Sonja Angerer ger en guide till tryckerier och skyltmakare om hur man på ett säkert sätt kan integrera AI i designprocessen. Den utforskar AI:s fördelar (snabbhet, idégenerering) och dess betydande fallgropar, särskilt när det gäller komplexa juridiska frågor/upphovsrättsfrågor, inkonsekvent teknisk kvalitet för storformatstryck och kreativa begränsningar. Den erbjuder praktiska åtgärder för att minska riskerna.

AI har gjort enorma framsteg under de senaste åren. Det har redan blivit en del av många människors liv. Inom den grafiska branschen finns AI-verktyg tillgängliga för både privatpersoner och företag genom tjänster som Adobe Firefly, Dall E eller Microsoft Co-Pilot Designer.

Bildtext: AI-design kan skapa högupplösta och imponerande bilder. Men det finns några faktorer att ta hänsyn till när man använder det kommersiellt. Kredit bild: S. Angerer / AI

AI har redan haft en enorm inverkan på den kreativa industrin. Artificiell intelligens kan användas i praktiskt taget alla skeden av designprocessen. Det handlar om allt från brainstorming inför ett projekt till automatisk generering av utkast och skapande av design- och färgvarianter. Men som med all ny teknik finns det utmaningar som måste övervinnas. För tryckerier och skylttillverkare kan dessa till och med vara särskilt viktiga, eftersom de vill fortsätta att sälja sina mönster.

Denna artikel kommer att omfatta:

  • För- och nackdelar med AI i designprocessen
  • Etiska och juridiska hinder för kommersiell användning av AI-design
  • Tekniska svårigheter vid tryckning av AI-motiv

Den kommer också att förklara hur tryckerier och skylttillverkare kan använda AI-designverktyg på ett bättre sätt.

BILD: Designer, en del av Microsoft Copilot, skapar vackra AI-mönster. Bildkredit: S. Angerer / AI

AI-design: Fördelar och nackdelar

Ofta kan tryckerier och skylttillverkare inte ta ut samma avgifter för sina designtjänster som en reklambyrå. Ibland, t.ex. när det gäller inplastning av fordon, kan kunderna betrakta formgivningen som en integrerad (men obetald) del av tjänsten.

Därför är det bra att AI kan användas för att skapa många designidéer på kort tid. Vissa av dessa skisser är redan ganska genomarbetade, så tryckerierna kan presentera dem för kunden direkt. Mindre justeringar, t.ex. färgvariationer i mönster, kan göras med bara några klick.

Av tekniska skäl kan AI-design dock inte fånga upp banbrytande design eller lokala trender. De visar inte heller något individuellt formspråk. Därför uppfattas sådan grafik ibland som stereotyp, inte särskilt relevant eller till och med simpel.

Bildtext: AI-design innehåller ofta fel. Ofta krävs det noggrann undersökning för att upptäcka dem, men vissa är ganska drastiska, som i den här bilden från Adobe Firefly. Bildkredit: S. Angerer / AI

Etiska och juridiska hinder för kommersiell användning av AI-design

Konstverk som finns tillgängliga på nätet har använts och används fortfarande för att träna AI-modeller. Konstnärer försöker försvara sig mot detta genom att betrakta AI-träning som en otillåten användning av deras immateriella rättigheter. I de flesta länder är det dock för närvarande tillåtet att träna AI med all offentligt tillgänglig data.

Det innebär att efterfrågan på stockfotografier och många former av illustrationer inom bara några år sannolikt kommer att vara nästan helt obefintlig. När tryckerier eller skylttillverkare säljer datorgenererat innehåll till sina kunder bidrar de aktivt till denna utveckling.

För närvarande gäller i Tyskland, men även i de flesta andra länder i världen, att upphovsrätt endast beviljas en person. Detta innebär att oredigerade AI-utkast inte anses vara skyddsvärda, eftersom de saknar mänsklig kreativ produktion. I B2B-affärer kan detta leda till flera svårigheter, till exempel när man säljer rättigheter att använda designen. Vid registrering av en design hos det tyska patent- och varumärkesverket är det mindre viktigt att den är unik, så en AI-logotyp kan duga. Men lagstiftningen är ofta ganska opålitlig och skiljer sig mycket åt mellan olika länder.

Många experter kräver att upphovsrätts- och varumärkeslagstiftningen ska erkänna användningen av AI-verktyg, eftersom många detaljer ännu inte har beslutats. Denna situation är benägen att göra juridiska tvister om AI-genererade mönster för affärsanvändning långa och dyra. Vid användning av AI-tjänster för design, oavsett om de är avgiftsbelagda eller kostnadsfria, måste designern också acceptera de villkor som ägaren av programvaran ställer. Dessa licensavtal kan tillåta kommersiell användning, vilket för närvarande är fallet med OpenAI, men det är alltid säkrare att dubbelkolla först, särskilt med gratisnivåer.

Ofta finns det också andra villkor i användarvillkoren, t.ex. ett förbud mot ”stötande eller explicit innehåll”, oavsett vad ägaren av AI-tjänsten anser att det är. Om en AI-genererad design är alltför lik en upphovsrättsskyddad bild eller logotyp kan tredje parts immateriella rättigheter fortfarande påverkas. Ofta integrerar AI osynliga digitala vattenstämplar för att spåra design på nätet.

TECKEN: Vektorgrafik genererad med AI i Adobe Illustrator. Bildkredit: S. Angerer / AI

Tekniska frågor vid användning av AI-design för tryckning och skylttillverkning

De flesta AI:er för design är optimerade för bilder som används online eller på mobila enheter. För att spara resurser renderar de därför med en maximal upplösning på 96 ppi och i mycket begränsade storlekar. För storformatsutskrifter är dessa data ofta inte tillräckliga, vilket ger pixliga utskrifter.

Om högupplösta bilder expanderas generativt eller bearbetas med hjälp av AI kan det ändra bildupplösningen i AI-lagren, vilket påverkar utskriftskvaliteten med större bilder eller ett snävt betraktningsavstånd. Detta gäller dock endast pixelbilder. Vektorbaserade data, t.ex. från Adobe Illustrator eller CorelDraw, kan skalas till valfri storlek oavsett om de har skapats med hjälp av AI.

AI-modellerna har blivit mycket bättre under de senaste åren. Däggdjur med fel antal ben eller avbildningar av människor med konstiga händer är till exempel mycket mer sällsynta idag. Men var försiktig, eftersom AI-genererade mönster fortfarande kan ha konstiga strukturer, artefakter eller perspektiv som bara verkar störande vid en andra anblick – eller i större tryck.

BILD: När högupplösta bilder förbättras kan AI-delen fortfarande ha en lägre upplösning. Bildkredit: S. Angerer / AI

Hur tryckerier och skylttillverkare kan använda AI på ett säkert sätt

AI-genererad design kan orsaka vissa svårigheter i B2B-affärer. Tryckerier och skylttillverkare bör dock inte utesluta användningen av AI i designprocessen eftersom det finns beprövade sätt att undvika de flesta av dess fallgropar:

  • Använd endast AI-tjänster som tillåter kommersiell användning av designen.
  • Se AI-design som inspiration snarare än färdiga produkter.
  • Tänk på användningsfallet, för en skjorta för snabbmode kan det fortfarande vara irrelevant om AI-designen kan skyddas. Men detta är förmodligen inte fallet för en logotyp som är avsedd för internationell användning.
  • Kontrollera upplösning och färgläge för AI-design.
  • Kontrollera noggrant AI-grafiken för artefakter, upprepningar, perspektivfel och inkonsekventa skuggor.

Användning av uppdaterad hårdvara och mjukvara kan också bidra till att stabilisera arbetsflödena för design med AI. Dessutom bör de anställda på alla företag som arbetar med AI hålla sig uppdaterade genom att regelbundet utbilda sig, eftersom utvecklingen går mycket snabbt just nu. En sak är dock säker: AI kommer att fortsätta att förbättra den mänskliga kreativiteten under många år framöver, eftersom den redan har förändrat designområdet avsevärt.