoncept.

Innehåll av hög kvalitet

På FESPA Digital Printing Forum i Blumenau medverkade Felipe Simeoni, Marketing and Market Intelligence Manager på Global Química & Moda, med temat ”Innovate, Print and Impress”. Fokus låg på att visa de olika sätten att förnya sig. Felipe betonade att det inte räcker med att skapa något nytt, utan att vi faktiskt måste förändra vårt sätt att arbeta inom segmentet, lära känna marknaden väl och på så sätt ta fram ett annorlunda förslag, så att det blir riktigt effektivt – och lönsamt.

Simeoni visade exempel på innovation för att inspirera deltagarna att revolutionera sina segment. I ett så utmanande scenario som det brasilianska är det nödvändigt för entreprenören att tänka utanför boxen, lära känna dynamiken på sin marknad och vad deras utrustning kan producera från applikationer som är helt unika och som erbjuder ett nytt värde för kunden. Detta är fallet för textilier, där de nya konsumtionssätten erbjuder olika förslag.

Blumenau tog också emot Adriano Vieira, Textile Business Developer från Durst, som höll en föreläsning på temat ”Digitala pigment som ett hållbarhetsverktyg”. Experten visade att pigmentfärg är ett relevant alternativ för den företagare som vill förändra sin produktionsmetod.

Pigmentfärg är en av de viktigaste faktorerna för att minska vattenanvändningen i produktionsprocessen, vilket är ett ständigt problem inom textilindustrin som helhet. Deltagarna fick därför en fullständig översikt över teknikkoncept, siffror och data, inspiration och framgångshistorier.

I São Paulo talade Diego Genari, utvecklingschef på Tintas América Latina, om ”Hållbarhet inom digitalt textiltryck”. Experten betonade också att den växande efterfrågan har lett till investeringar i digitaltryck.

Diego förklarar att det finns företag som använder digitaltryck för att producera ett litet antal plagg som sedan ställs ut i skyltfönstren, och om marknadsavkastningen är positiv ökar produktionen; om den i stället är negativ upphör produktionen av plagget. Genari påpekade att den förenklade processen för digitalt textiltryck, särskilt när det gäller användningen av pigmentfärg, inte bara leder till att processen går snabbare utan också till att vattenanvändningen minskar.

Ny teknik inom digitaltryck täcker allt fler olika substrat, vilket ökar hållbarhetsnivån och ger en direkt koppling till teknik som spårbara tyger, så att slutkonsumenten vet var plagget kommer ifrån och hur det har producerats.

Deltagare Godkännande

FESPA Digital Printing 2019 Forum besöktes av deltagare från hela Brasilien och från olika marknader och fick positiva recensioner. Enligt affärsmannen Jefferson Aguiar, från Campinas (SP), ”Jag älskade evenemanget, mycket välorganiserat och jag älskade hur teman närmade sig, statusen för digitaltryck, marknadsperspektivet och dess utveckling, inklusive insikten i den fjärde industriella revolutionen som vi går igenom med automatisering och nya marknadskrav på vad och hur kunden vill ha det.”

Samma åsikt har Márcio Ramos, kommersiell strategikonsult från Santos (SP): ”Innehållet i evenemanget var mycket bra, jag ser stora förändringar i vår industripark, eftersom de som inte förbereder sig för dessa förändringar, eller snarare oroar sig för miljön, kommer att hamna på efterkälken, industrin 4.0 är redan här och det finns till och med en 5.0 som surrar runt. Jag ser många affärsmöjligheter. Textilindustrin har förberett sig under lång tid. Kort sagt, jag tror att dessa evenemang bara ökar vår kunskap, de är viktiga. De som inte följer trenderna, särskilt när det gäller miljöfrågorna, kommer inte att göra några affärer. ”

Entreprenören Mario Mello, från Santo André, rapporterade: ”Det är alltid ett nöje att delta i FESPA Digital Printing Forum, eftersom det förutom att ge viktig information som baseras på siffror och marknadstrender också gör det möjligt att hitta kollegor för att utbyta yrkeserfarenheter.”

Bene Leone, strategidirektör från Capivari (SP), sa: ”Det var mycket bra! Den information som verkligen har förmedlats till oss kommer att hjälpa oss att styra vår strategi för det kommande året. ” Ricardo Marcelino, kommersiell konsult från São Paulo (SP), sade: ”Det var mycket användbart att lära sig lite mer om marknaden och trender. Som influencer är all användbar information till hjälp för min dagliga försäljning.”

FESPA Forum för digitaltryck – slutresultatet

Forumets sista etapp kommer att äga rum inom ramen för FESPA Digital Printing 2020, landets största utställning för digitaltryck, som äger rum den 18-21 mars i Blue Pavilion på Expo Center Norte i São Paulo. Evenemanget kommer att visa upp innovationer inom digitaltryck för visuell kommunikation, textilier, etiketter, omslag, dekorering, sublimering och transfer, variabelt datatryck, högrelevanta tryck och mycket mer.