Faktorer att tänka på när det gäller tryckfärger för personifierade produkter

Specialistarbete inom sektorn för tryckpersonalisering innebär ofta att man arbetar med en viss typ av bläck. Här tittar FESPA.com på några av de viktigaste övervägandena kring bläckprodukter när man producerar personliga delar.

Precis som med alla andra tryck kan man inte förvänta sig att uppnå samma resultat för varje typ av tryckjobb med samma bläck. Varje enskilt projekt har sina egna faktorer som spelar en viktig roll för hur bläcket presterar. För att uttrycka det enkelt måste leverantörer av trycktjänster (PSP) göra sin research innan de tar på sig nya uppdrag för att säkerställa att de använder rätt bläck.

Detta gäller i högsta grad för personaliseringssektorn och det enorma utbud av arbeten som erbjuds här. Bläcken skiljer sig från jobb till jobb och genom att förstå varje enskilt arbete, de material som ingår, hur det ska användas och i vilken typ av miljö det ska användas kan man hjälpa PSP att hitta de mest effektiva, exakta och tillförlitliga bläckprodukterna.

FESPA.com belyser ämnet närmare och ger vägledning till dem som vill sticka ut med personliga tryck.

Att träffa din match

Fujifilm har ett brett utbud av bläckstråleskrivare tillgängliga på marknaden, med allt från UV- och vattenbaserade bläck till hybrid- och specialbläck. Mark Stephenson, produktchef för digitaltryck och pressystem inom Graphic Systems EMEA på Fujifilm, säger att det finns flera faktorer som PSP:er måste ta hänsyn till när de definierar vad som krävs av bläcket i deras trycksystem, och att alla dessa faktorer är relaterade till tillämpningen.

”För det första, om du arbetar med personalisering relaterad till livsmedel och förpackningar, är efterlevnaden av livsmedelsbestämmelserna kritisk”, säger Stephenson. ”Det beror naturligtvis på hur du förpackar sakerna; Fujifilm har bläck som är utformade för indirekt kontakt med livsmedel och som kan appliceras på utsidan av förpackningen, utan att livsmedlet vidrör bläcket. Exempel på detta är lådor med hamburgare eller munkar inuti.

”Sedan måste man tänka på saker som lukt. För personligt tryck som hanteras, som i direktreklam eller produktmärkning, är det önskvärt att det inte luktar något. Fujifilm har bläck som har låg lukt, även i UV, och kan därför erbjuda lösningar till PSP på dessa marknader.”

Stephenson talade också om vikten av matchning i personaliserade arbeten och menade att detta kan ha stor inverkan på slutproduktens utseende. Återigen kommer bläck att ha en viktig roll i hur det här går.

”Många personaliseringar görs på en standardbakgrund, ofta kallad ett skal, som har offsettryckts och sedan tryckts över med personalisering”, förklarar Stephenson. ”Men om du har något som uppenbarligen har tryckts över med personalisering riskerar säljaren att visa att han eller hon inte bryr sig och bara har klistrat på kundens uppgifter på föremålet.

”Det är viktigt att färgen och bläckets utseende på ytan stämmer överens, och det handlar ofta om bläckformuleringar. Oavsett om vi designar tryckfärger för våra egna system eller för OEM-system, utvecklas våra tryckfärgsformuleringar för att uppfylla applikationens krav. Varje färg vi tillverkar börjar med frågan ”vad ska den appliceras på och under vilka förhållanden”.”

Förpackning av en personlig bål

När det gäller vilka marknader PSP:er kan tänka sig att gå in på när det gäller personaliserat tryck, säger Stephenson att det finns en stor korsbefruktning mellan bredformatmarknaden och wellpappområdet med postorderlådor. Han säger att dessa lådor nu utgör en del av konsumenternas köpupplevelse och att man genom att lägga till personliga element i förpackningen kan bidra till att lämna ett bestående intryck hos kunderna.

”När det gäller unboxing-upplevelsen öppnar man vad som ser ut som en tråkig vanlig låda men som innehåller en överraskning”, säger Stephenson. ”Det här har ett högt värde; folk kommer att vilja behålla den tryckta kartongen, vilket gör att trycket kanske är lika värdefullt som presenten inuti. Det första steget här är att producera en fin låda, och det andra steget är någon form av personalisering.”

Stephenson talade också om gåvomarknaden och sa att även om det kan finnas någon form av möjlighet till expansion är denna sektor redan etablerad och ses inte som ett tillväxtområde. Han tillade att vissa marknader kommer att skilja sig åt från land till land. Han sa till exempel att i Tyskland trycker folk fotoböcker och affischer och skickar dem till varandra utan att tveka, medan det i Storbritannien och Italien är en mycket mindre marknad i jämförelse.

”Målgruppsanpassning handlar om vilket värde du kan leverera genom personalisering”, säger Stephenson. ”Det handlar om leveransen och den upplevelse man kan erbjuda med trycksaken.”

Avgörande roll för bläck

Förutom hårdvarutillverkare erbjuder Sun Chemical ett brett utbud av bläckalternativ till marknaden. Simon Daplyn, produkt- och marknadschef, säger att marknaden för personalisering expanderar inom olika sektorer och även om tillväxten har avtagit något sedan pandemin finns det gott om möjligheter.

”Eftersom konsumenterna får en stor mängd skräddarsydd marknadsföring via sociala medier och digitala plattformar, ger personaliserat tryck möjlighet att minska massmarknadsföringen och fokusera på tryck som talar direkt till enskilda mottagare”, säger Daplyn. ”Det kan gälla förpackningar, utskick, reklamtryck, keramik eller mode, där användarna kan skapa sina egna skräddarsydda plagg och välja design och passform. På samma sätt erbjuder vissa varumärken inom livsmedelsindustrin personliga kakor eller konfektyralternativ.”

Så var ska tryckerierna leta efter arbete? Daplyn säger att PSP:er kan behöva arbeta med byråer och varumärken för att förstå vilka möjligheter som finns för skräddarsydda trycksaker. Han tillade att tryckerier kan dra nytta av möjligheterna att skapa personligt anpassade trycksaker med erbjudanden och kampanjer som är skräddarsydda för enskilda kunder.

”UV-skrivare med flatbädd kan skriva ut på ett stort antal olika substrat, vilket öppnar upp marknaden för personliga presenter”, säger Daplyn. ”Det kan också vara möjligt för kommersiella tryckerier att diversifiera sin verksamhet till personifierade förpackningar genom att investera i specifik programvara som möjliggör förpackningsdesign och arbetsflöde.

”På klädmarknaden kan web-to-print-butiker ta kontakt med konsumenterna via designplattformar online som erbjuder mallar eller möjligheten att ladda upp egen grafik som kan tryckas på en utvald t-shirt. Detta arbetsflöde är idealiskt för digitaltryck eftersom varje plagg kan ha olika design utan att det ökar kostnaderna för uppsättning eller process.”

När det gäller fokus på bläck säger Daplyn att bläck är ett avgörande val i de flesta tillämpningar. När man trycker för ett varumärke som riktar sig specifikt till en kund blir trycket en del av det första intryck som konsumenten får av varumärkesupplevelsen, säger han.

”System och komponenter för hårdvara, mjukvara och färgtillförsel spelar en avgörande roll när det gäller att överföra trycket till substratet”, säger Daplyn. ”Bland dessa har bläcket en särskild betydelse eftersom det är en integrerad del av förpackningen – den enda komponent i processen som kunden direkt interagerar med.

”Det är bläcket som ger färgen, applikationsprestandan, upplevelsen i handen och efterlevnaden, och det bör därför väljas noggrant för att få den bästa upplevelsen för varumärket och kunden.

”Om bläck av lägre kvalitet används kan de uppfylla vissa av prestandakriterierna, men kan riskera produktens slutliga prestanda och kundens intryck om de inte har rätt nötningsbeständighet, vattenfasthet, ljusfasthet eller produktsäkerhet. Sun Chemical har ett omfattande sortiment av högkvalitativa tryckfärger för att tillgodose behoven för alla tryckprocesser och marknader.”

Upptäck de senaste innovationerna inom personalisering på Personaliseringsupplevelse 2024 på RAI Amsterdam, Nederländerna, den 19-22 mars 2024. Besökarna kommer att få möjlighet att lyssna till ledande personer och innovatörer som delar med sig av sina kunskaper och erfarenheter, se den senaste utvecklingen och tekniken inom personliga trycklösningar och nätverka med dem som vill hjälpa dig att utveckla din verksamhet. Registrera här och använd kampanjkoden PEXJ402 för att få 30 euro rabatt.