Debbie McKeegan betonar att personalisering inte längre är en trend utan en förändring i konsumenternas beteende, där de efterfrågar skräddarsydda produkter och upplevelser. Företagen måste anamma personalisering för att förbli konkurrenskraftiga och investera i avancerad programvara, transparenta leveranskedjor och samarbetspartner. De som anpassar sig snabbt kommer att lyckas, medan de som dröjer riskerar att hamna på efterkälken på denna snabbt föränderliga marknad.

Tänk om nyckeln till tillväxt för ditt företag inte ligger i storskalighet eller massproduktion, utan i att skapa ett produkterbjudande som är unikt anpassat till kunden? Personalisering är inte längre en nyhet; det håller snabbt på att bli det nya normala inom tryckeribranschen och företag som inte anpassar sig riskerar att hamna på efterkälken när konsumenternas förväntningar skiftar till skräddarsydda upplevelser på begäran som standard.

Från t-shirts och couturemode till skräddarsydda väggbeklädnader och inredningsdetaljer – personalisering är i fokus inom alla sektorer. Trenden är inte bara en övergående fas utan ett grundläggande skifte som omformar hur företag fungerar i alla sina försäljningskanaler och leveranskedjor. Möjligheterna är oändliga; allt som krävs är flexibilitet, rätt teknik och ett orubbligt engagemang för att sätta kunden först.

Varför är personalisering viktigare än någonsin?

Personaliseringens frammarsch drivs på av en konsumentdriven marknad. Det finns ingen återvändo – dagens köpare kräver mer än högkvalitativa produkter – de vill ha en personlig, skräddarsydd shoppingupplevelse från den stund de kommer i kontakt med ditt varumärke eller din tjänst.

En nyligen genomförd studie från Deloitte visar att ”kundcentrerade företag, som prioriterar att förstå och uppfylla kundernas behov, är 60% mer lönsamma än de som inte är det. Personalisering spelar en central roll i detta genom att förbättra onlineupplevelser och öka intäkterna per besök. Varumärken som utmärker sig inom personalisering överträffar sina intäktsmål eftersom deras kunder köper mer, oftare och förblir lojala över tid”. För tryckeribranschen, oavsett om det gäller kläder, reklamprodukter eller inredningsdesign, innebär detta skifte en kraftfull taktisk möjlighet.

Den nya verkligheten för tryckta företag

On-demand-tillverkning är inte förhandlingsbart, det är i linje med hållbarhet och stöder direkt personalisering. Det eliminerar överproduktion, minskar kostnader och avfall och underlättar skapandet av mycket skräddarsydda produkter i alla kommersiella skalor. Genom att leverera omedelbar tillfredsställelse och genom att låta kunden designa sina egna produkter behåller och bygger varumärkena konsumenternas lojalitet. Den nära relationen med konsumenten genererar värdefull information som kan användas i försäljnings- och marknadsföringsarbetet. På så sätt möjliggörs en ny generation av entreprenöriella affärsmodeller – som drivs och uppfylls av smarta hubbar från tredje part.

Varumärken och detaljhandlare (gamla och nya) som har investerat i personaliseringsteknik blomstrar. Genom att aktivt uppmuntra kunderna att designa sina egna plagg, accessoarer och prydnadsföremål, samtidigt som man använder smidiga tillverkningslösningar under svåra marknadsförhållanden. Det råder ingen tvekan om att personaliserade produkter ökar försäljningsmöjligheterna inom hela tryckeribranschen – i många former, B2B och B2C.

Att integrera produktionsmodeller på begäran sker dock inte över en natt

Det är avgörande att hitta och anpassa unika affärsmodeller till rätt leverantörer och teknik. Att integrera och investera i transparens och spårbarhet är ett måste 2025 i hela leveranskedjan – från design till produktion och vidare till leverans. Transparens i inköpsvägar, material och produktionsprocesser spelar en allt större roll för att göra personliga erbjudanden både tilltalande och ansvarsfulla.

Tekniken måste leverera. Företag i alla storlekar måste använda avancerad, intelligent programvara och luta sig mot säkra leverantörer som använder (och kontinuerligt investerar i) digital tillverkningsteknik på begäran. Som exempel kan nämnas DTG- (direct-to-garment) och DTF-tryck (direct-to-film). Inom denna ständigt expanderande och etablerade marknadssektor är innovationerna många och snabba, med ett brett urval av tekniker att välja mellan; enkla stationära utskriftsstationer till de senaste roll-to-roll-innovationerna för DTF/DTG-utskrift från tillverkare som Brother, Epson och Mimaki till den imponerande – helautomatiska – digitala DTG-utskriftsutrustningen som Apollo från Kornit Digital.

Likaså inom inredning: Affärerna blomstrar för stora och små tryckerier som framgångsrikt levererar personliga produkter och tjänster till oberoende designers vid sidan av stora detaljhandlare och varumärken. Vid val av teknik upprepar vi att ”integrering av produktionsmodeller på begäran inte sker över en natt”. Samarbete är nyckeln till ett framgångsrikt arbetsflöde för tillverkning, vilket framgår av konceptet ”Wallpaper Factory” som demonstreras av Fotobas skärteknik med Canons Colorado-utrustning för tapettryck.

Det är dessa kraftfulla, strategiska samarbeten mellan maskin- och programvaruföretag som aggressivt stör och vänder upp och ner på de traditionella leveransvägarna för tryck, för att erbjuda branschen livskraftiga digitala tillverkningslösningar, vilket gör att ”Printer to Print – and not Pioneer”.

Budskapet till företagare är tydligt – personalisering är inte längre något valfritt. Det är ett viktigt verktyg för att behålla befintliga kunder och attrahera nya. Genom att anpassa sig till dessa krav kan tryckerier få en konkurrensfördel och uppnå långsiktig tillväxt. Vi har nått ett avgörande ögonblick. Frågan är inte om du ska integrera personalisering, utan hur snabbt du kan anpassa dig och gå ombord. Att vänta innebär att komma ikapp på en föränderlig marknad; att agera nu befäster din position i framkant av denna marknadsförändring.

Oavsett om du utforskar personaliserat mode, väggbeklädnader, inredning, kläder, sportkläder, reklamprodukter eller något däremellan är möjligheterna enorma, förutsatt att du är flexibel, har rätt teknik och fokuserar på kunden.

Upptäck de senaste innovationerna inom personalisering på Personalisation Experience 2025, en ledande mötesplats som presenterar det senaste inom personalisering av digitaltryck och erbjuder en uppslukande plattform för branschfolk att utforska innovativ teknik, hållbara metoder och framåtblickande strategier. Mässan äger rum den 6-9 maj på Messe Berlin i Tyskland. Registrera dig här och använd koden PEXJ502 och betala endast 25 € för din entrébiljett.