Laurel Brunner diskuterar behovet av att ha en glidande skala för greenwashing när det gäller hållbarhetspåståenden bland företag.
Många grafiska företag vill göra sitt för att bidra till att mildra klimatförändringarna. De kanske tar det på största allvar och är ISO 14001-certifierade (miljöledningssystem), eller så kanske de föredrar att vara lite lösare i hur de minskar koldioxid- och miljöpåverkan.
I vilket fall som helst måste de samarbeta med andra företag och utvärdera deras hållbarhetspåståenden i något slags sammanhang.
Det borde finnas någon form av glidande skala för greenwashing, från noll till tio, där tio är de mest ärliga påståendena. Noll skulle vara osanna eller oärliga hållbarhetspåståenden och tio skulle vara de motiverade och skottsäkra hållbarhetsskryt. Det är en början, men vad skulle kunna vara bra exempel på endera ytterligheten?
Låt oss börja med de falska. En tysk-fransk-holländsk konsumentskyddsgrupp vid namn Foodwatch bad nyligen tyska konsumenter att nominera den mest upprörande lögnen på förpackningen. Arlas Bio-Weidemilch är en av fem nominerade. På förpackningen till den långlivade mjölkprodukten påstås att den minskar koldioxidutsläppen med imponerande 72 procent. Enligt Foodwatch är detta struntprat eftersom det bara är förpackningen som produceras på ett miljövänligt sätt, inte mjölken. Arla har tydligen till och med uppfunnit en falsk miljömärkning för produkten, så detta måste vara greenwashing av värsta sort.
Närmare oss hade vi nyligen ett pressmeddelande från en tillverkare av bläckstråleskrivhuvuden som skröt om sin introduktion av nya pappersbaserade förpackningar baserade på ”helt återvinningsbar och biologiskt nedbrytbar kartong”. Finns det någon annan sort? Att välja bort plast för att minska plastförbrukningen med 1,2 ton per år är bra, men det är inte mycket mer än ett ansvarsfullt beteende med tanke på den nuvarande plastkrisen. Och att nämna att kartong är biologiskt nedbrytbar bekräftar att företaget i fråga inte har tagit sig tid att överväga initiativet bortom dess fördelar med att kryssa i en ruta.
I den andra extremen, där ett påstående är riktigt solitt och imponerande, finns alla organisationer i den grafiska leveranskedjan som har en ISO 14001-certifiering, särskilt om de har haft den i många år. ISO 14001-certifiering är guldstandard, men lika mycket värt är småföretag där ägare och personal har vidtagit åtgärder för att minska miljöpåverkan. Även om man har en miljöpolicy på plats visar det på ett engagemang för miljömässig hållbarhet i branschen.
Det enda sättet att upptäcka fuskare är att kontrollera deras påståenden. Se bakom vad de påstår och kolla upp detaljerna. Om du inte hittar några, fråga och om du inte får ett ordentligt svar, gör dina affärer någon annanstans. Hållbarhet handlar om att bygga upp sin verksamhet på ett sätt som respekterar miljön och planetens behov av att industrier och konsumenter tar större hänsyn.
Källinformation: Den här artikeln har tagits fram av Verdigris Project, ett branschinitiativ som syftar till att öka medvetenheten om trycksakernas positiva miljöpåverkan. Denna veckovisa kommentar hjälper tryckerier att hålla sig uppdaterade om miljöstandarder och hur miljövänlig företagsledning kan bidra till att förbättra deras resultat. Verdigris stöds av följande företag: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, Ricoh, Spindrift, Splash PR, Unity Publishing och Xeikon.