Nya trender och innovationer inom sportkläder

Sonja Angerer berättar om de senaste trenderna och innovationerna inom sportklädesbranschen och hur de stora sportklädesmärkena anpassar sig till detta. Hur kan tryckerier dra nytta av denna möjlighet?

Sportklädesindustrin blomstrar. Bara i Tyskland väntas intäkterna från sportkläder för kvinnor, män och barn enligt Statista stiga till nästan 6,5 miljarder euro fram till 2028. Jämfört med 2018 innebär detta en ökning med mer än 2,3 miljarder euro. Nya marknadstrender och strategier bidrar i hög grad till denna boom.

Marknadsföring av sport

Under många decennier definierades sportkläder som enbart kläder för aktiva människor. Till och med stora sportevenemang som fotbollsmästerskap för herrar hade liten betydelse för samhället i stort. Nu har detta förändrats på global nivå, med marknadsföringen av stora sportevenemang som till exempel fotbolls-VM eller OS.

Idag är fotbollsklubbar och andra högprofilerade idrottslag miljardföretag. När Adidas varje år presenterar den nya matchtröjan för FC Bayern München är det en stor mediehändelse. Tröjorna säljs över hela världen hos fackhandlare, i modebutiker och på nätet. Enligt medieuppgifter skickar det Herzogenaurach-baserade företaget Adidas varje år 60 miljoner euro till München.

I dag har de kända professionella idrottarna välbetalda sponsoravtal med de största sportvarutillverkarna. Detta banar väg för sportkläder som produceras i stora kvantiteter, med idrottarnas sportframgångar som en stor del av marknadsföringsberättelsen. Fram till 1990-talet var Trigema, en lokal tillverkare av sportkläder i Tyskland, den största tröjsponsorn i Bundesliga-serien för herrar i 1:a och 2:a divisionen i fotboll och sponsrade flera lag åt gången.

Sportkläder är mode

Idag når nyheter med fokus på sport en mycket stor och demografisk målgrupp. Som ett resultat av detta fortsätter efterfrågan på sportkläder att växa. Trikåer bärs inte längre bara på träningen utan varje dag och av alla åldersgrupper. Sportkläder har blivit djupt rotade hos yngre människor över hela världen. Redan 1986 tillägnade hiphop-pionjärerna Run-DMC sina sneakers den berömda låten”My Adidas”.

Idag erbjuder stora varumärken som Adidas, Nike och Puma olika kollektioner av sportkläder. Adidas Performance-linjen är den enda i deras portfölj som är dedikerad till kläder, skor och accessoarer för idrottare, med fokus på populära aktiviteter som fitness, löpning eller simning. Dessutom har sportklädesmärkena ett ökande antal mindre, ofta begränsade kollektioner som är avsedda att nå olika målgrupper, vanligtvis mer modeintresserade än sportentusiaster:

• ”Drops” för stora modeåterförsäljare som Zalando
• Insamlingar för lokala helgdagar, t.ex. de dödas dag i Mexiko
• Samarbete med influencers
• Samarbeten med designers eller modeföretag
• Specialutgåvor för företagsfans och insiders

Dessa ”kapselkollektioner” används ofta för att förmedla en viss bild av varumärket och dess fans.

Även om många av dessa kampanjer är engångskollektioner i små kvantiteter, finns det också långsiktiga designerpartnerskap som”Adidas by Stella McCartney”. Den brittiska modedesignern har arbetat med dem sedan 2004. Hon designar ett brett utbud av sportkläder med fokus på hållbarhet.

Det stora antalet produktlinjer innebär att man måste hitta nya processer för tryck och efterbehandling för att kunna särskilja kollektionerna från varandra. Adidas använder t.ex. både screentryck och digitaltryck i transfer- och direkttryckprocesser. Dessa produceras både i egen regi och levereras av officiellt listade partnerföretag.
Puma använder också aktivt efterbehandlingstekniker och nya material. Det handlar om att visa upp varumärket, men också om att hitta tekniker som förbättrar bärarens atletiska prestanda.

Personalisering som marknadsföringsverktyg

Världens 3 ledande tillverkare av sportartiklar, Nike, Adidas och Puma, erbjuder sedan flera år tillbaka möjligheter att personifiera enskilda produkter. Olika metoder används för detta. Många produkter blir t.ex. pseudo-personaliserade redan i fabriken genom att populära tröjnummer och/eller namn förtrycks på lagtröjorna.

Adidas färdigställer också personligt anpassade produkter som beställts online vid EFC Ecom Fulfilment Centre i Rieste. Puma arbetar med lokala partners för att uppnå detta. I många fall erbjuder också klubbarnas lokala sporthandlare eller fanbutiker någon form av personalisering på plats. I de flesta fall handlar det om flockfilm som appliceras på plats med en värmepress.

”Våra målgruppers tillfredsställelse och personliga önskemål har högsta prioritet. Särskilt unga konsumenter vill uttrycka sin personlighet genom individuella och kreativa stilar. Vi kan möta denna efterfrågan med vårt breda utbud av produkter som går att anpassa”, säger en talesman för Adidas.

Lokal, rättvis och klimatvänlig

Många, särskilt yngre sportklädesfans, vill att sportkläder ska tillverkas på ett miljövänligt och rättvist sätt. Puma har därför sammanfattat sin hållbarhetsstrategi under mottot ”10for25” och planerar att låta enskilda produkter tillverkas helt i Tyskland. Efterfrågan på lokala tryck- och efterbehandlingsanläggningar verkar dock för närvarande ligga på en låg nivå.

Nike lanserade ett ”Re-Create”-program 2022. I detta program samlas vintage- och deadstock-produkter in lokalt och omarbetas till nya designerprodukter på plats i Los Angeles. Adidas har lovat att göra 90% av sina produkter hållbara till 2025. För företaget innebär detta att öka användningen av ekologiskt föredragna material och att sikta på klimatneutralitet 2050.

De hållbarhetsprogram som tillverkare av sportkläder och mode bedriver idag kan också ses som en marknadsföringstrend. När allt kommer omkring kan inget större varumärke idag sälja till en global publik utan att ha ett program på plats för att minimera sin påverkan på miljön, klimatet och lokala samhällen.

Detta beror inte bara på slutkonsumenternas krav, utan också på att icke-statliga organisationer och lagstiftare vidtar åtgärder för att skydda planeten. I EU står transport och logistik för cirka 20% av utsläppen. Därför kan man förvänta sig att produktionen av mode- och sportkläder kommer att flytta närmare marknaderna, eftersom detta är ett enkelt sätt att avsevärt minska en produkts koldioxidavtryck.

Marknadsföringstrender skapar nya marknader

När vi blickar framåt förväntas efterfrågan på sportkläder fortsätta att öka. Samtidigt kommer allt fler mindre tillverkare in på de lokala marknaderna. Globala varumärken försöker motverka detta genom att erbjuda många olika produktlinjer och göra det enkelt att personalisera standardvaror.

För tryckerier med erfarenhet av textilmarknaden kan detta innebära spännande affärsmöjligheter med ledande varumärken, men också i samarbete med unga märken. När allt kommer omkring är det knappast något annat segment inom modeindustrin som är så beroende av innovativa tryck- och efterbehandlingsalternativ som marknaden för sportkläder. Samtidigt erbjuder digitala processer unika möjligheter att producera även små kollektioner till rimliga kostnader.

Upptäck de senaste innovationerna inom sportkläder på Sportkläder Pro 2024som äger rum den^19-22 mars 2024. Sportswear Pro kommer att visa upp den allra senaste tekniken och de senaste lösningarna för produktion av sportkläder på begäran och efter kundens önskemål. Från provdesign och automatiserade digitala arbetsflöden till innovativa material och integrerad bärbar teknik kommer utställningen och det visionära trendforumet att presentera hållbara, snabbare och smidigare produktionslösningar för varumärken och tillverkare av sport- och aktivkläder. Registrera dig här och använd kampanjkoden SWPJ404 och spara 30 euro.