Digital Signage håller på att ta över reklamutrymmet från Wide Format Digital Printing. Men vilken teknik kommer att segra? Sonja Angerer analyserar Digital Signage och Large Format Printing och jämför de två.

 

Digital signage sågs först i flaggskeppsbutiker, på berömda museer och i gallerior, men nu finns de överallt. Digital signage verkar ha tagit över många av de skylt- och reklamutrymmen som tidigare upptagits av digitaltryck i bredformat. Enligt en nyligen genomförd Futuresource-studie har detta minskat, med en årlig volym för professionella skärmar i EMEA som minskar med 10% från 2019 till 2020.

Låt oss granska fördelarna och nackdelarna med Digital Signage och Large Format Printing för att avgöra vad framtiden skulle vara för båda dessa olika tekniker.
Vi kommer att täcka 3 huvudämnen:

  • Kommunikationens inverkan
  • Hållbarhet
  • Framtidssäkring

Effekten av kommunikation: Digital skyltning vs storformatsutskrift

Det finns tydliga skillnader mellan tryckta applikationer, särskilt när det gäller olika val av innehåll: statisk bild eller text kontra animerade bilder och video. Videor är mer effektiva än statiskt innehåll eftersom de ger mer interaktion och engagemang. Enligt Wordstream väljer nästan 60 % av cheferna videoinnehåll framför statiskt innehåll. Videor fångar uppmärksamheten, och det är bara möjligt på skärmar. Det är en anledning till att videoskärmar är förbjudna nära gator och motorvägar i många europeiska länder, eftersom de distraherar för mycket och utgör ett hot mot förarnas och passagerarnas säkerhet.

Tekniken erbjuder en annan stor fördel jämfört med alla tryckta applikationer. Om skärmen är ansluten till ett datanätverk kan innehållet enkelt ändras för att passa tiden på dagen eller antalet förbipasserande. Moderna digital signage-system i köpcentra kan strömma innehåll riktat till en enskild person som står framför skärmen. Utvecklare av programvara för digital skyltning förlitar sig alltmer på AI (artificiell intelligens) för att rikta in sig på målgrupper mer exakt.

”Enkelt uttryckt: där Digital Signage ger mervärde utöver färgstarka bilder kommer det sannolikt att tränga undan tryckta applikationer”, säger Balthasar Mayer, chefredaktör för invidis consulting, ett Münchenbaserat konsultföretag med fokus på Digital Signage.

Han säger: ”Detta är tillämpligt på utomhusreklam. Digitaliseringen är oundviklig, eftersom allt fler företag i olika branscher använder Digital Signage, t.ex. snabbmatsrestauranger som kan ändra priser och erbjudanden på alla sina platser, eller bara på en specifik plats.”

BILD: Stroeer jätteaffisch i Berlin. När det gäller statisk reklam på medellång till lång sikt är Large Format Printing en klar vinnare. Fotokredit: Stroeer

 

Hållbarhet: Storformatsutskrift kontra digital skyltning

Frågan om reklam verkligen kan vara hållbar är diskutabel. Det finns argument för att reklam kan leda till slösaktig konsumtion, vilket framgår av bloggar som Eco Warrior Princess.

360 Agency Berlin är den självutnämnda ”första reklambyrån i världen som uteslutande främjar hållbara varumärken och initiativ”. I de senaste kampanjerna för Europeiska unionen och Keens Footwear används både tryckt utomhusreklam och innehåll och annonser i sociala medier.

Även om det finns ett brett utbud av inomhus- och utomhusapplikationer för LFP och Digital Signage, finns det två huvudsakliga hållbarhetsområden för båda applikationerna.

  • Återvinningsbarhet
  • Koldioxidavtryck från energiförbrukning

När det gäller återvinningsbarhet skulle man kunna anta att tryck är mer återvinningsbart, men det är inte nödvändigtvis sant. Branschinitiativet European Paper Recycling Council nådde ett mål på 74% för pappersåtervinning för 2020. Dagens pappersåtervinningsgrad i EU är därför mycket högre än i Nordamerika och Asien. Många LFP-applikationer idag trycks dock inte på pappersbaserade substrat, utan på plast, kartong eller tyg, där återvinningsgraden är mycket lägre än för papper. Videoinnehåll som visas på en digital skärm behöver däremot inte någon form av återvinning, eftersom det inte är fysiskt.

Det är viktigt att förstå att tryckmaskiner utgör e-avfall precis som Digital Signage-skärmar. Enligt United Nations University’s Global e-waste monitor kasseras 50 miljoner ton elektroniska produkter varje år. En genomsnittlig LCD-skärm beräknas hålla mellan 4-7 år. MicroLED- och plasmaskärmar kan hålla i upp till 11 år.
När det gäller koldioxidavtrycket från energiförbrukningen verkar LFP vara mer överlägset än Digital Signage, eftersom tryckta medier vanligtvis inte kräver någon elektrisk ström när de väl är installerade. LG Electronics publicerade en detaljerad rapport om koldioxidutsläpp för bildskärmar i sin hållbarhetsrapport för 2020-2021. Enligt denna rapport produceras över 80% av koldioxidutsläppen medan skärmarna används.

LCD-skärmar för inomhusbruk har ett uppskattat effektintag på mellan 100 och 400 watt, vilket beror på storlek, innehåll och ljusstyrka. Mycket stora MicroLED-skärmar utomhus kan kräva över 400 watt per kvadratmeter. En typisk Digital Signage-applikation körs 16 timmar/dag, året runt.

Efter uppdateringen av EU: s energieffektivitetsmärkning i mars 2021 får de flesta LCD-skärmar för digital skyltning betyget ”G”, vilket är det lägsta betyget. Detta gäller endast skärmen och tar inte hänsyn till nätverksanslutningar, klimatskåp eller kameror.
Även om branschen för digital skyltning har insett problemet och nyligen har investerat i ”Green Signage”, verkar LFP vara vinnaren när det gäller koldioxidavtryck från energiförbrukning.

Bildtext: Allt innehåll på en Digital Signage-skärm kan enkelt ändras. På bilden: 75 tums Business TV från Samsung på Löwenherz Gastronomie Wehrheim. Fotokredit: Samsung

 

Framtidssäkring: LFP vs digital skyltning

Den senaste nedgången inom Digital Signage kan vara ett tecken på att behovet av skärmar minskar, vilket kan bero på den världsomspännande bristen på råmaterial och chips.

Idag skiftar utomhusreklamen fokus: Stroeer, en av Tysklands största specialister på utomhusreklam, har satt Digital Out Of Home (DOOH) i centrum, både för utomhus- och POS-applikationer.

Med programmatisk annonsering och realtidsbudgivning på frammarsch är det också lätt att inkludera skärmar i annonsinventariet. Detta gör det möjligt att sälja annonsutrymme per intryck för omedelbar leverans av innehåll via ett brett utbud av kanaler, inklusive digital skyltning, webbplatser och andra mediekanaler. DOOH-applikationer har blivit en del av den blomstrande onlineannonseringsvärlden och mediebudgetar som tidigare var ouppnåeliga kommer förmodligen att vara den största fördelen jämfört med LFP.

”Programmatisk bokning för utomhusreklam kommer att påskynda trenden mot digitalisering ännu mer. Programmatic exemplifierar fördelarna med digital signage inom alla områden. Det handlar om mer än bara färgglada, rörliga bilder: den övergripande digitaliseringen av processer kommer att ge mer flexibilitet, snabbare bearbetning och enklare åtkomst”, säger Mayer.

När det gäller långsiktig statisk reklam är LFP väl lämpad för utomhus- och POS-reklam och har fördelen av ”totala ägandekostnader” eftersom energikostnaderna fortsätter att stiga.

Nya storformatsinnovationer som Blowup Medias ”The Pure”, PVC-fria Megaposters med en luftrenande beläggning, kan bidra till att ytterligare minska koldioxidavtrycket och etablera tryckt reklam som ett hållbart alternativ. När det gäller digital skyltning och storformatsutskrift verkar det som om LFP på medellång till lång sikt kan komma att möta en liknande utveckling som analog utskrift och reduceras till nisch- och specialtillämpningar.