Utvecklingen av digitaltryck och sportkläder

Digitaltryck är en viktig del av produktionen av sportkläder. Sonja Angerer berättar om hur viktigt det är för tryckerier att känna till de senaste trenderna inom digitaltryck och sportkläder. Under de senaste åren har det skett en verklig utveckling av sportkläder.

Sportkläder från hyllan har funnits i över 100 år. Så vad är det för revolution som alla pratar om? Framväxten av COVID-19 är en bidragande faktor som i sin tur har förstärkt redan existerande trender.

I dag är sportkläder inte bara något man använder på gymmet eller när man springer i parken. Nu bär människor sportkläder när de arbetar hemma, på kontoret och på fritiden. Detta beror på att sportkläder är bekväma, funktionella och moderiktiga. Dessutom har pandemin ökat medvetenheten om hälsa och välbefinnande, och många människor är mer intresserade av utomhusaktiviteter igen.

Aktuella trender inom sportkläder

Sportklädernas popularitet återspeglas i de nya trenderna för kläder för utomhusbruk och vandring. Ett exempel är layering, där flera lager av sportkläder bärs ovanpå varandra för att anpassa sig till olika temperaturer och väderförhållanden. På senare år har mjuka färger som är lätta att kombinera blivit populära, t.ex. Pantone Colour of the Year 2024, ”Peach Fuzz”.

En annan term som ofta används i detta sammanhang är ”Gorpcore”. Ordet skapades redan 2017 och är baserat på det amerikanska ordet för trail mix, ”Good Old Raisins and Peanuts”, som också är en populär vandringsmat i många länder.

”Gorpcore” är en stil som kombinerar element från sportkläder med kläder för friluftsliv och camping, t.ex. funktionella jackor, ryggsäckar eller vandringskängor. Stilen syftar till att uttrycka en koppling till naturen samtidigt som den är praktisk och snygg.

”Gorpcore” väntas få en genomgripande inverkan på sportkläder under de kommande åren i takt med att allt fler människor blir intresserade av utomhusaktiviteter. Under tiden har trenden också anlänt till couturemodet. Under 2022 och 2023 förekom flera samarbeten mellan mode- och sportmärken, t.ex. MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX och North Face x Supreme.

Hållbarhet är mycket viktigt inom sportkläder. Många konsumenter vill att deras sportkläder ska vara tillverkade av miljövänliga material, till exempel återvunnen polyester eller ekologisk bomull. De föredrar också sportkläder som är slitstarka, lättskötta och mångsidiga. Branschen kan spara resurser och undvika ytterligare avfall. Hållbarhet är inte bara en trend, utan en nödvändighet för sportklädernas framtid.

Nya målmarknader för sportkläder

Sportkläder är inte längre bara för idrottare eller ungdomar. Det tilltalar en bred publik som skiljer sig åt i ålder, smak, kultur och fysik. Människor i alla åldrar kan hitta passande plagg i de aktuella kollektionerna, eftersom de är bekväma, praktiska, snygga och hållbara.

Sedan en tid tillbaka erbjuder även stora varumärken som Nike ”adaptive fashion”, det vill säga plagg som även personer med olika funktionsnedsättningar kan bära utan problem. Nästan alla tillverkare av sportartiklar har också anpassat sig till målgrupper som efterfrågar”Modest Fashion”.

Idag är sportklädeskollektionerna mer regionalt och kulturellt anpassade än under det senaste decenniet. Som en följd av detta minskar längden på varje plagg i en kollektion. Digitaltryck gör det enkelt att skräddarsy, personifiera och optimera sportkläder, så att de passar varje kund på ett unikt sätt.

Ett sätt att skapa hållbara sportkläder är att upcycla utslitna plagg. Det innebär att man designar om och uppgraderar gamla eller skadade textilier, ofta med hjälp av digitaltryck för att ge dem ett nytt och individuellt utseende.

Med digitaltryck kan man applicera olika mönster, färger och design på plaggen utan att använda mycket vatten eller kemikalier. På så sätt kan kunderna anpassa sina sportkläder efter sina egna preferenser och samtidigt hjälpa till att rädda planeten.

Gränserna mellan kund och designer suddas ut

Sociala medier har förändrat det sätt på vilket sportklädesmärken interagerar med sina kunder. Förr i tiden var det varumärkena som satte trenderna och skapade efterfrågan. I dag är det kunderna själva som i egenskap av influencers skapar street styles. De delar sina outfits, sina åsikter och sin inspiration med miljontals följare och blir på så sätt autentiska varumärkesambassadörer.

Detta har lett till att sportklädesmärkena har anpassat sig och blivit mer lyhörda för sina kunders behov och önskemål. Program som ”Nike by You” gör det möjligt att skräddarsy enskilda skomodeller och fotbollströjor för att skapa personliga one-of-a-kind-plagg.

Personaliseringsplattformar som Spreadshirt, Shirt-King eller Shirtlabor har blivit verkliga tillverkare av personliga sport- och fritidskläder. Med bara några klick kan kunderna välja bland en mängd olika råmaterial, färger, mönster och typsnitt.

Kunderna kan ladda upp sina egna logotyper och bilder eller välja bland ett brett utbud av mönster. Ganska ofta, från en liten början med egendesignade kläder som ges bort till vänner och släktingar, uppstår en produktiv sidoinkomst. Spreadshirt erbjuder alla möjligheten att sälja design på plattformen eller till och med skapa sin egen butik – gratis!

Personliga och unika sportkläder och accessoarer kan endast produceras ekonomiskt med digitalt textiltryck och digitaltryck. Teknikerna har bidragit till en verklig revolution inom tillverkning av sportkläder. När allt kommer omkring är modeälskare inte längre tvungna att bara konsumera. De kan leva ut sin kreativitet och själva bli sportklädesdesigner.

Vad innebär revolutionen inom sportkläder för tryckerier?

Efterfrågan på sportkläder har förändrats markant under de senaste åren. Pandemin har lett till att allt fler arbetar hemifrån och handlar på nätet, vilket i sin tur har ökat efterfrågan på bekväma och funktionella kläder.

Samtidigt har nya målgrupper för sportkläder dykt upp, till exempel äldre människor som är intresserade av hälsa och fitness. Personer med särskilda behov som kräver specialanpassade kläder förväntar sig också detta från de stora sportklädestillverkarna. Dessa förändringar innebär nya utmaningar och möjligheter för produktionen.

Å ena sidan måste tillverkarna svara upp mot kundernas ökande krav på kvalitet, komfort och design. Å andra sidan måste de också ta hänsyn till den miljömässiga och sociala påverkan av sin produktion. Nya hållbara material som återvunnen plast eller växtbaserade fibrer kan bidra till att minska resursförbrukningen och miljöpåverkan, samtidigt som trenden mot upcycling omvandlar gamla kläder till nya produkter. Denna utveckling öppnar nya möjligheter för tryckerier som kan förbättra sportkläder med individuella och kreativa mönster.