Den före detta elitidrottaren Ana Kristiansson kombinerade sin passion för mode och hållbara plagg med lång livslängd för att grunda den kreativa byrån Desinder, som specialiserar sig på att utveckla strategi, varumärkesprofilering, design och kommunikation för klädmärken inom sport, friluftsliv och livsstil. I den här bloggen, och inför sitt föredrag på konferensen 2024 Sportswear Pro (21 mars på RAI Amsterdam, Nederländerna), förklarar hon hur plagg kan byggas för att hålla…

Det är uppenbart att vi lever i en värld där vi alla – på organisations- och individnivå – strävar efter att integrera hållbara metoder i våra dagliga liv och verksamheter. Detta gäller även mode- och sportklädesmarknaderna.

Eftersom 80% av en produkts miljöpåverkan är ett direkt resultat av dess design [enligt Ellen MacArthur Foundation] är det viktigt för klädmärken att få sina plagg att hålla så länge som möjligt genom att ta hänsyn till aspekter som konstruktionsprocessen och de material som de är tillverkade av.

På Desinder är en viktig del av vårt arbete att utveckla strategier för företag som traditionellt har förlitat sig på att ha stora lager av sina varor, men som behöver och vill anpassa sig för att stärka sina affärsmodeller och bättre kunna tillgodose sina kunders behov – samtidigt som de minimerar avfallet.

Vi vägleder också varumärken genom designprocessen för deras klädprodukter, inklusive inköp av material och tillverkare.

Hållbar genom design

När det gäller sportkläder och andra typer av kläder finns det sätt för varumärken att förbättra livslängden och återanvändbarheten för sina produkter, samtidigt som de stöder den cirkulära ekonomin och begränsar avfallet.

Tänk dig till exempel att du har en sporttröja och blixtlåset går sönder. För att plagget ska hålla så länge som möjligt skulle det vara bra om kunden enkelt kunde få ett nytt blixtlås monterat – antingen av klädmärket eller genom att göra det själv med ett reparationskit som tillhandahålls av märket – i stället för att returnera och byta ut det mot ett helt nytt. Och i många fall när en ny tröja skickas till kunden slängs ofta den gamla, vilket är ett extremt slöseri.

Vi råder också varumärken att ta hänsyn till färgsättning när de utformar sina produkter, att lagerhålla ett större antal artiklar där färgschemat är mer klassiskt och långvarigt, och ett mindre antal artiklar där färgen på artikeln är säsongsbetonad. Detta tillvägagångssätt uppmuntrar mentaliteten: ”Om varan är slutsåld är den slut och det är okej eftersom det är en säsongsvara”, snarare än ”vi måste ha alla varor i lager hela tiden”.

Att ta ansvar

Cirkularitet handlar inte bara om produkternas livslängd och återanvändbarhet, utan också om ansvarstagande.
Dagens konsumenter kan ta initiativ till att sälja sina begagnade kläder på plattformar som eBay eller Vinted, men det är upp till varumärket att ge kunden skälen till och verktygen för att använda produkten så länge som möjligt. Varumärkena bör också förklara för sina kunder vad de ska göra med produkten när den inte längre är användbar.

Kunderna uppfann inte det snabba modet, så det är inte deras fel att 57% av alla kläder hamnar på soptippen [enligt Common Objective]. Men de blir allt mer medvetna och ställer frågor om vem som är ansvarig för klädernas livslängd. Därför måste varumärkena stödja sina kunder och underlätta en mer hållbar verksamhet från deras sida. De måste också vara vaksamma och utforska möjligheterna till olika affärsmodeller, t.ex. hyra och återlämning av kläder.

På Desinder upplever vi att varumärken alltid ställer samma frågor, så vi har utvecklat ett ramverk i tjugo punkter för att beskriva hur du kan designa produkter – inklusive sportkläder – för att klara tidens tand. Min session på Sportswear Pro Conference kommer att utforska detta mer i detalj och som en bonus kommer vi att ta upp hur du kan visa upp din hållbara design och dina initiativ utan att ”gröntvätta”.

Se Ana Kristianssons session ”Circular Economy Redefined – Designing for Circularity” på Sportswear Pro-konferensen den 21 mars 2024, kl. 12.15-12.45 på RAI Amsterdam, Nederländerna. Under föredraget kommer besökarna att få möjlighet att lära sig mer om tillverkning, produktion och cirkularitet i hela leveranskedjan för sportkläder. Registrera dig här för att delta.