Vad är framtiden för bläckstråleskrivare?

Det finns en pågående osäkerhet kring covid-19 i många länder och detta kommer sannolikt att påverka tryckeribranschen. Sonja Angerer berättar om hur tryckerier har påverkats av covid-19 och hur de kan säkra framtiden för sin verksamhet genom att anpassa sig.

Covid-19 fortsätter att påverka de flesta länder i världen, och nu under vintern överväger flera europeiska länder att införa restriktioner och nedstängningar för att minska spridningen av viruset. Även om regeringarna hoppas kunna mildra effekterna kommer den ekonomiska återhämtningen att gå långsamt eller dröja i de länder som har drabbats hårt.

Hur kommer detta att påverka tryckerierna? I den här artikeln kommer vi att titta på tryckeriernas kunder och tryckeriernas leverantörer. Jag kommer också att föreslå några metoder som tryckerier kan ta till för att säkra sin verksamhet.

Skrivarnas kunder kommer att förändras för alltid

Sommaren 2021 verkade det som om allt skulle återgå till det normala eftersom många butiker, restauranger och pubar öppnade för allmänheten i många länder. Tyvärr har antalet fall ökat, och detta kommer sannolikt att påverka tryckeribranschen avsevärt. Även digitaltryck kan komma att påverkas eftersom de viktigaste affärsområdena kommer att förändras mycket snabbare än vad som tidigare förväntats.

För att avgöra varför covid-19 har haft en så stor inverkan på branschen måste vi titta på beteendepsykologi. Att ändra vanor tar tid, men experter har föreslagit att det blir automatiskt efter 3 månader. När det gäller tryckta produkter som visitkort och flygblad är detta inte idealiskt. I nästan två år har vi vant oss vid att få marknadsföringsmaterial online i stället för på papper. Det kommer sannolikt att vara normen framöver.

Under de senaste 18 månaderna har många människor begränsat sin fysiska kontakt med andra. Många detaljhandlare och restauranger har gjort sina tjänster och produkter tillgängliga online för sina kunder. Bekvämligheten med att få sina varor levererade till dörren har övertygat kunderna om vikten av att köpa produkter online.

Museer och utställningar verkar ha återhämtat sig. Det nya Deutsches Museum Nürnberg – Zukunftsmuseum i Nürnberg i Tyskland har redan tagit emot cirka 30.000 besökare under de senaste två månaderna, trots covid-19-relaterade restriktioner och tidsbegränsningar. Även de få mässor som ägde rum under sensommaren och tidig höst i Centraleuropa gick bättre än väntat. Därför kan man anta att dessa områden inom tryckeribranschen bör vara lovande i framtiden.

Brist på råmaterial förändrar printvärlden

Det är välkänt att den globala störningen i leveranskedjorna hade en viss inverkan på substratindustrin, vilket ledde till att många leverantörer inte kunde leverera vissa produkter alls eller till kraftigt höjda priser. Tryckerier som var vana vid att beställa stora mängder substrat vid en viss tidpunkt drabbades hårt av detta. Många förlorade många kunder, eftersom de beställde från andra tryckerier som hade lagt upp lager av standardsubstrat i förväg och kunde leverera.

För att kunna fylla på lagren måste tryckerierna investera mer i lager och ändra sitt kassaflöde, vilket bidrar till en genomgripande förändring av verksamheten för vissa, särskilt i stadsområden där fotavtryck är mycket dyrt.

Bristen på råmaterial och mikrochips har påverkat tillverkarna och lett till ökade priser och betydande leveransförseningar. Eftersom situationen förväntas fortsätta måste tryckerierna fundera över investeringar i hårdvara under en längre period för att säkerställa att de nya maskinerna är redo när de behöver fylla på kapaciteten eller ersätta en gammal maskin.

Det finns fördelar med denna utveckling. Marknadsvärdet på begagnade maskiner kommer sannolikt att öka, eftersom dessa skrivare är lättillgängliga. Eftersom uppdateringarna av många av skrivarnas populära enheter bara har skett stegvis under de senaste åren har det dessutom blivit lättare att behålla och använda en äldre enhet i ytterligare ett år, eftersom kvalitet och produktivitet inte skiljer sig så mycket från en aktuell modell.

Hur kan tryckerier anpassa sig under COVID?

Allt fler medicinska experter tror att COVID-19 kommer att finnas kvar i Europa under en tid, sannolikt år, samtidigt som det blir uppenbart att ekonomerna var för optimistiska när de förutspådde en betydande tillväxt för de flesta länder 2021.

För tryckerier kan det bli nödvändigt att anpassa sin affärsstrategi. Vissa segment av branschen kommer förmodligen inte att påverkas, t.ex. grafik för museer, bilförpackning och mässor. Andra kommer sannolikt att drabbas på längre sikt, t.ex. restauranggrafik och POS, medan vissa andra kan göra en lysande återkomst (skylttillverkning, utomhusreklam) eller till och med blomstra (industriell inkjet). Sammantaget verkar det troligt att tillväxtförväntningarna kommer att minska inom många delar av tryckeribranschen. Därför är det viktigare än någonsin att ständigt se över affärsmodellerna och leta efter nya nischer som erbjuder nya affärsmöjligheter.