Samantha Taylor är tredje generationens klädproducent och driver The Good Factory, ett företag som specialiserar sig på inköp av tyger, utveckling av hållbara sportkläder och rådgivning till företag om hur de kan implementera hållbarhet i hela tillverkningsprocessen och leveranskedjan. Inför sitt föredrag på konferensen 2024 Personalisation Experience (20 mars på RAI Amsterdam, Nederländerna) går hon djupare in på hur personalisering av tryck kan ge mervärde för kunden samtidigt som man behåller en sund vinstmarginal och förbättrar varumärkets hållbarhetsarbete.
Personalisering är mycket mer än att lägga till ett namn på en produkt. Det är idén om att skapa en unik design som kan ge mervärde för kunderna.
Personalisering av tryck kan vara ett otroligt starkt verktyg för att uppnå detta, eftersom tryck i slutändan hjälper oss att knyta an till våra minnen. Och det finns något väldigt intressant med möjligheten att skapa något, till exempel ett plagg, som konsumenten får ett känslomässigt band till och sedan bär mycket längre, vilket förlänger plaggets livslängd.
Att skapa ett personligt plagg som vi uppskattar och vill behålla bidrar till ett mer hållbart konsumtionstänkande. Och om vi betänker att det varje år tillverkas uppskattningsvis 100 miljarder plagg och att 10-40% av dessa aldrig säljs, är det viktigt att titta på hur hållbarhet och personalisering kan gå hand i hand.
Jag ser också en enorm möjlighet för begåvade personliga plagg här. Vi är mycket mer benägna att komma ihåg en vackert tryckt silkesscarf, till exempel, i en design och färg som verkligen tilltalar oss, än ett plagg från hyllan. Och jag tror att det är där vi kommer att se att personalisering hjälper mindre företag och designers att bryta igenom marknaden för ”fast fashion”.
Genom att skapa och sälja unika, skräddarsydda plagg och dra nytta av konsumenternas ökande efterfrågan på personliga plagg hoppas jag att vi kommer till en punkt inom det personliga modet där unga designers skapar framgångsrika kollektioner som talar till människor och som också är väl genomtänkta när det gäller produktens livscykel.
Konkurrera med de stora aktörerna
En av de viktigaste utmaningarna och den urgamla frågan är att hantera prisskillnaderna jämfört med fast fashion. Men när vi tittar på de tillverkningsmodeller som används av snabbmodevarumärken kommer vi inte att kunna slå deras prissättning, eftersom den bygger på exploatering inom leveranskedjan.
Men även om personalisering inte kan konkurrera med bulktillverkat snabbmode på pris, kan det hjälpa oss att vara mycket mer anpassningsbara och berätta en stark historia för kunden när det gäller hållbarhet i leveranskedjan.
Och ett av de mest kostnadseffektiva och kraftfulla verktyg vi har för att göra ett plagg personligt är tryck. Jag har redan berört det emotionella mervärdet av personliga tryck ovan, men det finns en annan sida av saken som kan öka hållbarhetsfördelarna för klädtillverkare och varumärken – återvinning av tyg.
Många av de tyger som används till plagg är blandade fibrer, som är otroligt svåra att återvinna. Och när du lägger till textilfärg i ekvationen blir det nästan omöjligt. Det är här trycket kommer in i bilden. När plaggen görs personliga genom tryck lägger vi bara till ett toppskikt på tyget, så vikten och mängden kemikalier som måste avlägsnas är mycket lägre. Så oönskade föremål kan matas in i en fiber-till-fiber-återvinningsväg. På så sätt kan vi göra ett plagg personligt, kreativt och färgstarkt, utan att äventyra möjligheten att återvinna materialet.
Min session med titeln ”The Future Growth of Personalised Apparel” kommer att utforska hur personliga, tryckta plagg kan ge mervärde för konsumenterna och hjälpa varumärkena att bli mer hållbara samtidigt som de behåller en sund vinstmarginal, och kommer att beröra överproduktion, plaggens livscykler och återförsäljningsalternativ.
Se Samantha Taylors session ”The Future Growth of Personalised Apparel” på konferensen Personalisation Experience den 20 mars 2024, kl. 10.35-11.05. För att registrera din närvaro, besök www.personalisationexperience.com.