Snabb inredning vs tryckt inredning: Gör hemmen mer hållbara

Utvecklingen mot engångsmöbler är inte något nytt. Från det att Tysklands första Ikea öppnade 1974 blev moderna varor till rimliga priser mer tillgängliga. Familjens juldekorationer har blivit mindre viktiga för många människor. Möbler tillverkades inte längre för att hålla i generationer.

Idag ligger försäljningen av inredning i Tyskland på en stabil omsättning på cirka 400 miljoner euro, hemtextilier genererar cirka 9,5 miljarder euro per år. Tyskland anses också vara den största möbelmarknaden i Europa. Enligt Statista, uppgick omsättningen inom segmentet till knappt 34 miljarder euro 2021. Den möbelåterförsäljare som har den högsta omsättningen i Tyskland är fortfarande Ikea.

Nya varumärken har dock börjat erbjuda prydnadsföremål och heminredning. ASOS, H&M, Zalando och Zara är exempel på butiker som erbjuder nya och vackra hemprodukter. Även det välkända snabbmodevarumärket Shein har ett omfattande sortiment som bidrar till ”Fast Décor” eller ”Fast Homeware”. Detta beror på att produkterna ofta produceras under liknande osäkra förhållanden som fast fashion samt de pågående problemen med avfall.

Likt fast fashion uppskattas fast decor mer av yngre konsumenter som är aktiva i sociala medier. Bloggar och Instagramkonton med fokus på heminredning är för närvarande populära. Pandemin har uppmuntrat till en ökning av trenden med heminredning. Många människor dekorerar inte bara sina hem runt semestersäsongen, utan alla andra säsonger och stora evenemang också nu.

I stället för billiga produkter visar konsumenterna intresse för personliga och skräddarsydda prydnadsföremål. Detta beror på många faktorer, bland annat har det skett en teknisk utveckling av digitaltryck, inklusive olika typer av tryck som DTG, DTO, sublimering och latextryck. Tapeter, muggar eller kuddfodral kan nu tillverkas som enskilda objekt och till en låg kostnad.

Parallellt med detta har stora printportaler online, som Cewe Color, börjat marknadsföra personliga produkter och fotopresenter för heminredning. Detta uppmuntrar andra företag att erbjuda nya alternativ. Pionjärer som Apalis GmbH med varumärkena Klebefieber, Bilderwelten och Micasia uppstod 2008 och fokuserade redan då helt på individuella dekorationsalternativ. Från och med 2015 erbjöd FESPA för första gången ett forum för tryckta inredningsdetaljer för digital- och screentrycksindustrin med Printeriors-mässan och konferens i samband med FESPA Global Print Expo i Köln. Än i dag är Printeriors en integrerad del av varje FESPA Global Print Expo.

I den rådande klimatkrisen blir också hållbarhetsprincipen ”Reduce, Reuse, Recycle” en allt viktigare faktor för konsumenternas köpbeslut.

Digitaltryckta inredningsdetaljer och andra personliga föremål kan bidra till att främja hållbarhet.

Digitalt tryckta konsumentvaror, i synnerhet de som tillverkas enligt kundens specifikationer, har ett mycket lägre koldioxidavtryck tack vare den teknik som används vid tillverkningen. Detta är särskilt relevant för textiltryck, där dekorativa tyger med analogt tryck kräver stora mängder vatten och energi.

Tryckta inredningsdetaljer som tillverkas på beställning är ofta dyrare än massproduktion. Som ett resultat av detta tenderar konsumenterna att köpa mindre och behålla produkterna längre, vilket avsevärt minskar påverkan på resurserna i processen. Dessutom förhindrar det överbeställning av lager och att det blir kvar oönskade artiklar att sälja.

Önskan att återanvända gamla möbler är mer framträdande hos den yngre generationen, vilket något motverkar Fast Homeware-trenden. Med individuellt tryckta möbeltyger, kuddfodral och andra hemtillbehör som produceras med hjälp av digitaltryck kan även gamla möbler återanvändas utan alltför stor ansträngning. DIY-projekt har också blivit populära på sociala medier, särskilt under de senaste nedstängningarna från COVID.

Produktion av tryckta inredningsdetaljer i små serier eller beställningsvara ger mycket mindre produktionsavfall jämfört med konventionell massproduktion av Fast Décor. Dessutom kan sublimeringspapper eller DTF-filmer återvinnas med liten ansträngning.