Den spanska ANAR-stiftelsen och reklambyrån GREY Spain har kommit på ett nytt sätt att använda lentikulära tryck i sin nya skyltkampanj för att nå ut till och skydda barn.
Den spanska organisationen ANAR Foundation (Aid to Children and Adolescents at Risk) har startat en ny kampanj med hjälp av gatuaffischer och olika typer av skyltning, för att få vuxna att se en version av annonsen, medan barn ser en annan, mer våldsam version. Varför då? Det kanske du undrar. Svaret är mycket enkelt, men ändå viktigt. Att få ut ett hemligt meddelande till misshandlade barn om att det finns hjälp att få, samtidigt som den som misshandlar lämnas helt ovetande.
GREY, reklambyrån som ansvarade för genomförandet av den här kampanjen, hade följande att säga om processen:
”ANAR Foundation förvaltar i Spanien det unika europeiska telefonnumret 116 111, för att hjälpa barn och tonåringar i en risksituation. På det här telefonnumret, som endast är avsett för minderåriga, kan de få den hjälp de behöver på ett helt anonymt och konfidentiellt sätt.
Men hur kan vi nå fram med vårt budskap till ett barn som utsatts för övergrepp, även om det åtföljs av sin förövare?
GREY känner till den genomsnittliga längden för vuxna och barn under 10 år och har därför skapat två olika budskap. Med hjälp av en lenticular utomhus visar vi vuxna ett medvetenhetsmeddelande, medan barn ser ett meddelande där vi erbjuder dem vår hjälp och visar dem telefonnumret. Ett budskap endast för barn.”
Det är en revolutionerande och kreativ idé att använda lentikulärt tryck. Kanske mindre revolutionerande och mer evolutionär. Om man tittar på andra fall av linoleumtryck blir vi medvetna om att de två bilderna informerar personen om ett dolt budskap som förmedlar hela kampanjens innebörd. Som till exempel McDonald’s Lenticular printing-annons, där personen informeras om att oavsett hur sent det är kan man alltid ta en hamburgare.
McYawn
Källa: snapily.com
Den här annonsen från ANAR-stiftelsen har tagit den strategin och gjort att kraften i budskapet kommer från att göra de två bilderna till separata budskap. Vi skulle till och med kunna tänka oss att detta, även om det är marknadsföringsmaterial (ja, välgörenhet kan ha marknadsföringsmaterial), är ytterligare en kontaktpunkt för att hjälpa barn i misshandelssituationer.
Detta gör denna annons otroligt kraftfull, den fungerar som ett sätt att; representera företaget, för att publicera barnmisshandel och hur barn måste leva i hemligheter, och viktigast av allt, det räddar barn.
Så här fungerar det
Den som är över 180 cm ser denna vy, med denna kopia: ”Ibland är barnmisshandel bara synlig för det barn som utsätts för den.”
Alla som är kortare ser den misshandlade barnversionen av affischen, med denna text: ”Om någon gör dig illa, ring oss så hjälper vi dig.”
FUNDACIÓN ANAR. "BARA FÖR BARN"
Källa: Grey Spanien
Även om detta är ganska uppenbart för dig och mig, är det som kanske inte syns att välgörenhetsorganisationer får mycket noggranna klagomål om att de använder sina medel för marknadsföring i stället för för välgörenhetsorganisationens grundläggande mål. Aktivisten och insamlaren Dan Pallotta påtalar den dubbelmoral som ligger bakom vårt dåliga förhållande till välgörenhetsorganisationer och förklarar i sitt TED-talk att detta måste förändras. Enligt min mening har ANAR och GREY-byrån börjat hjälpa till att överbrygga detta gap genom att skapa en annons som tjänar båda. Detta kan mycket väl städa upp på reklamutmärkelserna.