Digital signage har vuxit snabbt, men Rob Fletcher visar att icke-digital signage fortfarande är relevant och värdefullt. Företag använder i allt högre grad båda typerna av skyltning tillsammans för att skapa engagerande och innovativa kampanjer. European Sign Expo 2025 kommer att utforska denna utveckling inom skyltbranschen ytterligare.

Det råder ingen tvekan om att digital signage har tagit branschen med storm och erbjuder alla möjliga funktioner som statiska skyltar inte kan, samtidigt som utvecklarna fortsätter att tänja på gränserna för vad som är möjligt med denna smarta och intuitiva teknik.

Men medan vissa uttryckte oro för att digitala skärmar helt skulle ta över skyltsektorn, kunde ingenting vara längre från sanningen, med många varumärken och marknadsförare som väljer att kombinera de två för att skapa alla slags innovativa och iögonfallande kampanjer.

Här visar vi några exempel på hur digitala och icke-digitala skyltar går hand i hand och visar hur de två formerna av skyltning kan samexistera i harmoni i stället för att motarbeta varandra.

Ta den rutiga flaggan

Först ut är brittiska Moss som nyligen tog på sig ett projekt för att hjälpa till att klä F1-utställningen i London. Evenemanget pågick under flera månader på Immersive LDN vid Excel London och bjöd in Formel 1-fans från hela Storbritannien och längre bort för att se en mängd utställningar från den ikoniska motorsportserien.

Moss roll var att hjälpa till att klä lokalen och producera ett brett utbud av tryckt material som alla installerades innan evenemanget lanserades i augusti förra året. Det handlade bland annat om SEG-tyger (Silicone Edged Graphic), foamex-skivor, neonfilmer och detaljerade kiss-cut-vinyler, som alla var integrerade med displayerna.

Tryckta applikationer installerades runt digitala delar av utställningen, t.ex. digitala skärmar och storskaliga projektionsytor, för att hjälpa till att föra samman utställningarna och skapa en uppslukande upplevelse för besökarna. Det här omnikanalprojektet var så framgångsrikt att Moss nu för samtal med arrangörerna om att tillhandahålla tryckta element när evenemanget flyttar till Europa och USA.

”Vi älskar att arbeta med projekt som fångar allmänhetens uppmärksamhet redan från början”, säger Matt Phipps, Group Account Director på Moss UK. ”Att ha vår grafik och våra displayer som en integrerad del av detta innovativa upplevelseevent är helt fantastiskt.”

Lys upp dina skyltar

I Kanada har TF Massif, en specialist på flexibla kretsar i extra stort format som är baserad i British Columbia, tagit sig an ett innovativt projekt som omfattade en rad olika element. Företaget väckte tryckt grafik till liv genom att lägga till olika komponenter som flexibla smarta lysdioder, ePaper och sensorer, som sedan programmerades för att skapa alla möjliga effekter.

TF Massif integrerar accentbelysning, ePaper och sensorer som en del av printbaserade displayer

TF Massif har tidigare integrerat smarta flexibla lysdioder och sensorer i tryckt grafik för att ge den liv, och detta har erbjudits via marknadsföringsbolaget CAPTIVA Innovations. I ett nyligen genomfört projekt samarbetade TF Massif med EINK, specialist på elektroniska papper (ePaper), för att introducera ett nytt erbjudande som ger samma effekter men som kräver mycket lite ström för att aktiveras.

”Smarta lysdioder avger ljus och har en punktuell effekt”, säger Judith Stewart, VD för TF Massif. ”ePaper är dock reflekterande till sin natur, så det är extremt energisnålt och gör att vi kan skapa en känsla av rörelse på ett helt nytt sätt genom att aktivera enskilda delar eller segment av den tryckta grafiken, till exempel former och bokstäver.

”Produktionsprocessen för gröna kretsar automatiseras med hjälp av TFMassif Circuit Fabrication Tool som monteras på en Zünd-skärare och är lika bekväm som vinylskärning. Flex LED-lamporna, ePaper och styrenheterna placeras enkelt som klistermärken, och slutprodukten drivs med antingen en 5V USB-mobiltelefonladdare eller ett eluttag.”

Företaget klarade även av den besvärliga utmaningen att skydda kretsen på baksidan av grafiken. Detta var ännu svårare eftersom laminering av Flex LED, sensorer och ePaper med vanlig självhäftande vinyl skulle leda till fula bubblor. För att lösa detta använde man Drytac SpotOn, som har ett punkthäftande mönster, för att säkerställa en ren laminering och att kretsen skyddades.

”Genom att integrera accentbelysning, ePaper och sensorer i en rullbar affisch eller banderoll kan man skapa en mängd nya användningsområden inom POP, väggdekoration för hem och företag, varumärkesprofilering, reklam och marknadsföring på mässor”, säger Stewart.

”Kunderna blir alltid förvånade över hur tunn och flexibel kretsen är och hur några få lysdioder eller ePaper-segment kan ge liv åt en grafik på ett så unikt sätt. Tryckt grafik kan nu bli aktiv, interaktiv och till och med responsiv genom att smarta, flexibla komponenter integreras.”

Skärmar på hjul

Det är inte bara stationär skyltning som drar nytta av detta kombinerade tillvägagångssätt. Elevate, som är baserat i Skottland men arbetar med partners så långt bort som Japan, Hong Kong och till och med USA, samarbetade med Marie Curie Cancer Charity i ett mycket innovativt projekt där en digital skärm fästes på sidan av en dubbeldäckarbuss.

Fordonsomslag kan användas som komplement till digitala skyltar som monteras på sidan av fordon

Kampanjen syftade till att öka medvetenheten om välgörenhetsorganisationens veckolotteri, där människor kan vinna 2.000 pund varje vecka. Deltagandet bidrar till att samla in pengar till Marie Curie och den service som organisationen ger människor, bland annat genom utbildade sjuksköterskor. Jätteskärmen på sidan var mer än tillräcklig för att fånga förbipasserandes blickar, men själva bussen var också dekorerad med en heltäckande folie för att passa in i välgörenhetsorganisationens varumärke och budskap.

Elevate använde en HP Latex 335, som installerades i december 2022, för att skriva ut den färgglada designen och ge liv åt projektet. Elevate-teamet installerade sedan folien på bussen, bland annat på sido- och bakrutorna, och var redo för sitt uppdrag att öka medvetenheten.

Print- och skyltföretag kommer på allt mer innovativa sätt att dra nytta av det bästa som digitala och icke-digitala applikationer har att erbjuda och använda dem tillsammans för att skapa fantastiska produkter. European Sign Expo 2025 kommer att erbjuda mer insikt i världarna för digital och icke-tryckskyltning, medan besökarna på den samlokaliserade FESPA Global Print Expo 2025 kan få kontakt med världens ledande tillverkare och leverantörer av tryck.

Upptäck de senaste innovationerna inom digital skyltning och icke-tryckt skyltning på European Sign Expo 2025, Europas ledande mässa för skyltning och visuell kommunikation som äger rum den 6-9 maj på Messe Berlin i Tyskland. Här visas banbrytande produkter, visionära koncept och transformativa utvecklingar som formar framtidens skyltning. Registrera dig här och använd kampanjkoden ESEJ501 och betala endast 25 euro för din entrébiljett.