FESPA talar med EFKA:s internationella försäljningschef Harold Klaren om de aktuella möjligheter som skyltning ger.

Skyltar spelar en stor roll i våra liv. Så stor att vi ofta går igenom våra dagar utan att fullt ut uppmärksamma de skyltar vi stöter på. Det betyder dock inte att de inte påverkar oss. Tvärtom – de vägleder oss, påminner oss och påverkar till och med våra beslut. Ur ett försäljningsperspektiv kan de användas för att locka nya kunder och göra dem uppmärksamma på produkter och tjänster.

Eftersom skyltar har visat sig vara mycket effektiva när det gäller att fånga uppmärksamhet och förmedla ett budskap är det inte konstigt att det finns en ökad efterfrågan på iögonfallande skyltar i interiörer som butiker, hotell, restauranger, nöjesställen och till och med kontor. I takt med den tekniska utvecklingen och en ökad förståelse för hur skyltar kan användas har de blivit ett viktigt verktyg för att möta utmaningar som hur man engagerar konsumenter som förväntar sig mer personalisering, uppslukande design och minnesvärda upplevelser. På så sätt går interiörskyltning från att vara funktionell till att bli estetisk och tar sin plats på inredningsmarknaden.

Det är en blomstrande marknad och Smithers Research förutspår att inredningssektorn kommer att växa med 5 % per år från 2018 till 2023. Under de senaste fem åren har vi på FESPA sett en enorm potential inom denna sektor i alla vertikaler som vi representerar – vilket framgår av vår populära Printeriors-utställning.

I en intervju nyligen med Harold Klaren, International Sales Manager på den nederländska skyltleverantören EFKA, framhöll han att denna trend driver fram förändringar för företaget och dess kunder. EFKA grundades 1888 som ett tavelramsföretag och tillverkar idag textilramar i aluminium, både obelysta och belysta, för kunder över hela världen. EFKA har insett den växande efterfrågan på dekorativa skyltar i interiöra utrymmen och har därför anpassat sina produkter, till exempel genom att tillverka ramar med rundade kanter för ökad säkerhet och genom att utöka sin färgportfölj.

Harold förklarar: ”Under de senaste åren har vi märkt att många av våra kunder – både storformatsskrivare och skylttillverkare – har flyttat fokus till inredningsmarknaden. Många varumärken vill hålla sina utrymmen fräscha och spännande och med skyltar är det möjligt att helt förändra utseendet på en interiör inom loppet av ett par timmar.”

Som Harold förklarade kan skyltar enkelt uppdateras och varumärken uppskattar möjligheten att regelbundet förnya interiörutrymmen med skyltar. Till exempel kan en teater använda skyltar för att spegla den aktuella produktionen, eller restauranger kan göra säsongsuppdateringar av skyltarna för att spegla menyändringar. För skylttillverkare är detta en utmärkt möjlighet. Varför då? Fler uppdateringar leder till fler skyltar och fler beställningar. Det ger också skyltmakarna större kreativ frihet att föreslå nya idéer och stödja kunderna utöver att bara leverera slutprodukten.

Detta nya fokus på inredning leder enligt Harold till tillväxt inom ett annat område, nämligen ökad efterfrågan på belysta skyltar. Som svar på detta har EFKA återigen utökat sitt erbjudande. ”Att producera belysta skyltar öppnar upp för många fler möjligheter. Vi kan tillverka ramar med dimbar LED, med RGB-belysning som ändrar färg, med en tuner för varierande vithet eller till och med erbjuda dynamisk belysning som ändrar bilden och gör att du kan spela upp en video. Viktigast av allt är att kunderna vill ha större flexibilitet när det gäller att styra sina skyltar, så det är viktigt att belysningen kan styras av dem.”

Ett annat hett ämne på den här marknaden är den ökade efterfrågan på hållbara skyltlösningar. I takt med att nya miljövänliga material kommer ut på marknaden kan skylttillverkarna utforska nya sätt att göra inredningen mer tilltalande, till exempel genom att förstärka ett varumärkes hållbarhetsbudskap med hjälp av växter runt skyltarna.

Skyltning i en post-COVID-miljö

Naturligtvis kan vi inte bortse från att COVID-19 har haft en betydande inverkan på skyltmarknaden. När lokala nedstängningar tvingar många detaljhandels- och kommersiella lokaler att stänga har skylttillverkarna känt av effekten av minskad verksamhet. Som svar på de hälso- och säkerhetsrestriktioner som pandemin medför har många skyltföretag dock förblivit flexibla och anpassat sitt fokus för att leverera viktiga produkter för återöppnandet och den allmänna driften av många företag.

Harold förklarar: ”Vi såg tidigt hur covid-19-pandemin påverkade vår kärnverksamhet och bestämde oss för att vi kunde göra två saker: vänta på att marknaden skulle återgå till det normala eller anpassa våra ramar för nya ändamål. Eftersom vi inte vet hur länge pandemin kommer att pågå började vi tillverka avskiljande väggar för social distansering och saneringsstationer, som har visat sig vara mycket populära.”

När man tänker tillbaka på 2020 kommer berättelsen från EFKA att vara relaterbar för många skyltproducenter. ”Vi har sett motståndskraft på hela marknaden och skyltningens viktiga roll har erkänts i många branscher över hela världen”, säger Harold.

När vi kommer ut ur de lokala nedstängningarna, av alla de skäl som vi har lyft fram här, är EFKA övertygad om att investeringar i skyltning kommer att återvända och att skylttillverkare kommer att kunna dra nytta av nya möjligheter. På årets European Sign Expo (monter 2-C10) kommer de att lyfta fram några av de mest innovativa skyltlösningarna på marknaden, vilket hjälper skylttillverkare att möta kundernas krav på inredning och annat.

Utforska de senaste innovationerna inom icke-tryckt skyltning på European Sign Expo 2021, Europas dedikerade utställning för icke-tryckt skyltning och visuell kommunikation. Upptäck de senaste produkterna, nätverka med likasinnade och utforska nya affärsmöjligheter. Registrera ditt intresse här.