Analys av digital skyltning i storformat

Rob Fletcher tar en titt på digitala skyltkampanjer i storformat och utforskar hur varumärken använder detta medium för att nå ut till konsumenterna.

De starka ljusen från digitala skyltar och skärmar är ett säkert sätt att fånga förbipasserandes uppmärksamhet i alla miljöer, oavsett om det är på huvudgatan, i köpcentrum eller ute på vägarna.

Den tekniska utvecklingen inom detta område innebär att varumärken och marknadsförare kan tänja på gränserna ytterligare när det gäller storleken på sina skärmar. Jätteskärmar står nu högt och tornar upp sig över konsumenterna vid viktiga kontaktpunkter, vilket gör det möjligt för varumärken att få ut sina budskap till fler människor.

Här tittar vi på några av de senaste, storskaliga kampanjerna och analyserar deras inverkan…

Viva Las Vegas

Om det finns en storskalig digital signage-plats som fångade uppmärksamheten under 2023 så är det Sphere, en ny, sfärisk installation i Las Vegas, Nevada i USA som öppnade i september.

Med en yta på 580.000 kvadratmeter och en helt programmerbar LED-fasad är Sphere den största LED-skärmen på jorden. Strukturen består av cirka 1,2 miljoner LED-puckar, placerade med åtta tums mellanrum. Varje puck innehåller 48 individuella LED-dioder, där varje diod kan visa 256 miljoner olika färger.

Varumärken av alla slag har använt sig av sfären genom att visa upp sina produkter, lösningar och budskap på de LED-skärmar som täcker byggnadens utsida. Sfären kan ses från himlen när man anländer till Las Vegas med flyg, men den syns också från många av de kända landmärkena i Sin City – vilket gör den till en turistattraktion i sig för de över 40 miljoner människor som besöker staden varje år.

David Hopkinson, president och chief operating officer för MSG Sports, som ansvarar för global marknadsföring och varumärkespartnerskap inom Sphere Entertainment och MSG-familjen av företag, sa att Sphere erbjuder ”oöverträffad” exponering för varumärken av alla slag.

”Sphere’s Exosphere är en 360-graders canvas för varumärkesberättande som kommer att synas över hela världen och erbjuder våra partners en unik möjlighet att bli en del av den största showen på jorden”, säger Hopkinson. ”Det finns inget som kan jämföras med effekten av att visa upp ett innovativt varumärke och uppslukande innehåll på världens största videoskärm.

”De extraordinära upplevelser vi kan skapa begränsas bara av fantasin, och vi är glada över att äntligen få dela med oss av exosfärens spektakulära potential till världen.”

Om inte utsidan av Sphere var tillräckligt imponerande i sig, så finns det mycket mer att se på insidan, där interiören används som en plats för konserter och evenemang. Det mest framträdande namnet som har stått på scenen i Sphere är det legendariska irländska rockbandet U2, som har ett residens fram till mars 2024.

Omgiven av skyltar

Som en fortsättning på detta innovativa tänkande har JCDecaux använt ett liknande tillvägagångssätt för några av sina senaste digitala skyltningsjobb, inklusive de i segmentet för större format. Ett av de projekt som sticker ut särskilt är ett samarbete med det ikoniska smyckesmärket Tiffany & Co på Dubais flygplats.

För det här projektet installerade JCDecaux en jätteskärm inne på flygplatsen för att fånga besökarnas uppmärksamhet när de anlände till sitt flyg. Även om storbildsskärmar inte är något nytt för JCDecaux, med tanke på deras breda utbud inom denna sektor, så fångade den här uppmärksamheten på grund av sättet den installerades på.

I stället för en enkel skärm som installerades på en plan yta gick skärmen från flygplatsens vägg och upp i taket, vilket skapade en slags allroundupplevelse för dem som passerade under den. Den 90-gradiga vinkeln skapade mer utrymme för Tiffany att visa upp sitt varumärke och sina produkter, vilket bidrog till att maximera effekten på konsumenterna.

JCDecaux använde en liknande metod när man arbetade med ölmärket Budweiser i ett projekt i Shanghais tunnelbanesystem. Här var digitala skärmar lindade runt stora pelare i tunnelbanan och fångade uppmärksamheten hos upptagna pendlare som annars kanske inte hade lagt märke till installationer som traditionella skärmar i mindre format eller till och med tryckta anslag och skyltar.

Kapitalvinster i London

En titt på digitala skärmar i storformat skulle inte vara komplett utan att hylla en av de mest kända platserna för reklam i världen: Piccadilly Lights vid Piccadilly Circus i London. Platsen har varit hem för storskalig reklam i många år, men på senare tid har platsen tagits över av enorma digitala skärmar som erbjuder alla möjliga möjligheter för varumärken.

Ett utmärkt exempel på hur framtiden kan komma att se ut för den ikoniska platsen är ett nyligen genomfört samarbete mellan Coach, dess globala ambassadör Lil Nas X och Ocean Outdoor. Projektet använde sig av Ocean Outdoors smarta DeepScreen 3D-teknik, som gör det möjligt för varumärken att skapa en 3D-effekt för dem som passerar förbi.

Här har skärmen gjorts så att det ser ut som om Lil Nas X rör sig mot människor och kommer ut ur skärmen. Även om detta kan låta lite skrämmande i början, är faktum att det kommer att säkerställa att de nedanför kommer att lägga märke till skärmen och fånga effekten på sina telefoner för att dela med vänner, familj eller på sociala medier senare – och därmed utöka räckvidden för meddelandet till dem som inte ens är på plats.

I själva verket finns det många fler exempel på storformatsskärmar och hur de framgångsrikt hjälper varumärken att få kontakt med konsumenterna. Det som kanske är mest spännande här är hur tekniken fortsätter att utvecklas och erbjuder marknadsförare ännu större möjligheter att fånga uppmärksamheten hos människor i den moderna, snabba världen.

European Sign Expo 2024 är Europas ledande utställning för skyltar och visuell kommunikation. Upptäck de senaste innovationerna och teknologierna inom programvara, maskiner, installatörer och verktyg. Registrera dig här och använd kampanjkoden ESEJ401 för att få en rabatt på 55 euro.