Är bläckstråleskrivare perfekt lämpade för presentreklam?

Presentreklam fortsätter att vara tilltalande för kunderna. Digitaltryck är perfekt för att ta haptisk reklam till nästa nivå. Sonja Angerer diskuterar vad som gör kombinationen av bläckstråleskrivare och reklamartiklar så tilltalande för tryckerier.

Är presentreklam fortfarande populärt? Ja, det är de, trots den ekonomiska nedgången i många europeiska länder. Enligt den tyska branschorganisationen för reklamprodukter (GWW) ökade kostnaderna för presentreklam enbart i Tyskland under 2022 med cirka 6 % jämfört med året innan till 2,8 miljarder euro. Detta är fortfarande betydligt mindre än före pandemin. Man bör dock ta hänsyn till att reklamutgifterna i Tyskland enligt Nielsen-undersökningar minskade med 3,4% under samma period, och trenden verkar fortsätta.

Är det efterfrågan på reklamartiklar?

Jämfört med andra former av reklam är reklamprodukter fortfarande populära och relevanta. Detta kan bero på den höga räckvidden på 89% i Tyskland. Enligt nyligen genomförda studier av GWW behåller de flesta mottagare av dessa artiklar dem i minst över ett år. Dessutom gör detta reklamprodukter till en mycket hållbar form av reklam.

Vilka är de aktuella trenderna när det gäller reklamgåvor?

Konsumenternas och annonsörernas krav har förändrats under de senaste åren: Att distribuera vanliga artiklar är inte lika populärt, medan personliga, lägliga och tillfälliga reklamgåvor fortfarande tas emot väl. Detta leder till kortare upplagor och applikationer med variabla data, vilket gör affärsgåvor till ett idealiskt segment för digitaltryck.

De mest populära reklamartiklarna är mycket enkla att producera med hjälp av inkjet-teknik. De mest populära presentreklamartiklarna är pennor, tändare, väskor och muggar.

Hur tillverkas reklamprodukter med bläckstråleskrivare?

I dag är det vanligt att reklamartiklar dekoreras med screentryck, flexotryck och tampotryck. För stora upplagor kan analogt tryck fortfarande vara det mest kostnadseffektiva alternativet. Idag är bläckstråletryck med industriell styrka mycket konkurrenskraftigt och erbjuder personalisering som en bonus.

UV-härdande bläck används vanligtvis för att skriva ut på plast giveaways i inkjet. Ytan som ska skrivas ut måste dock vara plan eller bara lätt böjd för att förhindra att utskriften blir suddig på platser där skrivhuvudet är för långt bort från substratet. Mimaki erbjuder ett kebabalternativ för UJF MKII-serien speciellt för direktutskrift på cylindriska objekt.

Bläckstråleskrivare som är optimerade för tryck av reklamartiklar, t.ex. från Roland DG eller vissa modeller från Mutoh, har ofta en större fri höjd på 100-150 mm än maskiner som är inriktade på filmer och kartonger. För att samtidigt skriva ut flera små reklamartiklar kan skrivarbädden förses med en mall där de sätts in för exakt positionering.

Arbetsflöden med sublimering är också vanliga, särskilt för muggar och flaskor där rundade varmpressar används för muggar och flaskor. För pappersbaserade reklamartiklar som lådor, block eller anteckningsböcker används ofta vattenbaserat bläck.

För textila giveaways, t.ex. lagtröjor, används ofta sublimeringsfärger. Dessa kräver dock ett polyestersubstrat, vilket gör att direkttryck med pigmentbläck (DTG) och DTF blir alltmer populärt, eftersom de fäster på nästan alla kommersiellt tillgängliga textilfibrer.

Erbjuder reklamprodukter möjligheter för tryckerier?

Kampanjprodukter är en viktig del av marknadsföringsmixen. Med digitaltryck kan de enkelt personaliseras, till exempel för direktreklam eller donationsbrev.

Men konkurrensen är stenhård, särskilt på nätet där annonsörer kan beställa vanliga giveaways till priser som mindre och medelstora företag normalt inte kan konkurrera med.

Ett sätt att sticka ut från mängden är att specialisera sig på originella och högkvalitativa giveaways. Dessa är populära bland byråer som hanterar stora reklambudgetar och som alltid letar efter nya, kreativa och pålitliga partners. Digitala tryckerier kan sedan inkludera sina egna design-, flexibilitets- och personaliseringsalternativ.

Därför är det värt att ta en närmare titt på marknaden för profilprodukter. Särskilt i en tid då många traditionella reklammedier förlorar i betydelse erbjuder denna marknad fortfarande en stor potential för merförsäljning.

För att ta del av det senaste innehållet som täcker ett brett spektrum av sektorer, inklusive bläckstråleskrivare, digitaltryck och screentryck, registrera dig för FESPA:s kostnadsfria månatliga nyhetsbrev FESPA World som finns på engelska, spanska och tyska.