Är digitala skärmar för interiöra displayer en utmaning för tryckerier?

Nessan Cleary diskuterar hur den ökade populariteten för att använda digitala skärmar för interiörutställningar kan utgöra en utmaning för tryckerier. Nessan menar att det finns många hållbara alternativ för tryck som är utformade för interiörutrymmen.

Vi är alla vana vid att se en rad olika typer av skyltar i inomhusmiljöer, från vägvisning och information till reklam. Under de senaste tio åren har denna mix börjat omfatta digitala skärmar och användningen av sådana skärmar har ökat snabbt sedan pandemin. Vissa kanske ser detta som en utmaning för tryckt grafik, men det innebär också en ny möjlighet till diversifiering.

Det finns ett antal fördelar med att använda digitala skärmar. Skärmarna är i sig ljusa och drar naturligt till sig uppmärksamhet, vilket är en av de största utmaningarna för alla typer av displayreklam. De kan innehålla video och animationer och kan växla mellan flera budskap, vilket kan hålla tittarna engagerade. Det faktum att meddelandena ständigt kan ändras innebär att utrymmet kan säljas många gånger om, beroende på hur länge varje meddelande visas.

Budskapen kan enkelt ändras utan att man behöver skicka ut personal för att ta ner och sätta upp tryckta skyltar. Digitala skyltar är därför idealiska för mycket kortvariga marknadsföringskampanjer eller flash sales. Och eftersom budskapen snabbt kan uppdateras kan reklamen ändras för att matcha rådande omständigheter, t.ex. väderförhållanden eller resultatet i ett sportevenemang. På samma sätt kan budskapet ändras under dagen, kanske reklam för kaféer på morgonen och sedan byta till restauranger senare på dagen.

I många inomhusmiljöer fyller de digitala skärmarna ytterligare en funktion, till exempel att hjälpa kunder att navigera i ett köpcentrum eller att tillhandahålla trafikuppdateringar på en bensinstation på en motorväg. Vissa snabbmatsställen har redan börjat använda interaktiva skärmar för att visa menyer och låta kunderna beställa sin mat direkt från skärmarna, komplett med en NFC-betalningsmodul för bankkort och mobiltelefoner.

Det finns två grundläggande delar i en digital bildskärm. Den första är uppenbarligen själva skärmen, komplett med sitt hölje. Priserna på skärmar har sjunkit mycket under de senaste åren. Ändå måste skärmen ha tillräckligt hög upplösning för närbildsvisning och vara tillräckligt ljusstark för att klara de omgivande ljusförhållandena på den avsedda platsen.

Den andra halvan är innehållshanteringssystemet, som driver mediaspelaren. För enstaka skärmar kan innehållet köras från ett USB-minne. Men för många inomhusmiljöer, t.ex. ett köpcentrum eller ett varuhus, där det kan finnas flera skärmar i bruk, är det vettigt att ha ett helt nätverksbaserat system med sluten slinga som ger en enda kontrollpunkt för alla skärmar.

Den största nackdelen med en flerskärmsanläggning är den höga kostnaden för att installera den, särskilt i större lokaler med många skärmar. Det tillkommer löpande kostnader för underhåll och naturligtvis för den ström som krävs för att driva systemet. Det tillkommer också kostnader för att byta ut skärmar då och då.

Men det finns också flera fristående lösningar som gör det möjligt för företag att testa hur effektivt det är att använda ett litet antal digitala skärmar utan att behöva spendera stora summor. Det enklaste är ett säkert surfplattestativ som kan hålla en surfplatta i konventionell höjd och använda surfplattans eget batteri och nätverkskapacitet för en effektiv interaktiv skärm som enkelt kan placeras ut där det behövs. Det finns också större fristående kiosker som kan förses med andra funktioner, t.ex. en dispenser för handsprit eller en broschyrhållare som kan användas överallt, från en mässmonter till ett varuhus. Dessa enheter hämtar vanligtvis sitt innehåll från ett USB-minne så att de bara behöver en vanlig elkontakt för att fungera. Det finns också större totemställ med skärmar som vanligtvis är cirka 55 tum och som körs med ett Android OS så att de kan anslutas via WiFi och kan hämta innehåll från internet. Sådana ställningar kan till och med innehålla högtalare för att stödja videoinnehåll eller spela musik.

Tryck och interaktivitet

Pekskärmar är i sig mer interaktiva än andra displayer, men kan bara användas av en person i taget. Med hjälp av en QR-kod kan man göra alla tryckta displayer interaktiva, till och med när det gäller att beställa produkter eftersom många nu använder betalningssystem på sina mobiltelefoner.

Det finns andra fördelar med tryckta displayer som inte bör förbises. De är relativt billiga och kan ha en lång livslängd, särskilt i inomhusmiljöer. Installationen är oftast enkel i många inomhusmiljöer eftersom ramarna är permanent monterade så att det bara är att byta ut ett tryckt ark mot ett annat.

Och naturligtvis är tryck inte begränsat till displaygrafik utan kan också omfatta golvgrafik för att leda besökare runt i en interiör, liksom väggbeklädnader som kan skapa en uppslukande upplevelse. Tryckta tyger kan bidra till detta, till exempel mjuka möbler på ett café eller draperier för att skilja olika områden åt och skapa en mjukare upplevelse i en butiksmiljö.

Ett annat övervägande är den övergripande hållbarheten, som varierar från plats till plats. Man kan hävda att digital skyltning är mer hållbar eftersom det inte finns något tryckt material att ta bort och slänga när marknadsföringskampanjen är klar. Att driva ett nätverk av skärmar har dock sitt eget energifotavtryck, så den övergripande hållbarheten beror på hur energin genereras. Dessutom måste själva skärmarna bytas ut med några års mellanrum, antingen på grund av slitage eller helt enkelt för att uppgradera skärmkvaliteten, vilket kräver viss omsorg för att återvinnas på rätt sätt. Detta kommer sannolikt att bli ett allt större problem i takt med att fler regler införs för att minska mängden elavfall som de utvecklade länderna nu producerar.

Det finns många hållbara alternativ för tryck avsedda för interiörutrymmen, och många av dem kan du hitta på Fespas egna utställningar. Det handlar om allt från olika substrat, som textilier och pappersbaserade skivor, till användning av vattenbaserade bläck. Det finns vanligtvis mycket litet behov av att laminera tryck för interiörbruk och inget motiverat krav på att använda väderbeständig plast, vilket gör att tryck kan erbjuda ett mycket hållbart alternativ.

Ändå kommer den slutliga analysen att komma ner till kostnad kontra belöning. För många utrymmen kommer det att resultera i en blandning av digitala skärmar i områden med många besökare, kompletterat med olika tryckta alternativ.

För att ta del av det senaste innehållet som täcker ett brett spektrum av sektorer, inklusive digital skyltning och inredning, registrera dig för FESPA:s kostnadsfria månatliga nyhetsbrev FESPA World som finns på engelska, spanska och tyska.