Joanna Czutkowna är konsult och doktorand och specialiserad på cirkularitet inom sportkläder. Med över 20 års erfarenhet av att leda globala inköpsstrategier och innovationsavdelningar för några av världens största varumärken har hon omfattande erfarenhet av produktutveckling och globala leveranskedjor. I den här bloggen, och inför panelen ”Designing for the Circular Economy” på konferensen 2024 Sportswear Pro (21 mars på RAI Amsterdam, Nederländerna), går hon djupare in på hur man kan sluta kretsloppet med cirkulära affärsmodeller för plagg för att uppnå hållbarhetsfördelar.
Visste du att vi för närvarande har tillräckligt med kläder för att klä de kommande sex generationerna utan att behöva tillverka nya plagg? Så även om det finns ett fokus på cirkularitet när vi designar och tillverkar nya plagg och sportkläder, måste vi också tänka på arvet från de kläder vi redan har tillverkat. För mig kommer cirkulära affärsmodeller att spela en stor roll i detta eftersom det inte bara handlar om att designa produkten, utan också om att etablera en bredare infrastruktur som underlättar en förlängning av produktens livslängd.
Ett av de största problemen är att varumärkena i stort sett tar mycket lite ansvar för plaggen efter att de har sålt dem till kunden. Så även om ett varumärke använder återvunna/återvinningsbara material och gör produkten mer hållbar, lämnar de fortfarande över ansvaret till kunden och förlitar sig på att de återvinner plagget på rätt sätt. Och vi har för närvarande inte möjlighet för kunderna att göra det.
Vi måste fråga oss vad som händer när konsumenten inte vill ha plagget längre och se till att den infrastruktur som krävs för att konsumenterna ska kunna lämna tillbaka plaggen, skicka dem vidare eller sälja dem vidare finns på plats för att förlänga produktens livslängd.
Att ha detta ramverk på plats kommer inte bara att ge miljömässiga fördelar utan även sociala och ekonomiska fördelar. Till exempel kan idrottsklubbar be att få tillbaka oanvända sportkläder eller utrustning så att de kan ge dem vidare till någon annan. Eller så kan varumärken arbeta med återförsäljningsplattformar som Vinted eller främja lokala klädbytardagar och insamlingsboxar.
Använda oönskade plagg som en resurs
Förutom att be våra kunder om hjälp måste vi också vara mer kreativa när det gäller hur vi förlänger produkternas livslängd, eftersom vi har använt värdefulla resurser, energi och vatten för att skapa plagget och vi vill minimera värdeförlusterna.
För mig är en stor del av detta att fundera över hur vi kan se på befintliga sportkläder som en resurs. En möjlighet är till exempel att varumärken erbjuder ett återtagningssystem och sedan återvinner textilierna för att skapa något nytt. Här är de viktigaste frågorna att ta ställning till – kan plaggen renoveras eller repareras? Kan de omvandlas till en skräddarsydd design för att blåsa liv i ett föråldrat plagg? Eller, om inte, kan fibrerna återvinnas till en ny produkt?
Och det här är inte heller något nytt koncept. Det finns några riktigt intressanta projekt när det gäller textilåtervinning. Till exempel återanvänder PUMA nu befintliga fotbollskit för att skapa nya, och i projektet RE:JERSEY återanvänds gamla sportkläder för att skapa garn till nya tröjor. Nyckeln till framgång för varumärkena här kommer att vara att ändra sina affärsmodeller så att de fortsätter att generera intäkter, samtidigt som de inte överproducerar och främjar ett snabbt mode.
Under mitt panelsamtal på Sportswear Pro-konferensen kommer vi att utforska principerna för förlängd livslängd för produkter och cirkulär design för att minimera avfall. Med utgångspunkt i min erfarenhet av att köpa in material och fabriker, genomföra revisioner, övervaka produktionen och organisera frakt, kommer jag att förklara hur de beslut som fattas på ett inköpskontor påverkar produktionen och kunderna. Jag kommer också att diskutera hur vi kan ta ansvar för de plagg som produceras och hur vi kan förlänga livslängden på befintliga plagg.
Se Joanna Czutkowna i panelen ”Designing for the Circular Economy” på Sportswear Pro-konferensen den 21 mars 2024, kl. 12.45-13.15 på RAI Amsterdam, Nederländerna. Registrera dig här för att delta.