Rob Fletcher undersöker hur digital skyltning och print kan användas tillsammans för att skapa effektiva kampanjer och displayer. Han berättar att det ofta talas om en rivalitet snarare än ett potentiellt partnerskap.

Mycket har sagts och skrivits om det hot som digital signage utgör mot vissa former av tryck. Oavsett om det handlar om skärmar som ersätter statiska skyltar vid vägkanten eller digitala skyltar som installeras i butiker och detaljhandelsmiljöer i stället för tryckt grafik, är det svårt att ignorera detta inflöde av digitala medier.

Även om många har sagt att digital skyltning kommer att ersätta vissa traditionella former av tryck, är sanningen att båda medierna har sin plats. I många fall kan faktiskt båda teknikerna användas parallellt för att skapa ännu effektivare kampanjer, displayer och andra installationer som har större inverkan på konsumenten och förbipasserande.

Här tittar vi på några av de projekt som har använt sig av både digital skyltning och tryckt material för att visa hur teknikerna kan fungera i harmoni, snarare än mot varandra.

Bygga för framtiden

Först ut är den Torontobaserade skylttillverkaren Minoh Inc, som integrerade digitala skärmar som en del av en större vägggrafikinstallation för sin kund. Kunden i fråga var Marlin Spring, ett integrerat fastighetsbolag som förvärvar, utvecklar, bygger och ompositionerar tillgångar i hela Nordamerika.

Marlin Spring kontaktade Minoh för att producera grafik med inspirerande ord som beskrev företagets grundläggande principer. Grafiken skulle komplettera information som visades på tre videoskärmar som var installerade på en innervägg.

Minoh Inc i Toronto integrerade digitala skärmar som en del av en större vägggrafikdisplay

I stället för att bara placera grafik längs med skärmen kom Minoh på en design där skärmarna överlappade texten utan att helt blockera den överdimensionerade texten. Minoh arbetade med Drytac ReTac Textures Linen för den grafiska delen av jobbet och tryckte hela designen internt med hjälp av sin HP Latex 365-skrivare.

”Kunden var helt överlycklig över hur grafiken såg ut efter att den hade installerats på väggarna”, säger Steven Mayers, försäljningschef på Minoh. ”Jobbet var så lyckat att kunden kommer att vilja använda den här metoden igen i andra projekt och vi ser fram emot att hjälpa dem med framtida jobb.”

På bussarna

På andra håll främjar Clear Channel UK användningen av både digitala skyltar och trycksaker som en del av bredare marknadsföringskampanjer. Företaget äger ett nätverk av platser där kunderna kan använda sig av båda medierna och nå ut till så många förbipasserande som möjligt.

Ett exempel på en sådan anläggning är busskurer i Storbritannien som förvaltas av Clear Channel UK. En betydande del av dessa har digitala skärmar och kan dekoreras med någon form av fönstergrafik. Det innebär att om konsumenten missar det första budskapet som visas på den digitala skärmen – eftersom den växlar mellan olika annonsörers budskap – finns det statiska tryckta budskapet kvar, så att konsumenten kan ta reda på mer.

Clear Channel erbjuder digitala och tryckta visningsmöjligheter för varumärken

I exemplet på bilden här samarbetade BBC med Clear Channel UK för att marknadsföra den senaste serien av programmet ”The Greatest Dancer”. I danstävlingen bjuds människor från hela Storbritannien in för att tävla om titeln The Greatest Dancer. I den här kampanjen visades budskapet på digitala skärmar i busshållplatser runt om i Storbritannien, och tillsammans med färgglad fönstergrafik såg man till att förbipasserande lade märke till det.

Om det inte räckte med en skärm hade busskuren i exemplet här en andra skärm, som var integrerad i den tryckta displayen. Den sekundära skärmen innebär att två varumärken kan visas upp samtidigt, utan att det påverkar den tryckta fönstergrafiken som installerades på fönstret där den mindre skärmen sitter.

Håll dig positiv

Ett annat exempel från Clear Channel på hur digital skyltning och print fungerar tillsammans är det nya partnerskapet med Positive News, ett medieföretag som arbetar med att förmedla upplyftande berättelser om framsteg till miljontals människor på offentliga platser.

Positive News rapporterar nyheter i både digitala och tryckta kanaler, och några av deras nyheter visas nu på Clear Channels skärmar runt om i Storbritannien. De digitala skärmarna innebär att konsumenter som inte fick chansen att se nyheten i tryck ändå kan läsa positiva nyheter, vilket stärker både den digitala och den tryckta sidan av Positive News.

”Out of Home, som är en mycket betrodd mediekanal, är perfekt placerad för att förstärka det rigorösa journalistiska arbetet hos teamet på Positive News som delar vår vision om att göra en positiv skillnad i samhället”, säger Ben Hope, marknadsdirektör på Clear Channel UK. ”Det här partnerskapet är en möjlighet att få dig att le, och vad är det som inte är bra med det?”

Överväger att kombinera print och digital skyltning

Det finns uppenbara fördelar med att använda digitala skyltar och trycksaker tillsammans, men hur gör man det på bästa sätt? ECS Global erbjuder ECS5, en molnlösning som förenar kommunikation mellan papper, digitalt och displayteknik. Leverantören säger att om man hanterar alla former av kommunikation med en enda lösning eliminerar man ineffektivitet och säkerställer korrekt och uppdaterad kommunikation.

”Det är viktigt för ditt företag att hantera alla former av kommunikation med ett designverktyg som gör det möjligt att driva alla former av digital skyltning, multimedia och pappersskyltning”, säger ECS Global. ”Med ECS5 kan du hantera all din digitala och tryckta kommunikation i en enda molnbaserad lösning.

”Med det här systemet kan du utforma och uppdatera dina digitala skyltar och elektroniska hyllkantsetiketter direkt i en instrumentpanel och integreringen av systemet med ditt planogram och din inventering säkerställer en hög noggrannhetsnivå. Du kan också hantera och skriva ut pappersskyltar och hyllkantsetiketter, och tack vare integrationen av mobila enheter och skrivare behöver du inte längre gå till backoffice utan kan sköta dessa uppgifter snabbt och effektivt på butiksgolvet.”

De projekt som presenteras här är några av många som använder sig av både digitala skyltar och tryck, och det finns många fler exempel ute på marknaden. För dem som vill ta reda på mer om dessa möjligheter, liksom den senaste utvecklingen inom digital skyltning, är European Sign Expo 2024 rätt plats att vara på.

Upptäck de senaste innovationerna inom skyltning på European Sign Expo 2024 Europas ledande utställning för skyltar och visuell kommunikation. Mässan äger rum den 19-22 mars 2024 på RAI Amsterdam i Nederländerna. Registrera dig för att besöka här och använd kampanjkoden ESEJ401 för att få en rabatt på 55 euro.