Jordan Feil, Director of Marketing på Navori Labs, diskuterar 5 tips som företag kan använda för att öka tittarnas engagemang med digital signage. Dessa tips inkluderar användning av dyanmiska bilder, tydliga meddelanden, interaktivt innehåll, analys av tittardata och optimering av innehåll.
Digitala skärmar blir alltmer populära för att förbättra tittarnas engagemang. Från butiker till nöjesställen förändrar digital signage hur företag kommunicerar med sin publik. I takt med att tekniken för digital signage fortsätter att utvecklas ser vi att denna trend kommer att accelerera under de kommande åren.
Utmaningen att engagera tittarna
Ett av de mest effektiva sätten att öka tittarnas engagemang är att införliva unika funktioner för digital skyltning, som interaktivitet och liveinformation, i innehållsmixen. Att se till att innehållet är skräddarsytt efter tittarnas intressen kommer också att hålla publikens uppmärksamhet. Det är inte förvånande att forskning har visat att personalisering av meddelanden till publiken förbättrar svarsfrekvensen med 70% eller mer.
För att ytterligare öka tittarnas engagemang bör du använda en kombination av text, grafik, video och realtidsdata på alla dina skärmar. Genom att använda verktyg för publikanalys kan du också bättre förstå tittarnas preferenser och intressen så att du kan anpassa din programmering därefter.
Strategier för digitala skärmar som ger resultat
Digital signage är ett effektivt sätt att visa budskap för stora målgrupper. Det används i butiker, på idrottsarenor och i hotellsviter. Tittarnas engagemang är avgörande för operatörer av digitala skyltar och innehållsskapare. I den här artikeln diskuteras fem strategier för att förbättra tittarnas engagemang. Dessa inkluderar att förbereda övertygande innehåll, använda målmedveten design, tajma meddelanden noggrant, använda interaktivitet, lägga till animationer, utnyttja flera skärmar och A/B-testa kreativa layouter och idéer. Skaffa dig den kunskap du behöver för att få din programvara för digital skyltning att engagera tittarna på ett effektivt sätt.
Skapa en engagerande och motiverande arbetsmiljö
Sammantaget erbjuder digital signage för konferensrum många fördelar när det gäller att informera och motivera mötesdeltagare. Genom sin förmåga att tillhandahålla detaljerade bilder tillsammans med meddelanden som är skräddarsydda specifikt för ett eller annat målgruppssegment kan företag se till att mötena löper smidigt samtidigt som de skapar en vänlig arbetsmiljö som uppmuntrar till samarbete och produktivitet.
Företag kan också använda digital skyltning i konferensrum för att höja moralen på arbetsplatsen. Till exempel använder företag ofta dessa lösningar för att lyfta fram teamprestationer som vunna utmärkelser eller projekt som slutförts i tid. Det hjälper till att påminna alla närvarande om varför de gör vad de gör och varför de måste fortsätta att sträva efter excellens. Dessutom kan företag använda sina digitala skyltar för mötesrum för att visa motiverande citat som ger de anställda ännu mer incitament att hålla fokus på sina uppgifter.
Våra 5 bästa tips för att engagera tittarna:
1. Använd dynamiska bilder som är kreativa, iögonfallande och fångar betraktarens intresse omedelbart
Kreativa visuella element är avgörande för att engagera tittarna. Oavsett om det handlar om statiska bilder, rörlig grafik eller interaktiva element – dynamiska bilder är perfekta för att fånga tittarnas intresse.
Bra bilder fångar verkligen uppmärksamheten och skapar en omedelbar kontakt med betraktaren. Så varför inte använda denna möjlighet för att dra in människor ytterligare? Gör något som skiljer ditt arbete från resten och ger potentiella kunder eller kunder en positiv bild av ditt företag. Att skapa vackra anpassade bilder kräver lite eftertanke, men den inverkan det kommer att ha på tittarnas engagemang är värt ansträngningen.
När det är lämpligt kan du överväga mallayouter som låter dig integrera flera olika former av innehåll på en enda skärm.
Mallar kan användas för att visa en blandning av:
- Multimedia: statiska bilder, video (annonser, public service-meddelanden …)
- Live-data: senaste nytt, väderuppdateringar, trafikrapporter …
- Dynamiska data: produktprissättning, affärsdashboards med prestationsstatistik …
När du använder flera skärmar måste du se till att ditt innehåll är perfekt synkroniserat och spelas upp smidigt på varje skärm. Skapa övertygande innehåll, t.ex. animationer som rör sig sömlöst från en skärm till nästa. Tänk utanför boxen och använd attraktiva visuella element som intrikat typografi och minimalistisk design för att sticka ut från mängden.
Håll också ditt budskap kort och koncist – tittarna vill inte ha för mycket text i sina bilder, men att betona ett kort men kraftfullt budskap kan ha en djupare inverkan. Se till att du får tittarna att fastna med dynamiska bilder redan från början!
2. Ange ditt budskap tydligt – se till att det är kortfattat och direkt relaterat till vad tittarna förväntar sig
Fokusera ditt budskap och se till att det är lätt att förstå, även för förbipasserande. Du har bara några sekunder på dig att skapa ett gott intryck, så utforma ditt innehåll så att det är lätt att ta till sig. Den historia du vill berätta ska vara tydlig och lättbegriplig.
Tänk på var skärmen är placerad och hur länge publiken vistas där. Är den i en livlig korridor eller i en hisskorg? Detta avgör vilket innehåll som är lämpligt att publicera. Korta animationer eller statiskt innehåll fungerar bra när tittarna har begränsad tid.
På platser där tittarna har mer tid, antingen stående eller sittande, ska du välja innehåll i långformat som korta videor och direktsända nyheter. Ett tydligt och målinriktat budskap ger tittarna en optimal upplevelse, så se till att ditt innehåll är relevant och lämpligt. Det kommer att öka tittarnas engagemang och göra ditt innehåll mer framgångsrikt.
3. Använd om möjligt interaktivt innehåll och presentera informationen för tittarna på ett lättillgängligt sätt.
Det är viktigt att ha tittarnas engagemang i åtanke när du skapar nytt innehåll för digital skyltning. Genom att utnyttja interaktivt innehåll och presentera information för tittarna på ett lättillgängligt sätt kan du skapa upplevelser som sticker ut från mängden. Det kan vara allt från en uppmaning till handling som utlöser nytt innehåll via en pekskärm, till datorseendeprogramvara som lanserar unikt innehåll baserat på publikens demografiska sammansättning.
Med hjälp av datorseende kan digital signage-skärmar upptäcka vem som tittar på skärmen så att den kan byta innehåll i farten. Skärmarna kan programmeras så att de visar en mycket specifik annons för en kvinnlig publik och växlar till andra annonser när det finns en manlig tittare. Annonsleveransen kan baseras på tittarens åldersintervall, kön eller någon annan urskiljbar egenskap.
Det gör det inte bara lättare för tittarna att få information, utan det bidrar också till att dra in dem och göra dem till en del av berättelsen. Kom ihåg att interaktivitet är ”klibbigt”, så tittarna kommer att vara lättare engagerade. De kommer också att behålla mer information, vilket är perfekt för varumärken som försöker sticka ut från mängden.
4. Analysera data om tittarna för att anpassa innehållet efter deras uppmärksamhet och beteende och göra det så relevant och intressant som möjligt
I takt med att användningen av digitala skärmar fortsätter att öka har det blivit allt viktigare att analysera tittardata och anpassa innehållet efter förväntningar och preferenser. Att hålla innehållet fräscht, relevant och intressant är nyckeln för de flesta operatörer av digitala skyltnätverk, annonsörer och varumärkesägare.
Mjukvaruverktyg för publikanalys som använder AI-teknik kan gå igenom stora mängder data och leverera användbara insikter om dina tittare. Att veta vem som tittar på varje skärm och förstå varför är avgörande för framgång. Du kan förlita dig på publikanalys för att kalibrera ditt budskap genom att testa olika versioner av ditt innehåll på liknande platser. På så sätt kan du prova nya idéer innan du publicerar ditt innehåll på flera webbplatser.
Genom att utnyttja tittardata kan företag maximera tittarnas engagemang och samtidigt se till att de levererar det innehåll som tittarna förväntar sig, från att undersöka demografisk information till att spåra tittarsiffror.
5. Se till att ditt digitala skyltsystem ger en utmärkt upplevelse genom optimering av innehållet
Att se till att dina digitala skärmar fungerar optimalt är avgörande för tittarnas engagemang. Genom att optimera prestandan för innehållet i din digitala skyltning kan du se till att tittarna alltid får en trevlig upplevelse.
Skapa alltid innehåll som är utformat för ändamålet. Var medveten om skärmupplösningar, bildförhållanden och skärmriktningar. Det finns inget värre än innehåll som ser pixligt eller förvrängt ut, eftersom det påverkar ditt budskap.
När du arbetar med innehåll som ska visas på flera skärmar, t.ex. menytavlor på restauranger eller videoväggar, måste du se till att dina mallayouter har rätt storlek och skalning. Ta hänsyn till skärmramarna när du lägger ut texten så att den inte blir avskuren eller feljusterad.
Optimering av ditt innehåll ger en sömlös upplevelse för tittarna, så att ditt budskap kan nå en bredare publik. Tänk på att det är viktigt att felsöka eventuella problem och se till att allt fungerar smidigt innan du går live!
Genom att följa dessa 5 enkla steg kommer du att drastiskt förbättra tittarnas engagemang och din digital signage-implementering kommer att bli mer framgångsrik.
Upptäck de senaste innovationerna inom skyltning på European Sign Expo 2024 Europas ledande utställning för skyltar och visuell kommunikation. Mässan äger rum 19-22 mars 2024 på RAI Amsterdam i Nederländerna. Registrera dig för att besöka här och använd koden ESEJ407.