De senaste trenderna inom reklam utanför hemmet

Nessan Cleary delar med sig av de aktuella trenderna inom utomhusreklam med fordonsgrafik, hållbarhet, digital skyltning och hur utomhusreklam är väl lämpad för internet-memes.

Pandemin och de efterföljande nedstängningarna var ett hårt slag mot utomhusreklambranschen, eftersom det inte var någon större idé att annonsera eftersom så många människor satt fast hemma. Även när nedstängningarna hävdes och vi alla återgick till våra normala liv fanns det vissa bevis för att vanor hade förändrats i hur vi alla interagerade med vår miljö och att människor inte ägnade samma uppmärksamhet åt utomhusskyltar.

Men nu när pandemin är ett minne blott och allt återgår till det normala, förväntar sig branschen ytterligare tillväxt under de närmaste åren.

Det kan handla om allt från gigantiska skyltar vid vägkanten till affischer i köpcentrum och busskurer. Det verkar som om nästan varje yta nu erbjuder någon form av reklammöjlighet, från parkbänkar till trappuppgångar, och detta bidrar till att driva på tillväxten av reklam utanför hemmet, med en genomsnittlig årlig tillväxt på 11 procent enligt KPMG Advisory, även om reklam inom andra områden som tidningar och TV har haft det tufft.

Den kanske mest uppenbara trenden är den snabba ökningen av digital skyltning, där skärmar börjar ersätta traditionell tryckt skyltning, särskilt på fasta platser som busshållplatser. Den uppenbara fördelen är att reklamen kan roteras så att en skärm kan visa ett halvt dussin olika annonser. Annonserna kan bytas ut i realtid när kampanjen avslutas, eller under dagen, kanske som svar på väderomslag eller resultat från en sportmatch eller helt enkelt för att tilltala olika marknadssegment. Och naturligtvis är skärmarna inte begränsade till fasta bilder utan kan också visa animerad grafik och videor.

Medan tidigare skärmar var små och bäst användes inomhus där de kunde klara av den omgivande belysningen, har de senaste åren sett många stora skärmar komma till utomhusplatser. Det finns en del intressanta varianter, bland annat anamorfiska skärmar, där skärmen kan matcha kurvan på en byggnad, eller där två skärmar överlappar varandra på var sin sida om ett hörn på en byggnad så att en grafik kan röra sig från den ena skärmen, runt hörnet till den andra sidan.

Digital signage passar också in i en annan trend, mot mer engagemang med publiken och att samla in mer feedback på deras respons. Att inkludera interaktiva element i skyltarna är ett bra sätt att öka publikens engagemang. Vissa digitala skyltar har pekskärmar. Det finns emellertid också farhågor om hur man ska kunna mäta räckvidden för dessa annonser utan att inkräkta på människors integritet, och tekniker som att använda NFC-sensorer för att registrera närvaron av någons smartphone anses allmänt vara ett steg för långt.

Denna interaktivitet är inte begränsad till digitala skärmar, eftersom konventionella tryckta skyltar också kan innehålla QR-koder som leder kunderna till en webbplats med mer information. Viktigast av allt är att detta engagemang kan mätas, vilket ger annonsörerna återkoppling av god kvalitet om hur effektiv varje skylt är.

Ett annat sätt att engagera publiken är att använda gigantiska 3D-objekt för att fånga människors uppmärksamhet. Det kan handla om en gigantisk modell av en hammare för att visa vägen till ett byggvaruhus, eller djur eller skulpturer i naturlig storlek utspridda över ett shoppingområde för att lyfta fram en viss kampanj.

I dag är hållbarhet en viktig fråga för de flesta varumärken, som vill försäkra sina kunder om att de tar miljöfrågorna på allvar. Detta är svårare att uppnå med utomhusdisplayer eftersom grafiken måste tåla effekterna av väder och vind och omgivande förhållanden. Men det finns många nya substrat som är tillverkade av återvunna material som bör hjälpa det totala koldioxidavtrycket i samband med en viss display. Du kan lägga till detta genom att använda en lokal storformatsskrivare och installationsföretag för att minska koldioxidavtrycket som uppstår genom att transportera grafiken till visningsplatsen.

Dessutom har många skyltar någon form av belysning, så det borde vara enkelt att byta till LED för att minska strömförbrukningen. Detta är både mer hållbart och billigare. Ett ännu bättre alternativ är att använda solenergi för att lysa upp grafiken.

De flesta experter är överens om att det är osannolikt att digital skyltning helt kommer att ersätta statiska tryckta skärmar. Istället kommer de flesta annonsörer sannolikt att använda en blandning av tekniker för att förstärka sina budskap på det mest kostnadseffektiva sättet. Under de senaste åren har vi sett att budskap har dykt upp på många olika ytor, särskilt på golv. Detta beror delvis på alla de skyltar som varnade oss för att hålla oss 2 meter från andra människor som dök upp under pandemin, på trottoarer och väggar. Det finns fortfarande gott om dessa golvklistermärken flera år efter att de först applicerades, vilket visar hur långvariga dessa material kan vara.

En annan form av utomhusskyltning som gör comeback är användningen av A-tavlor som kan sättas upp utanför ett företag under öppettiderna. Dessa är ofta föremål för kommunfullmäktiges stadgar som reglerar användningen av utrymme och trottoarer, men en bestående fördel med pandemin är att många kommuner lättade på dessa regler för att hjälpa till att öka företag som hade drabbats hårt under nedstängningarna.

En annan mycket synlig form av utomhusreklam är fordonsgrafik. Detta kan vara särskilt effektivt på bussar och tåg, men det erbjuder också en gratis reklamplats till alla företag med egen skåpbil eller bil, oavsett hur liten den är. Den stora fördelen är att när det fordonet reser runt, så får ditt varumärke mer exponering för potentiella kunder. Den här typen av reklam är relativt billig och fungerar lika bra om skåpbilen står parkerad utanför en kundanläggning eller fastnat i trafiken.

Slutligen, en annan trend som utomhusreklam är mycket väl lämpad för är internet-memes där bilder som har delats online har snöbollat och nått stora internationella målgrupper, ofta med hjälp av hashtags. Genom att använda bra design med enkla fraser kan man uppmuntra människor att stanna till och ta bilder av sin reklamtavla och dela bilderna i sociala medier. Resultaten kan vara oförutsägbara, men sådan exponering är gratis och vem kan argumentera mot gratis reklam?

För att ta del av det senaste innehållet som täcker ett brett spektrum av sektorer, inklusive utomhusreklam, digital skyltning och hållbarhet, registrera dig för FESPA:s kostnadsfria månatliga nyhetsbrev FESPA World som finns på engelska, spanska och tyska.